《2024游戏及网络服务行业营销趋势洞察》聚焦游戏、婚恋交友、短剧小说三类互联网产品，深入剖析行业现状、用户行为及营销趋势，旨在为厂商提供破局思路。

　　- 行业困境与内容创意的崛起：游戏行业深陷存量竞争，买量成本攀升、效率下滑，广告素材生命周期短。婚恋交友和短剧小说产品也因竞争加剧，出现“堆基建”、营销效率低的问题。在此背景下，内容创意成为破局关键。以《黑神话：悟空》为例，其凭借优质内容营销实现增长破圈，凸显内容创意的重要性。

　　- 寻找增量用户的策略：不同产品的用户在时间分配和内容消费渠道上各有特点。游戏玩家在游戏外，常于抖音、微信浏览相关内容，且不同类型游戏玩家偏好有别。婚恋交友和短剧小说用户多在微信、抖音查看产品信息。此外，用户在产品外的生活场景也潜藏机会，如《和平精英》联动综艺，《完美亲家》瞄准家长群体，均成功拓展新用户。

　　- 用户的内容偏好与创意方向：游戏玩家注重广告创意、品牌知名度和口碑，独特玩法、精致画面等是吸引他们下载的关键。婚恋交友用户看重信任背书和品牌声誉，真实用户、安全保障等卖点更具吸引力。短剧小说用户则被社交证明、广告创意和丰富内容所驱动。针对这些偏好，厂商可从卖点包装和场景植入入手，结合达人投放等方式提升内容效果。同时，AIGC技术虽被用户接受，但在使用时需注意处理“AI味”。

　　- 影响用户付费的因素：游戏玩家付费受内容吸引力、价格等因素影响，RPG游戏付费程度较高。婚恋交友用户最看重产品安全性和匹配算法。短剧小说用户付费受内容质量、性价比等左右，近半数无付费习惯。厂商应提升产品品质，合理定价并开展促销活动。此外，混合变现模式展现出增长潜力。

　　- 未来展望：“创意驱动增长”为行业带来新机遇。厂商需拓展营销半径，洞察用户偏好实现品效协同，借助AIGC提升效率，注重产品品质，探索混合变现模式，以此在竞争中挖掘新增量，实现可持续发展。Pg电子