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　　－-----------－－-－-－---－装--------－-－－-----------－-----－--－ -－－------ 订 -----－---－－－－-------－－-－-－--－－---－－--－-－-线－－－-－----－--－---－---- 广 东 商 学 院 答 题 纸(格式二) 课程 公司形象设计与策划 20 10 －２0 １1学年第 一 学期 成绩 评阅人 评语： =＝＝====＝＝＝==＝=＝=＝＝=＝＝＝＝=＝＝＝==＝==＝＝==＝ (题目)公司形象设计成功案例——红木嘉筷 一、产品定位 红木嘉筷品牌首先从产品定位入手:１、体现该产品安全可靠，纯天然木制的特性。

　　产品广告语是:“红木嘉筷,享受生活”品牌总体所营造的氛围是：团圆、温馨、快乐的生活气氛! 该品牌的理念是：把中国传统的民族文化融入产品中,同时更注重中国筷子的文化,快乐生活,快乐享受,之间流露出民族的雅气。

　　红木嘉筷品牌产品让人无论是从物质上还是从精神上都能得到一种享受,体现出品牌独特的魅力,从而发挥出它的品牌效应,让人们在不看到产品形象的情况下,能将画面情景与产品联系在一起。

　　企业不但要注重产品本身,同时还要注重企业的无形资产，能用统一的视觉语言传达企业抽象的理念系统，增强企业理念在传播过程中的沟通和感染力，使企业形象和品牌形象持久永恒。

　　缺点:产品定位过高，品味高雅,会使得与普通民众之间隔着一条门槛,导致消费能力较低的老百姓敬

　　企业标志的设计，就是根据企业的行业特征和核心竞争力，寻找一个恰当的视觉图形符号，而这个符号要能传载企业所力图传达的信息，并使抽象的理念精神形象化、具体化、大众化，就必须建立在一个民族特定的文化和宗教基础上、具有相同的生活环境的人群,才能正确传达与理解其象征的意义,唤起人们对于某一种抽象意义、观念或情绪的记忆。

　　而汉字对于该产品的受众来说就非常符合以上所说的部分要求，因为审美主体很理解、很熟悉这个符号的含义，所以就具有非常高的识别性。

　　把这个符号再和中国传统回纹以及产品外型特征相结合，不仅具有很强的传统特征,很高的认知度,而且又不失现代感。

　　背后再饰有饕餮纹,在形式感上面使标志更饱满、更有层次，而且因为这个纹饰本身独特的含义,使得标志更有深意。

　　标志的颜色选用红色，因为红色是中国传统的色彩,能更好的体现公司的理念,而低纯度和低明度的红色更能体现产品纯天然的木制特征,更大的满足人们的安全需求，让人产生亲切的感觉，同时产生归属感。

　　缺点：背后的饕餮纹有点吓人，虽说我们吃饭的时候不会瞧到,但是作为生活每日必需品的筷子,我觉得这个饕餮纹应当更换一个反映家庭和谐的亲切点的表情。

　　产品是一个企业、公司的躯体,品牌则是它的灵魂,VI形象识别系统的确立就是为了更好的塑造品牌形象。

　　所以,红木嘉筷股份有限公司也要用统一的品牌形象策略来打造这个品牌,产品,包装、传播、推广、各个环节都围绕产品核心定位来展开,只有品牌设计在策略下统一、系统化,才能形成品牌积累并产生巨大的能量。

　　红木嘉筷这个品牌立足于传统，从传统文化以及儒家礼仪思想、从宣传箸文化入手,来树立企业的品牌形象。

　　中国是个礼仪之邦，从正面的宣传箸文化来映射出企业良好的形象，从而提升企业的品牌形象。

　　从龙生九子之一的饕餮纹以及宝相纹样的运用,表达出企业立足与民族、和所有人一样都有着对美好事物的寄托与向往。

　　VI整套形象设计在统一中有变化，整个形象体现典雅朴实的感觉，简洁而不简单,与中国人含蓄的心理特征相得益彰，品牌带着人文的色彩,迎合着受众的最本质的心理去传播,使人自然的产生更贴近产品的欲望，打动消费者，从而促使购买行动。

