《2024年品牌建设与效果营销报告-心心相惜的企业增长飞轮》由Prophet铂慧发布，核心观点为品牌建设和效果营销应平衡互补、融合发展，共同推动企业增长。

　　1. 研究背景与方法：过去十余年，营销领袖在探寻品牌建设与效果营销的平衡，数字营销兴起使两者产生对立。Prophet铂慧通过与行业机构合作，对300多名资深营销领袖调查和30多位访谈，涵盖B2B和B2C企业展开研究。

　　2. 融合的重要性：将品牌建设和效果营销对立会限制营销效果，融合则更易推动业务成果。领先营销组织在业务绩效、预算、合作关系等方面表现更佳，成功Pg电子平台网址企业更注重两者融合，且领先企业与其他企业支出模式无显著差异，关键在于融合思维和组织能力。

　　3. 融合模型与目标差异：完整客户旅程地图为融合提供路径，品牌建设聚焦长期，如改变认知、构建品牌相关性；效果营销侧重短期，像加速购买转化。两者应在客户旅程各触点协同，满足客户需求。

　　- 共享战略目标：成功企业使品牌、营销和销售团队目标一致，明确增长和品牌战略，关联营销与商业目标。

　　- 以客户为中心：深入理解客户需求，运用客户洞察制定战略，围绕客户需求规划营销工作。

　　- 融合创意逻辑：营造信任文化，发挥创意和数据双重力量，培养团队综合能力。

　　- 适应变化创新：具备成长型思维，勇于尝试新流程，建立系统化实验方法应对变革。

　　- 完善评估体系：同时考量长短期业务成果，建立评估指标体系，促进组织内部共识。

　　- 加强跨职能合作：CMO 统筹协调各方关系，优化组织结构，重视跨职能沟通与合作规划。

　　5. 融合的实现路径：企业可通过融合营销规划、绩效数据评估、营销投资评估以及设计组织结构和运营模式来实现两者融合，从而推动企业增长。