2024防晒市场消费趋势：从“季节刚需”到“全年养护”，年轻群体主导市场新潮流

　　随着健康护肤理念的深入，防晒已从“夏季专属”升级为日常护肤的核心环节。2024年防晒市场呈现出多维度创新与增长态势，线上渠道持续发力，产品功能不断迭代，年轻消费群体成为市场主力，推动防晒从“单一防护”向“养护结合”全面进阶。

　　近年来，防晒产品线年线亿元，其中阿里平台（淘宝、天猫）仍是主流，但抖音平台的崛起尤为亮眼。数据显示，抖音防晒产品销售额占比从10.78%飙升至29.14%，不少原本依赖阿里平台的消费者开始转向抖音购买，这一趋势与短视频平台的内容种草、直播带货生态密切相关。

　　从季节分布来看，防晒消费仍受季节影响，春季（3-5月）和夏季（6-8月）是销售旺季，但秋冬季节的消费占比正逐步提升，反映出“全年防晒”理念的普及。值得注意的是，即便消费者通过线下专柜或境外渠道购买，其对产品的评价、需求反馈仍会在社交媒体呈现，这使得线上口碑数据成为品牌洞察市场的重要依据。

　　如今的防晒产品早已突破“单纯防紫外线”的定位，向“多功能养护”转型。数据显示，73.75%的产品仍以“防晒”为核心宣称，但“保湿”“抗光老”“美白”“舒敏”等附加功效成为差异化竞争的关键。

　　在成分创新上，草本植萃与科技成分结合成为主流。美肤宝、半分一等品牌运用覆盆子提取物、迷迭香等植物成分，搭配透明质酸钠等保湿因子，打造“防晒+养肤”双重功效；修丽可、玉泽等品牌则聚焦“抗光老”，添加烟酰胺、维生素E衍生物等抗氧化成分，满足消费者对“防晒同时预防肌肤老化”的需求。

　　技术层面，“全波段防护”“防水防汗”“敏肌专研”成为关键词。安热沙的“强化防晒膜”技术、半分一的AQUA2AQUA水凝转化技术，以及玉泽针对敏感肌研发的“大分子白金盾”技术，均在市场中获得高关注度，既提升了防护力，又优化了使用肤感。

　　防晒市场的消费主力军呈现明显的年轻化特征。在小红书、抖音等社交平台，18-34岁用户占比超60%，其中18-24岁群体对防晒话题的互动热情最高。女性仍是绝对主力，在小红书平台与防晒相关的互动中，女性占比超88%，但男性用户的参与度正在提升——抖音平台男性防晒用户占比达33%，对“防晒霜”的讨论度显著高于其他品类。

　　从地域来看，防晒消费呈现“南热北稳”的特点，广东、江苏、山东、河南、浙江成为互动量最高的五个省份，这与地区气候、护肤意识普及度密切相关。而用户需求也愈发细分：除了基础的“高倍防晒”，“清爽不粘腻”“跟妆不搓泥”“敏感肌可用”等使用体验类诉求，以及“抗光老”“美白淡斑”等进阶功效，成为影响购买决策的重要因素。

　　在营销层面，防晒品牌正构建“全平台内容矩阵”。小红书作为美妆种草主阵地，是品牌传递产品细节、用户体验的核心渠道；抖音则凭借直播带货和短视频内容，实现“内容种草-即时转化”的闭环。腰部达人因性价比高、粉丝粘性强，成为品牌合作的重点，搭配品牌自营账号的日常运营，形成多层次传播网络。

　　“权威背书”与“场景化教育”也成为营销亮点。安热沙打造“防晒颜究所”IP，通过提出“秋天需要防晒吗？”“涂防晒需要卸妆吗？”等问题，结合专家解读普及防晒知识，顺势推广产品，既强化了品牌专业形象，又提升了用户信任度。此外，“圈层扩散”策略成效显著，针对敏感肌、户外爱好者等细分群体的定制内容，更易引发共鸣。

　　2024年防晒市场的趋势已逐渐清晰。“全年防晒”不再是口号，秋冬季节、阴天甚至室内场景的防晒需求被唤醒，推动产品向“轻薄便携”“适合多场景”方向创新。同时，“多功能整合”成为研发重点，兼具防晒、保湿、抗老、美白的产品更受青睐，满足消费者“精简护肤步骤”的需求。

　　可持续理念也开始渗透防晒领域，从环保包装到可降解成分，品牌正通过“绿色防晒”打造差异化竞争力。而随着技术的进步，“全波段防护”（抵御UVA、UVB、蓝光等）、“智能防晒”（根据环境自动调节防护力）等概念，或将成为下一代产品的创新方向。

　　从“被动防晒”到“主动养肤”，防晒市场的升级不仅反映了消费需求的迭代，更体现了护肤理念的成熟。在年轻群体的推动下，防晒正从“季节性刚需”转变为“日常养护标配”，未来，谁能精Pg电子平台准捕捉细分需求、平衡功效与体验，谁就能在激烈的市场竞争中占据先机。