　　中国在不断的与世界接轨的同时,中国的市场争竞化也越来越激烈，人们的心态也越来越浮躁,缺少一种淡泊宁静的心态去面对世界，企业结合广告口号“红木嘉筷,享受生活”。

　　在现在激烈的竞争中让人更多的去了解自己的内心,不在于拥有的多与少，更懂得去享受生活，知足长乐;更懂的用一颗充满

　　形象识别系统应用部分,标志和图案在版式中的应用主要是是一种虚与实的关系，更多的体现虚与实，如同服装中所表现的裸露与遮掩一样,抓住人们好奇的心理，正如大师齐白石所说的：“艺术的最高境界是在与似与不似之间”。

　　红木嘉筷企业产品的包装也是从中国传统文化入手,以家为中心,以亲情为基调，根据中国四世同堂的完美家庭为灵感设计产品包装。

　　包装盒一，以企业标志红木嘉筷四个字为元素,以他们的相互融合、统一映射出四代人之间那种融洽、和睦的感觉。

　　用四个字的适当夸张变形做为四个盒子的包装组合图案,既统一,又简洁，同时给人一种大气典雅的感觉。

　　包装盒二,不同年龄阶段的人因为社会经验和阅历的不同而给人不同的感觉，如果用简单的图形来概括的话,三角形、正方行、圆形、和八卦四种几何形体就可以概括出几个年龄阶段的特征。

　　三角形的尖锐代表了三十岁以前的人他们血气方刚，精力旺盛；正方形的代表了三十到五十岁之间的人,他们相对做事沉稳。

　　圆形代表五十到七十岁之间的人，他们为人处世圆润而成熟，七十以后的人，他们已经懂得阴阳调和虚实相生的道理,生命观上也有了独特的见解,如果用一个图象形容的话,那就只有八卦。

　　根据以上意义该品牌的包装就以三角形、正方行、圆形、和八卦四种几何形体为大的结构,再与标志组合变形之后形成的图案相叠加，使设计的包装不仅有好的形式感,看起来美观大方,而且因为有独特的深意而有它的深度，使之更耐人寻味。

　　这是我不喜欢的一点,我觉得适当地引进西方的一些文化元素应该会显得企业文化更具兼容性、更加多元化，可能会起到令人意外的效果。

　　招贴一主要针对的是广告口号的传播，广告语与其英文大写字母Ｉ夸张变形所组成的十字和饕餮纹的组合,是要传达一种大气、神圣而典雅的意境,表达了人们对生活体验,和对使用红木嘉筷品味美食的渴望与向往。

