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2024年数字媒体营销趋势研究报告-CTR

发布时间:2025/07/09    浏览次数:

  

2024年数字媒体营销趋势研究报告-CTR

  《2024年数字媒体营销趋势研究》报告由央视市场研究(CTR)发布,指出中国经济整体复苏,广告主营销预算相对谨慎,“降本增效”是今年营销的主题词。

  广告主降本增效的策略包括精准触达、深耕场景和技术红利。精准触达需要更聚焦的人群细分,Pg电子官网以实现精准定位目标受众、定制化广告内容、提高客户忠诚度等;深耕场景则要顺应用户数字媒体接触变化趋势,重点关注办公、学习、消费和娱乐四大场景,不同场景适用的广告形式和内容传播特征不同;技术红利方面,AI技术助力营销多链路与环节,AIGC在数字营销领域应用潜力大,大部分广告主愿意积极应用,数字人应用场景不断拓展,用户和广告主对其接受度较高。

  中国数字媒体营销发展呈现四大趋势:一是广告主越来越关注媒体平台的品效销协同能力;二是倾向全场景覆盖消费者;三是倾向在消费者决策全链路上布局,提供一致化品牌体验;四是积极拥抱营销科学、AIGC、数字人等新技术。

  总之,广告主应根据市场变化和消费者需求,调整营销策略,充分利用新技术,提升营销效果和效率。同时,互联网科技头部企业应不断推动技术创新,为广告主提供更好的数字营销工具和服务。


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