进入2024年，风向转变，老理念回归，品牌探寻新路径。2025年营销领域又有哪些趋势呢？

　　曾过度依赖流量的品牌，因流量难以支撑增长，重新重视品牌心智塑造和广告投入。巨量引擎、B站等举措，体现对经典品牌心智概念的重拾。虽多数广告主认可品牌建设重要，却仍侧重短期效益。不过越来越多品牌意识到，长期立足市场，品牌建设才是关键，2025年品牌广告将迎来更多机遇。

　　当下，不少年轻人秉持消费降级观念，对价格敏感，倾向低价实用商品，这给白牌产品创造广阔空间。北京等地的万客来、潮衣库等白牌连锁快速发展，吸引包括中产在内的大量消费者，表明消费者更重产品实际功能与性价比，短期内白牌市场份额有望继续扩大。

　　白牌兴起显低消费趋势，“质价比”流行则反映更理性消费走向。大批消费者追求花合理价格买高质量商品服务。第一财经报告显示“质价比”成核心追求。强调质价比的产品定位中端，受众为中产。2024年不少品牌突出此概念，相比“性价比”，“质价比”更利于品牌长期经营，未来会有更多品牌采用。

　　曾经迅猛发展的直播带货现疲态，头部主播热度降，行业吸引力减，市场规模增速放缓。与之相反，以抖音商城为代表的货架电商占比超30%，品牌重新加大投入。货架电商重品牌心智积累，如优衣库靠品牌认知在双十一销量领先。2025年，随着直播红利消退，品牌将重归货架电商。

　　电商格局生变，拼多多、抖音电商冲击老牌巨头，视频号和小红书也崭露头角。视频号电商借助微信社交链，有独特优势，GMV目标可观且增长迅猛。小红书定位“生活方式电商”，聚焦利基市场。二者虽有不足，但发展潜力巨大，2025年是关键发展期。

　　AI提升营销效率和Pg电子平台创意，让内容生产更便捷低成本，但也冲击传统广告岗位。《经济学人》指出其可能致经典广告人失业，相关数据显示广告工作岗位将减少，客户也倾向内部团队或小型公司。不过，对高级创意人而言，AI更多是助力。

　　2024年小米SU7爆火，让车企等行业创始人重视自身IP价值，通过直播等为品牌添温。创始人直播已上升为品牌IP战略，能强化品牌可信度。同时，以创始人或CEO为核心的EGC成为企业社交网络营销重要战略，因员工熟悉企业、内容可靠且成本低，未来会有更多品牌采用。

　　2019年前后兴起的种草营销，如今公式已失效。因行业急功近利，侧重转化，出现作假等问题。如完美日记在种草投入巨大却难言成功。近一年，种草策略趋同、消费者识别力增强，导致种草ROI下降，未来竞争将更激烈，渐成红海市场。

　　贝恩公司报告显示全球奢侈品销售额预计下降，中国市场尤甚。LVMH、开云等集团旗下品牌收入下滑。市场下滑因全球经济环境挑战，如中国消费降级、美国通胀、欧盟经济放缓等。虽有预测称2025年有增长趋势，但长期看，奢侈品行业将经历长期阵痛。

　　自上世纪90年代进入中国市场的跨国品牌，如今面临诸多挑战。如星巴克被瑞幸超越，BBA受新能源车冲击，苹果销量增长放缓。原因包括中国经济转型、本土品牌崛起、消费者更理性追求性价比，未来跨国品牌在中国或将面临更艰难调整期。

　　近日，备受关注的山西“订婚强奸案”二审公开宣判，“驳回上诉，维持原判”的裁定引发广泛讨论，中国妇女报连发三篇评论文章。

　　这一幕必须点赞！武警战士飞跃扶梯，迅速出手，紧急救助摔倒老人。关键时刻挺身而出，尽显人民子弟兵的担当与温度！

　　随着中美贸易冲突的升级，两国之间大宗商品的贸易流向正逐渐发生变化：以大豆为例，分析人士指出，巴西有望进一步巩固中国最大大豆进口来源国的地位。美国大豆种植户警告，美国大豆可能将永远失去中国市场。

　　AG600是我国大飞机家族三兄弟之一，另外两兄弟是C919和运-20，这三兄弟术业有专攻，C919负责商业载客飞行、运-20负责战略作战运输，AG600则负责应急救援。自2016年总装下线飞机历经十年技术攻关与试飞验证，已成为航空强国的标志性成果。

　　在四川成都的大街小巷，熊猫元素随处可见。通过创意赋能与跨界融合，成都更是催生出集文化、旅游、消费于一体的“熊猫经济”新生态。背上可爱的熊猫书包，在大街小巷随便逛逛，你会发现成都的街头到处都可以看到熊猫元素，有的活泼可爱，有的憨厚可掬，有的搞怪灵动。

　　白宫近期曾多次表示与墨西哥、日本、欧盟等方的贸易谈判取得所谓“重大进展”。但各方却接连否认了美方的说法。如何看待目前与美国接触过的各方的态度？‍‍‍‌‍‍‌北京外国语大学区域与全球治理研究院教授 崔洪建：目前，针对美国实施的征税政策，世界其他经济体和国家的态度大致可划分为三类。

　　浙江宁波慈溪是我国三大家电生产基地之一，其中出口美国的占比约16%。慈溪一家家电企业负责人告诉记者，他们跟美国客户签订协议时，对方支付了30%的定金；而同规格洗衣机、冰箱的零部件通用性很强，能够达到70%。因此，即便美国客户违约，他们也可将产品重新翻包后再次销售。

　　川观新闻记者 田姣 资阳观察 吴昊江观城，与您一起感知城市发展新脉动！4月24日，2025中国牙谷产业发展大会在成都举行，同步开幕的还有第二十三届（西部）国际口腔设备与材料展览会。这是自2017年首届大会以来，中国牙谷的第八次大会。今年又有哪些看点？释放了哪些新信号呢？