　　传达出在现代快节奏的时代中更多的停下脚步用心去体会、去享受、去懂得品味人生。

　　每个人都有自己内心深处对家的浓浓的情感,可能很多人不记得自己是如何学会用筷子的，但是记忆里父母对孩子的情感是最真、最深、最感人的,家里妈妈做的饭菜是最有味道

　　的,包含着太多的东西在里面,包含着太多的情感在里面，不光光是那种只有大厨才能做出来的纯粹的

　　海报用两个面来表现它的内容,一个是平面,海报从平面的角度去看是盘子和筷子的关系。

　　另一个是立体空间，随着孩子的长大成人，上学或工作或者其他的原因离开父母、离开家来到一个陌生的城市,从立体空间上看是月亮和远离家乡的儿女之间的相思情怀。

　　月亮本身就有一种思念的寓意，让人一看就会触景生情，而且整个画面也多了一份诗意在里面。

　　缺点：招贴一也是太过遵循规矩、对称和均匀，缺乏西方文化元素的特色，给人不具海纳百川的特性；招贴二很有意境，富有诗意，又不过于单调，我觉得很好。

　　品牌塑造案例在当今竞争激烈的市场环境中，品牌塑造成为企业成功的关键之一。

　　通过巧妙地传达品牌形象和价值观，企业可以吸引更多的消费者，增加市场份额。

　　他们通过简约大气的产品外观和直观易用的操作界面，成功地塑造了自己与众不同的品牌形象。

　　苹果以其独特的设计和卓越的用户体验而广受好评，这也是他们在全球范围内赢得了大量的忠实粉丝和消费者的原因。

　　他们始终以创新、品质和环保为品牌形象的基石，这使得消费者愿意为其产品支付更高的价位。

　　此外，苹果公司还通过与全球知名艺术家和明星的合作，进一步加强了品牌的个性化和时尚性，深度耕耘了与年轻一代消费者的情感联系。

　　案例二：可口可乐公司作为全球知名的饮料品牌，可口可乐公司通过长期的品牌塑造和市场推广，成功地打造出了一个积极、乐观和奔放的品牌形象。

　　他们的广告和宣传总是强调快乐、友谊和共享，与消费者建立起了深厚的情感连接。

　　他们成为了许多重大赛事的赞助商，并通过与运动员和球队的合作建立了品牌的体育属性。

　　案例三：亚马逊公司亚马逊公司作为全球最大的电商企业之一，通过其卓越的客户服务和广阔的产品范围，成功地塑造了一个可信赖和便捷的品牌形象。

　　此外，亚马逊还通过推出自有品牌和为消费者提供全方位的购物体验，进一步加强了品牌的吸引力。

　　他们在品牌塑造中注重传递无忧购物、高品质和可信赖的形象，赢得了消费者的信任和忠诚度。

　　2. 宝马汽车：宝马汽车以其优雅、动感的形象设计获得了全球范围内的认可。

　　3. Coca-Cola可口可乐：Coca-Cola以其经典的红色和白色标志性配色以及波浪形的字体设计而闻名。

　　1. Apple (苹果) - 苹果公司以其简洁、现代和创新的品牌形象而闻名。

　　2. Coca-Cola (可口可乐) - 可口可乐以其阳光、快乐和亲切的形象闻名。

　　其红色和白色的标志性色彩以及其经典而独特的字体设计在全球范围内广泛认可和辨识。

　　3. Nike (耐克) - 耐克是一个以运动和创新精神为核心的品牌，其标志性的“Swoosh”标志以及明亮的颜色和简洁的设计风格在全球享有高度的知名度。

　　4. Starbucks (星巴克) - 星巴克以其高品质的咖啡和与社区联系的独特体验而闻名。

　　其标志性的绿色色彩、女人头像和优雅的设计风格使其店铺和产品易于被辨别和关联。

　　5. Airbnb (爱彼迎) - Airbnb是一个以共享经济为核心的品牌，其标志性的“空心爱心”标志和简洁的设计风格使其易于辨别。

　　这些品牌通过巧妙地设计和塑造其视觉识别元素，以及与其核心价值观和目标的一致性，成功地建立了与消费者之间的情感联系，从而使其品牌形象显著突出并赢得消费者的忠诚。

　　苹果公司一直依靠其独特的设计、高质量的产品和卓越的用户体验来赢得消费者的青睐。

　　苹果公司的品牌形象是简约、现代和高端的，这种形象为公司在市场上赢得了巨大的成功。

　　可口可乐公司是全球最大的软饮料制造商之一，其品牌形象是其成功的关键之一。

　　可口可乐公司一直致力于为消费者提供最好的产品和服务，并通过广告、市场营销和赞助来巩固其品牌形象。

　　可口可乐公司的品牌形象是活泼、欢乐和正能量的，这种形象为公司在全球市场上赢得了巨大的成功。

