《2024品牌营销新赛道：玩转情绪价值》聚焦消费市场，深入剖析市场现状、趋势及四大行业场景，指出情绪价值是品牌营销新赛道，为品牌发展提供方向。

　　- 消费市场态势：2023年消费市场持续复苏，成为经济增长主拉力，但就业竞争加剧，居民收入增速放缓，消费者购物更谨慎，追求理性务实与悦己体验，重视性价比、产品契合度和购物体验。线上购物市场扩大，传统线下零售面临转型。

　　- 情绪价值崛起：情绪价值指用户为获取特定情绪感受愿支付的价值。在“内卷”时代，年轻人压力大，渴望正能量。“多巴胺”概念爆火，其背后的愉悦、积极和治愈情绪，为品牌营销带来新机遇，帮助品牌突破产品和价格竞争。

　　- 服饰行业：市场下滑但高端化趋势明显，多巴胺穿搭爆火。品牌应挖掘产品卖点，开展定制化和情绪营销，谨慎选择联名对象并保持合作延续性。

　　- 美妆行业：市场回暖，国货崛起，年轻人是彩妆消费主力。品牌可借势多巴胺推出多场景妆容，用明亮色彩吸引消费者，同时关注用户需求实现精准营销。

　　- 家居行业：线上化趋势显著，贴近生活的内容受青睐。品牌应融入年轻人文化圈，如海尔Leader品牌通过打造内容矩阵和推出定制产品满足Z世代需求。

　　- 饮食行业：消费者关注食物营养、用美食治愈心情并注重卡路里摄入。品牌可打造多巴胺美食和创意美食，营造店铺氛围感，开发健康低脂产品。

　　- 品牌营销启示：情绪价值是强大的消费驱动力。品牌要注重视觉效果，让产品“一见钟情”；提供“愉悦、积极和治愈”的情绪价值，创新打造差异化卖点，引发消费者共鸣，抓住情绪价值这一趋势，探索新的增长路径，在竞争激烈的市场中脱颖而出。Pg电子平台网址