从营销市场概览来看，如今经济已步入低增长时代，全球经济增速从2022年的3.5%放缓至2023年的3.0%，低于2000年至2019年间的3.8%历史平均水平，并预计2024年末将进一步下降至2.9%，2024年全球经济将会呈现出渐进的U形复苏。

　　2024年，消费越迁现象更加明显，越来越多人倾向于选择国货品牌。据统计，2023年中国消费者优先选择购买国货品牌的原因中，认为产品切合本土文化占39.83%，心理上支持国货占21.55%，认可其品牌理念占17.41%。

　　数据统计，58.1 %的消费者表示，购买烘干机、洗衣机、扫地机器人这类家电的主要因素是能大大提升消费者幸福感，32.3%受访者表示愿意为商品“可以提供情绪价值”这一特性花更多钱。

　　随着消费结构转变升级，00后和95后的收入支出统计显示，今年年收入和去年“差不多”甚至“收入上升”的比例均超过85 % ，“比去年支出更多”的比例也都分别接近七成。

　　在过去一年中，反向消费行为得到越来越多消费者Pg电子的认可。老牌国货再度翻红，军大衣突然走红，都体现了消费者消费行为的显著特点——用最少的钱买最有性价比的商品和服务。

　　如今越来越多人的消费观念转变，开始分享自己怎么省钱，怎么花最少的钱买最值的商品，而这可能意味着存在了几十年的炫耀性消费逐渐走向终局。

　　那么这样的心理对品牌和行业又有怎样的影响呢？反向消费趋势的一个直接后果是产业带商品兴起。这些品牌通常没有显著的品牌标识，但质量尚可且性价比高。

　　这种趋势还预示着消费者对品牌忠诚度的变化，消费者更倾向于寻找那些能提供高性价比和质量保证的产品，而不是仅仅追求品牌效应。

　　如今信息不断碎片化和市场上内容面临饱和，消费者注意力被分散，使得传统创意广告的吸引力下降。品牌在充斥新奇内容的市场中，愈发难以创造出具有广泛传播力的营销案例。

　　于是跨界营销便成为了很多品牌所采用的小成本大效果的宣传策略。跨界营销越来越多，也是品牌“抠门营销”的一种表现。如酱香拿铁、Fendi和喜茶的跨界合作，它们本质上是一种小投入的营销，利用跨界激发消费者的好奇心，从而提升曝光度和消费者的讨论。

　　在如今的市场环境下，品牌、主播、明星之间的关系变得更加多元化。市场不再期待出现超级头部主播，平台方更倾向于避免过度依赖单一主播。

　　随着头部主播减少，商家需要在没有流量和利润下降之间找到平衡点。而最好的解决办法就是做好品牌，品牌的知名度、美誉度、信任度一旦上来，其销售就能获得保障，不被头部主播或者流量挟持。

　　如今短视频与直播成为垂直领域达人的新营销机会，专业领域KOC从线索获取到生意增量，垂直领域的达人为品牌提供了直接的销售线索，通过口口相传和社交网络分享，为门店带来新的生意增量。

　　相较于新消费品牌，老品牌的市场份额则显得更加稳固。如东方树叶今年的零售规模可能会达100亿，很多人不买新品牌而是去买老国货，相比于众多新涌现的雪糕品牌，雪糕市场依然是伊利、和路雪、蒙牛、雀巢四大品牌的天下。

　　对于性价比不高的新国货们来说，当消费升级的外衣被脱下后，它们的产品、价格、渠道面对老国货，便失去了一定优势。接下来几年，将是新消费品牌们的转型期，以及和老消费品牌们的混战期。

　　a世代(阿尔法世代)，是指在2010年到2025年间出生的人群，紧随Z世代之后。a世代的特点是对技术和互联网的使用更为纯熟，更容易与来自不同背景和文化的人建立联系，比Z世代拥有更短的注意力持续时间，表现出更高的适应性和韧性。

　　阿尔法世代将对品牌营销产生深远影响，提供新的营销机会。a世代作为“数字原住民”，对多元文化的接纳和理解，以及创造精神，预示着他们将在消费行为和市场趋势中扮演重要角色。

　　同时，他们更加重视ESG营销，这一代人对环境问题有更深的认识和关注，他们更可能支持有利于环境的行动。品牌在面向a世代时，需要重视可持续性实践，以吸引这一代更加注重环保的消费者，这也是ESG在近年越来越热门的原因。

　　AI生成内容(AIGC) 正加速渗透到营销领域，为营销策略带来根本性的变革。这预示着营销人员的角色和技能需求也将发生改变。

　　在未来的营销中，营销人员将更多地与AI合作，精通编辑prompt和与AI对话，让AI提供符合自己需求的内容显得更为重要。AI技术在内容生成、数据分析和客户互动等方面的应用越来越广泛，一部分传统营销角色将面临升级。

　　从长期来看，AI技术的应用会大幅提升营销的整体效率，帮助品牌更精准地定位目标市场和消费者群体，降低营销成本。

　　如今搜索市场新势力崛起，ChatGPT让人们获取信息更加快捷。纵观目前搜索的格局，知识文字类搜索中，ChatGPT可以承担大部分功能；而在生活、消费类搜索中，越来越多的人在美团、小红书等软件上搜索。谷歌内部研究显示，40%的年轻人寻找午餐的地方时，会先看小红书、美团或大众点评。

　　而这种现象也对品牌营销产生了影响，品牌更应该在消费者经常浏览的搜索平台上做搜索内容优化。搜索营销应该适应新趋势，将更多的营销精力放在视觉搜索平台上。

　　视线所及之处，未来不断延展，成功的营销需要品牌的积累和深耕，在充满竞争的时代，找到属于自己的天空。