　　耐克公司是全球著名的运动鞋和服装品牌之一，其成功的品牌形象是公司成功的关键之一。

　　耐克公司一直依靠其创新的设计、卓越的质量和激励的市场营销来赢得消费者的青睐。

　　耐克公司的品牌形象是运动、自由和勇气的，这种形象为公司在全球市场上赢得了巨大的成功。

　　要建立成功的品牌形象，企业需要不断创新、关注质量和用户体验，并通过市场营销来巩固和提高自己的品牌形象。

　　品牌形象设计在现代市场营销中尤为重要，一个成功的品牌形象设计可以为企业带来更多的商业价值。

　　下面是一些优秀的品牌形象设计案例，希望可以为您的品牌形象设计提供一些启示和灵感。

　　1. 苹果公司：苹果公司的品牌形象设计一直以来都非常出色，以简约、时尚、高质量的形象成功赢得了全球消费者的喜爱。

　　苹果公司的标志是一个简单的苹果图案，虽然简单却极具辨识度，代表着苹果公司一直追求的创新、优质和高档的品牌形象。

　　2. 耐克公司：耐克公司的品牌形象设计十分成功，以“Just Do It”为口号，传递出运动、自由、勇气和激情的品牌形象。

　　耐克公司的标记是一个简单的勾勾图案，也是一个非常成功的品牌形象设计，代表了耐克公司一直追求的创新、运动和自由的形象。

　　3. 微软公司：微软公司的品牌形象设计以“窗户”的形象为主，窗户代表着开放、透明和互动的品牌形象，与微软公司一直强调的开放、互动和创新的理念相吻合。

　　4. 奔驰公司：奔驰公司的品牌形象设计十分成功，以“精英”为主题，代表着奔驰公司一直强调的高质量、高档次和高性能的品牌形象。

　　奔驰公司的标记是一个简单的三叉星图案，代表着奔驰公司一直追求的创新、优质和高档的品牌形象。

　　5. 可口可乐公司：可口可乐公司的品牌形象设计以“开心”为主题，代表着可口可乐公司一直追求的开心、快乐和健康的品牌形象。

　　以上是一些优秀的品牌形象设计案例，它们都具有简约、时尚、高质量的特点，成功地传达了企业的品牌理念和价值观。

　　在这个背景下，辽宁省相关企业也开始注重品牌IP 形象设计，以提升品牌的形象和知名度。

　　沈阳故宫博物院作为辽宁省的知名文化品牌之一，其品牌IP形象设计非常成功。

　　其标志是由故宫建筑物的“朝阳门”和“九龙壁”组成，寓意着沈阳故宫的历史文化底蕴和独特的建筑风格。

　　辽宁航空的品牌形象以“安全、可靠、高效”为主题，标志是由一架飞机和一个蓝色圆形组成，寓意着辽宁航空的飞行安全和高效服务。

　　辽宁石化的品牌形象以“环保、高效、可持续”为主题，标志是由石油精炼装置和一朵蓝色花朵组成，寓意着辽宁石化的环保和可持续发展。

　　企业形象一体化设计案例企业形象一体化设计是指通过统一的视觉元素和品牌信息传达方式，打造一个统一、一致、有特色的企业形象。

　　下面是十个企业形象一体化设计的案例：1. Apple（苹果）苹果公司以简洁、现代、创新的形象闻名于世。

　　他们的标志性苹果图标和白色背景，传达了该公司产品的简约、高品质和先进技术的特点。

　　2. Coca-Cola（可口可乐）可口可乐以红色和白色为主要色调，标志性的弧形字体和波浪线，使其品牌形象醒目且易于识别。

　　他们的标志性勾勾图标和“Just Do It”宣传语，传递了运动、激情和成功的价值观。

　　4. AirbnbAirbnb的形象设计以多彩的小房子图标和简洁的字体为特点。

　　5. Starbucks（星巴克）星巴克以绿色和白色为主色调，标志性的女人头像和星巴克字样，体现了该公司的环保、社会责任和高品质的咖啡文化形象。

　　7. BMW（宝马）宝马的形象设计以黑色、蓝色和白色为主要色调，标志性的圆形和白色字体，传达了该公司的高端、豪华和创新的汽车形象。

　　8. Microsoft（微软）微软以四个彩色窗口图标和简洁的字体设计而闻名。

　　9. Louis Vuitton（路易威登）路易威登以棕色和金色为主色调，标志性的LV图案和简洁的字体设计，传达了该公司的奢华、高品质和独特的形象。

　　10. McDonalds（麦当劳）麦当劳以黄色和红色为主要色调，标志性的金色拱门和大胆的字体设计，使其品牌形象醒目且易于识别。

　　品牌形象案例一个成功的品牌形象可以帮助企业树立良好的信誉和形象，进而获得更多的市场份额和客户忠诚度。

　　案例一：Apple苹果Apple苹果是全球知名的科技公司，其品牌形象一直以简约、高端、时尚而闻名。

