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　　《2024年短剧整合营销指南报告》聚焦短剧营销领域，深入剖析其发展态势、受众特征、营销优势与策略，并结合韩束等品牌案例展开阐述。

　　从市场发展来看，2020 - 2027年短剧市场规模预计大幅增长，2024年短剧DAU有望达3亿人。2024年H1，短剧营销热度持续攀升，参与营销的品牌数量增多，投放规模不断扩大。

　　短剧营销的受众涵盖多类人群，包括新锐白领、精致妈妈、小镇青年等。他们在年龄、消费能力和兴趣偏好上呈现多样化，为不同类型品牌提供了精准触达目标客群的机会。

　　在营销优势方面，短剧叙事简练，品牌娱乐化表达高效；内容产品植入深、连接强，KOL种草效果长效；能精准打捞和破圈A2A3人群，留存人群资产；交易链路短，消费随时随地发生。

　　以韩束为例，其通过“剧有引力计划”，借助短剧进行内容营销。剧情融入韩束产品信息，如蓝蛮腰、白蛮腰系列等，配合不同剧情场景，吸引观众关注。在达人合作上，2023年各层级达人合作次数有不同变化，中腰部达人合作次数增长明显。韩束还构建品牌抖音“人找货”通路，利用品牌搜索词广告投放、主题活动直达等方式，缩短消费链路，强化商品曝光，丰富会员玩法促进复购。

　　此外，蝉妈妈等平台为短剧营销提供全方位赋能。涵盖行业研究、内容电商精细化运营、找达人选爆品、直播监控与投放分析等功能，助力品牌实现更高效的营销决策和运营管理。

　　总之，短剧营销凭借独特优势，在当下市场中发展迅猛。品牌借助短剧与KOL合作，结合专业营销平台的支持，能够更精准地触达目标人群，实现品牌推广与销售转化的双重目标，成为企业营销布局中不可或缺的一环。