在经历了近十年的市场变迁后，2023年的消费环境给众多品牌带来了前所未有的挑战。尽管“消费升级”的口号响亮，但随着人口红利的消退，消费者行为和心理的变化，品牌们在快速反应和维持市场份额之间不断挣扎。江南春在即将召开的第七届中国新餐饮产业大会上总结了2024年品牌营销的36个关键词，旨在为企业在复杂的市场背景下提供新的视角与应对策略。

　　回望2023年，消费市场的恢复远低于预期。高昂的流量成本和线下消费的急剧下滑，让企业的营销预算变得捉襟见肘。更棘手的是，传统电商的增长乏力，许多商家发现，尽管投入重金于广告，效果却不尽如人意。市场上出现了关于中国经济是否会重演上世纪80年代日本的“消失的20年”的讨论。到底，企业应该如何从这一轮的低迷中突围而出？

　　江南春对2024年的展望，旨在通过36个关键词帮助企业寻找到新的增长曲线。在这一系列词汇中，可以清晰地看到当前企业面临的挑战，以及未来可能的机会。

　　折扣与折磨：现今消费者在追求高品质的同时，也希望能享受到折扣。这代表了消费心理的转变，品牌必须重新审视自己的定价策略。

　　理性与随性：消费者对日常刚需产品的购买转为理性，而非刚需产品的购买则表现得更加随性。包含情感附加值的产品往往更能吸引消费者。

　　流量满了，品牌弱了：90%的首席营销官（CMO）因短期业绩压力，将大部分预算投入流量广告，导致品牌长期价值被忽视。

　　内容碎了，认知浅了：海量的内容生产反而使得消费者难以识别品牌的核心价值，品牌方需精简信息，提高信息的触达与记忆效果。

　　短期越奏效，长期越无效：为了应对同质化竞争，很多企业依赖价格战，这种策略虽然短期有效，却难以培养品牌忠诚度与长远价值。

　　场景才是需求：品牌需要通过创造购买场景来激发消费者的购买欲望，过去的单一推广方式已难以实现长久的销售增长。

　　金融环境的变化对品牌营销的影响不可小觑。当市场进入低迷期，很多品牌选择减少广告投入，然而江南春指出，主动的品牌投资能在竞争中反而占据优势。对比头部企业的品牌投入表现，条件反射式的广告策略并不能形成长久的认知。许多成功的品牌，往往是在市场噪音减小的时期，加大了品牌投放，从而赢得了更多的市场份额。

　　与此同时，品牌建设应当深入消费者心智，从“简单的流量投放”转向“品牌价值塑造”，这也是当前品牌营销亟待转变的方向。只有在产品和情感上深度连接，才能实现未来的持续增长。图文并茂的宣传和故事化的案例分享，能够更好的打破信息的碎片化，使消费者在理解品牌核心价值的同时产生共鸣。

　　在江南春提到的36个关键词中，强调了“人与人之间的连接”，品牌应将自身定位为消费者生活的一部分，而不仅仅是提供商品的商家。情感营销的成功在于品牌能够在消费者的生活中建立起一种认同感。透过实际案例，比如耐克的“Just Do It”，我们看到品牌如何通过情感共鸣而形成强大的用户粘性。

　　面对2024年的机遇与挑战，品牌必须在保持市场关注度的同时，注重长期价值的积累。持续的品牌投入与创新，结合正确的市场策略，才能在竞争日益激烈的环境中脱颖而出。江南春的总结为企业提供了一个清晰的操作指南，无论是小型企业还是大型品牌，战略的转变都应从“流量为王”转向“品牌为王”。

　　未来的品牌之路还充满了未知，但通过江南春的36个关键词，每个品牌都能找到属于自己的成长方向。在一个充满变局的经济形势中，持之以恒的投入、灵活的策略，以及对市场的高度敏感，将是品牌成功的基础。2024年，如何在变中寻机、在机中求变，将是每个品牌必须面对的命题。相信遵循这些原则，企业定能在风云变幻的市场中游刃有余，迎来更加辉煌的明天。返回搜狐，查看更多Pg电子平台网址Pg电子平台网址