　　同时，苹果公司的广告宣传也充满了创意和艺术感，以塑造出与众不同的品牌形象。

　　正因如此，Apple苹果在全球范围内赢得了大量忠实的用户群体，成为科技行业的领导者。

　　案例二：Coca-Cola可口可乐Coca-Cola可口可乐是全球最具影响力的饮料品牌之一。

　　可口可乐的广告片常常以欢快的音乐和愉悦的场景为主题，通过展现人们在快乐时刻分享可口可乐的经历，赢得了消费者的心。

　　此外，可口可乐公司还积极参与公益事业，倡导环保和社会责任，进一步塑造了他们的品牌形象。

　　可口可乐的成功不仅在于产品的口感，更是他们成功塑造了与产品相匹配的愉快形象。

　　案例三：Nike耐克Nike耐克是全球领先的运动品牌之一，其品牌形象一直以激情、动感和运动精神而著称。

　　耐克的广告宣传总是充满力量感和挑战精神，通过展示运动员的故事和成就，激励人们追求自己的梦想。

　　此外，耐克在产品设计上也追求创新和技术的突破，为运动员提供更好的装备和体验。

　　正因为如此，耐克成为许多运动明星和专业球队的首选品牌，树立了他们品牌的高端形象。

　　通过分析上述品牌形象案例，我们可以总结出以下成功的经验和策略：1. 一致性：品牌形象需要始终保持一致的风格和形象，无论是产品设计还是广告宣传，都应该体现出相同的特点和价值。

　　2. 创意和艺术感：通过创造更有创意和艺术感的广告宣传，可以吸引消费者的注意力，树立与众不同的品牌形象。

　　3. 强调情感连接：通过在广告宣传中强调消费者的情感连接，如快乐、激情和挑战精神，可以赢得消费者的心，建立稳固的品牌形象。

　　FedEx是一家全球性的物流公司，其品牌形象基于运送和递送的主题，箭头是该品牌形象的核心部分。

　　总体来说，成功的品牌形象设计是基于坚实的品牌识别，以简洁而巧妙地传递品牌的核心价值观。

　　2023优秀品牌ip形象案例优秀品牌IP形象案例欢迎进入我的知识店铺下载更多精美文档优秀品牌I P形象案例优秀品牌IP形象案例案例一：Apple（苹果）案例二：Coca-Cola（可口可乐）案例三：Nike（耐克）案例四：Disney（迪士尼）总结案例一：Apple（苹果）品牌背景IP形象特点成功之处品牌背景全球知名科技公司以创新、高品质和独特设计著称IP形象特点果标Logo：简洁、时尚，代表了创新和现代感产品设计：简约、精致，体现了高品质和独特性独特的用户体验：操作简便、人性化，树立了用户至上的形象成功之处成为高端科技的代名词在年轻人中形成了时尚潮流坚持不懈的创新，持续吸引用户案例二：Coca-Cola（可口可乐）品牌背景IP形象特点成功之处品牌背景全球著名饮料品牌以欢乐、开心和社交著称IP形象特点经典红色Logo：醒目、活泼，传达了活力和欢乐感广告宣传：强调社交和快乐，与年轻人情感共鸣活动策划：推出“Share a Coke”等活动，增强了用户参与感成功之处建立了与欢乐和社交相关的品牌形象成为人们聚会和共享时的首选饮料通过不同渠道保持品牌活跃度案例三：Nike（耐克）品牌背景IP形象特点成功之处品牌背景全球著名运动品牌强调挑战自我、突破极限的精神IP形象特点简洁的“Swoosh”标志：代表速度、动感和自我挑战运动明星代言：与知名运动员合作，传递专业性和成功感激励口号：如“Just Do It”，鼓励人们勇于行动成功之处建立了积极向上、勇于挑战的品牌形象在运动领域赢得了专业性和领导地位与年轻人的生活方式紧密契合，成为运动文化的一部分案例四：Disney（迪士尼）品牌背景IP形象特点成功之处品牌背景全球知名娱乐公司以童话、梦想和想象力为核心IP形象特点可爱角色：米老鼠、唐老鸭等经典形象，深入人心主题乐园：打造了与动画世界相符的奇幻场景感人故事：弘扬友情、家庭等正能量价值观成功之处在全球范围内创造了无与伦比的童话世界打造了多个受欢迎的角色IP，影响深远激发了人们的童心，跨足不同年龄层次总结这些优秀品牌IP案例展示了不同领域的成功之道，无论是创新、欢乐、挑战还是想象力，都能够吸引并留住消费者，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

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