《2024新能源汽车品牌生活场景营销报告》由Mediaforce出品，新能源汽车品牌在生活场景营销方面的策略与趋势。生活场景营销已成为新能源汽车品牌的重要策略，超过半数的品牌在宣传中运用了这一手段，其中广汽传祺在官方账号营销中发文占比近40%，显示出对生活场景营销的高度重视。

　　新势力车型营销的普及性，尤其是户外场景营销的高占比，品牌通过构建户外旅行场景来展示车内空间和设备的便利性，收纳、休息、放电等细分场景成为营销重点。通勤、宠物等场景也受到品牌关注，与新能源汽车的核心受众群体年轻化密切相关。

　　在品牌生活场景营销案例中，极氪MIX“车内吃火锅”、乐道L60“座椅变身大床房”、极石01“车载马桶&厨房”、创维EV6“养生汽车”等事件获得较高舆情声量。其中，极氪MIX“车内吃火锅”事件引发热议，成为年度最火的生活场景营销事件之一。

　　营销渠道，门户网站是主要传播阵地，今日头条在传播声量中位居首位。媒体对极氪、极石的营销事件更为关注，综合、商业及财经类媒体对此类事件的报道热情高，但观点输出的负面属性较强。

　　在经典案例分析中，极氪MIX“车内吃火锅”事件被详细剖析。该事件从10月11日极氪副总裁杨大成发布视频引发热议，到10月23日极氪MIX正式上市，整个事件的传播渠道以门户网站和微博为主，微博互动量占七成。财经媒体在微博平台的传播报道更容易引起用户互动兴趣，占比超40%。

　　新能源汽车品牌生活场景营销策略建议，包括依托主体活动强化生活场景营销、场景构建注重一致性减少认知冲突等。建议品牌以主题活动形式进行场景营销，依托消费者自发的体验感受分享扩大传播声量，并在策划活动时重视各展示要素之间的适配性，降低大众的认知成本。

　　声明：本文由入驻搜狐公众平台的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。Pg电子官网