品牌布局2024年，要从龙年春节营销开始。新世代年轻人通过“年”寻求确定感和希望感，实现多层面整合，能否触达并理解他们，决定了品牌在营销大战中的胜负。

　　纵观许多重要营销平台，其用户大多数以90后和女性为主。2024年元旦期间，社媒上与“年”相关的搜索和笔记量巨大，可以看出年青一族对“过年”话题的重视。

　　他们的消费趋势可能包括个性化、品质升级和体验式消费，品牌可提供个性化定制、高品质产品和独特体验式营销来吸引他们。同时，利用社交媒体和传统文化融合也将为品牌提供新的机会。

　　经过一年的辛勤付出，人们渴望借过年的契机释放压力，放松身心，获得一个蜷缩在沙发里，被零食、气泡水和酒饮环绕的沉浸式放松机会。在这个特殊的时刻，一切都可以被接纳，被宽恕，#过年零食# #春节大礼包# #年货礼盒# #年货零食#等关键词也稳居各大购物平台榜首。

　　因此，CNY营销的关键在于满足年轻人借助年关放纵自我的需求：提供丰富多元的体验感，帮助消费者享受放纵的快乐。同时，春节中的消费者更注重品质消费，平时可能舍不得享用，但春节期间既要犒赏自己，也要孝敬父母。欢聚一堂的时刻，品牌可以推出“超体量”分享装，给予消费者视觉与心理上的双重满足。

　　2024年以来，童年回忆开始成为全网流量密码。在快速变化的时代里，人们回顾美好记忆，重温无忧时光。“对孩子稍显幼稚，对我们刚刚好”看似是调侃玩笑，却道出了许多年轻人的心声。#回忆里的童年零食# #小时候过年# #小时候的味道#等话题也在网购平台和社交平台上居高不下。

　　对此，品牌营销应抓住这波“回忆杀”，满足和迎合年轻人在成长中对安全感的渴望和对稳定性的需求。品牌可积极进行复古创新，如怀旧的设计包装、口味的复古、代表性复古零食的返场。玩法也要有创意，如联名童年ip，回敬如北冰洋等可以激发年轻人怀念感的老品牌。

　　越来越多的年轻人渴望时来运转、财富积累，因此更会借助过年机会讨个好寓意、好彩头。#在上班和上进之间选择了上香# #吉祥话# #电子中药# #电子功德#等关键词不仅在2023年爆火，更是以持续发展态势闯入了2024年。

　　不难发现，这届年轻人追求多样化，国潮盛行之下追求传统与创新的融合统一，他们热衷于新年战袍、 氛围妆容、新年活动等。品牌可借助好运元素如锦鲤、龙等进行包装、营销，借助谐音梗更讨欢心。除传统元素外，找到符合年轻人喜好，又与品牌形象相符的好运元素尤为关键。

　　从“过年i人”到成为全家过年的“主理人”，这届年轻人热衷于分享过年活动，创造记忆，体验新鲜，包括穿汉服拜年、 制作新菜式、全家City Walk和晒年夜饭等。#年夜饭# #全家一起过年# #过年全家福# #新年穿搭#等话题得到越来越多年轻人的关注和参与。

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　　如今的年轻人注重春节，认为春节是团聚和情感连接的时刻。但对于品牌来说，成功的营销不仅需要为“过年主理人”提供别出心裁的活动方案，还需要打破两代人的隔阂，将长辈拉进年轻人的世界，打造如citywalk、公园露营、拍全家福、创意菜式等可以沟通两代，找到共同话题的活动方式。

　　当代年轻人更加重视健康，亲近自然，与家人、朋友一起旅行过年的现象变得更加普遍。他们更注重情绪价值、健康养生和沉淀疗愈，因此健康营养被视为年货的关键，“礼赠健康”也成为了食饮年货消费的关键词。#年货选购指南# #养生年货# #春节治愈#等话题也体现出当代年轻群体消费者对营养健康和情绪价值的双向追求。

　　因此品牌也要在过年送礼组合上关注“健康的”，选择迎合消费者心理的产品，如乳制品、有机葡萄酒等，以及包含龙相关元素的产品，如龙须糖、龙眼等，均能为购买者带来情绪上的治愈感。

　　春节期间外出旅行的年轻人不在少数，相较于传统的“窝家里”，他们更喜欢在“在路上”。在旅行的路上和陌生人唠嗑、享受旅途也是年轻人中流行的过年方式。#在路上# #去哪儿过春节# #春节出游# #露营零食#成为了年青一族网购社交平台上的关键词。

　　“在路上”，是今年独特的营销场景。品牌应关注户外活动的吃喝需求，避免“在路上”的苦感，如进行解决户外场景饮食摄入痛点的产品创新，提高产品的便捷性，赋予产品更高的情绪价值等，都是品牌营销宣传的新机会。

　　95后年轻人看待民俗、风俗已超越了表面的热闹和稀奇，将其视为更深层次的对“根”的追寻。超过半数的消费者强调了今年对仪式感的重视，对大规模集体欢腾和庆祝仪式的期待值达到了顶峰。#民俗# #舞龙舞狮# #放烟花许愿# #年味大集合#等话题也在新年到来前就冲上了榜首。

　　对此，品牌营销应极力打造年轻人需要的仪式感，强化本身的情绪消费。品牌可通过设计、包装、周边等来增加龙年节庆元素，营造节日氛围。营销可参与民俗活动，结合潮流元素创新，给消费者新鲜感。

　　如今文化自信的兴起，也带动了年轻人对地域特色文化的青睐，他们渴望通过特色美食，获得“舌尖上的文化”体验。#交换家乡特产# #捕捉身边的年味# #安利本地美食# #晒晒你家乡的特产#等活动在网络上一呼百应，掀起了一波地域美食风潮。

　　对于品牌而言，与地域特色相结合或与老字号合作联名，以及复刻地方经典美食，都能唤起消费者的乡情，增加品牌吸引力。品牌也可限定地方新年特色，如本地老字号，地方老店等，来和消费者形成情感共鸣。（常天怡/文）