上月，北京开卷发布了2024年图书零售市场趋势洞察报告。报告显示，2024年中国图书零售市场码洋规模达1129亿元，同比下降1.52%。尽管市场总体规模保持稳定，但变化趋势显而易见，包括用户消费习惯、营销模式、渠道分化、政策推动和技术变革等多个层面，这些改变正深刻影响着市场品类结构、竞争格局以及畅销书的模式和热点。

　　浦睿文化的营销编辑狐狸，在其进入出版业的第三年，分享了这一年里的观察。她指出，图书市场的需求越发多元化，读者面对文学、社科、历史等领域的选择愈加复杂，与此同时，电子书和有声书的普及对实体书市场产生了巨大冲击。为此，营销工作重心逐渐转向抖音、小红书等新媒体平台，利用社交网络的传播特点来刺激销量。

　　根据她的观察，经典文学与网络文学仍然是受欢迎的类型，尤其是能引发情感共鸣的作品。心理学、职场技能等实用类书籍的需求逐年增加，尤其在当今就业压力及AI技术的背景下。高学历读者则更青睐于有深度和广度的图书，诸如《康熙的红票》与《三国前夜》都获得了广泛关注。

　　在图书设计方面，小开本、轻薄本愈发受到推崇，浦睿文化的《捡来的瓷器史》则以其独特的装帧设计收获了“最美的书”奖。此外，图书周边的创新，如书签、笔记本等文创产品也成为了新的营销亮点。

　　播客作为新型媒介，其在图书宣传与销路提升上的作用逐渐显现，尤其是年轻、高知的听众群体开始积极分享与讨论相关书籍。在此背景下，狐狸和她的好友联合制作的阅读播客《E本正经》吸引了大量关注，推动了相关图书的销售。

　　对于营销编辑而言，她的影响力体现在“被看见便是意义”，能够让书籍被更广泛地关注和接受，是这个岗位的核心价值。随着图书市场的持续变革，如何在变化中寻找新的机会和解决方案，成为了营销编辑们共同的挑战与机遇。返回搜狐，查看更多

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