企业形象的筹划、设计和提高在市场经济商品竞争中具的十分重要的作用和地位，是每一种企业可

　　持续发展的关键，本试验使学生获得从事企业形象设计筹划的基本知识和能力，全面理解和基本掌握企

　　业形象设计中MI、BI、VI作用的互相关系的理论系统、筹划次序、设计措施、设计能力，通过试验的联

　　络和深化，使学生具有很好的企业LOGO的设计能力和合作完毕企业形象筹划的能力。

　　Photoshop是一套集图像扫描、编辑修改、图像制作、广告创意，图像输入与输出于一体的图形

　　图像处理软件，本试验将课程中所学的MI、BI、VI的有关理论运用到实际的设计中，将MI、VI的概念

　　1、复习CIS设计手册的有关内容，设想虚拟企业LOGO的创意，如原则字、原则色。

　　皮擦、模糊工具、画笔工具、渐变、魔术棒工具、剪裁工具，纯熟掌握其使用方法。

　　答：企业标志是指那些造形单纯、意义明确的统一、原则的视觉符号，一般是企业的文字名称、图案

　　记号或两者相结合的一种设计。标志具有象征功能、识别功能，是企业形象、特性、信誉和文化的浓缩，

　　一种设计杰出的、符合企业理念的标志，会增长企业的信赖感和权威感，在社会大众的心目中，它就是

　　标志设计就其构成而言，可分为图形标志、文字标志和复合标志三种。图形标志是以富于想象或相

　　联络的事物来象征企业的经营理念、经营内容，借用比方或暗示的措施发明出富于联想、包括寓意的艺

　　术形象。德国一家人寿保险企业的标志很有体现力：用手小心呵护烛火为图案，取意人到晚年似“风烛

　　残年”,生活保障便十分必要，该标志将保险的长处体现得富有情意，黑白对比，简朴明了。图形标志设

　　计还可用明显的感性形象来直接反应标志的内涵。文字型标志是以具有象征意义的文字造型作基点，对

　　其变形或抽象地改造，使之图案化。拉丁字母标志可用企业名称的缩写。文字、图案复合标志指综合运

　　企业标志是非语言性的第一人称，有时比语言性的传递手段更迅速、更有力、更精确，并且世界通

　　用。曾为百事可乐作CI筹划的T·丹尼埃·威松说，“标志能体现企业性格”。

　　在标志的设计中应注意如下某些问题：首先，好的标志应简洁鲜明富有感染力。无论用什么措施设

　　计的标志，都应力争形体简洁。形象明朗，引人注目，并且易于识别、理解和记忆。另一方面，优美精

　　致，符合美学原理，也是一种成功标志所不可缺乏的条件。造型美是标志的艺术特色，设计时应把握一

　　种“美”字，使符号的形式符合人类对美的共同感知；点、线、面、体四大类标志设计的造型要素，在

　　符合形式规律的运用中，能构成独立于多种详细事物的构造的美感。第三，标志要被公众熟知和信任，

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