最近爆火的LABUBU等受到各国年轻人追捧。在情绪价值与治愈经济的加持下，取悦自我、彰显个性的潮玩掀起新的消费热潮。而狂热背后，既催生了仿冒品的泛滥，也折射出中国潮玩IP的强大生命力。从粉丝的深度痴迷到品牌的知识产权守护，从国内火爆到出海维权，LABUBU的故事正是中国潮玩产业崛起的生动注脚，而中国IP的全球影响力，也在这股浪潮中不断攀升。那么，中国潮玩经济到底该怎么发展？相关各方，包括消费者在内，到底该如何守护和助力中国潮玩IP，出更多的“LABUBU”？

　　爆火的LABUBU晋身潮玩“顶流”，带动了年轻人群的消费热情，即使是在工作日，线下门店的顾客也是络绎不绝。

　　北青报记者注意到，位于北京三里屯太古里的泡泡玛特门店，已成为该商圈的热门打卡点。路过的人都会选择进店观赏一番，不同的IP主题区域和不同的趣味体验区，均吸引了大批年轻人拍照、选购。

　　而长着尖耳朵、大眼睛、9颗小獠牙、圆肚子的LABUBU依然是最受关注的商品。摆在门口最显眼位置的LABUBU最受宠，它通体覆盖着毛茸茸的“毛发”，圆溜溜的眼睛带着几分傲娇，肚子鼓鼓的弧度格外惹人怜爱。

　　北青报记者观察到，进店顾客的第一个动作大都是捏一捏LABUBU的肚子，从外形上可以很明显地看到LABUBU的肚子变平了也变了色。

　　对此，工作人员介绍：“每天至少有上百人摸它的肚子，有的顾客还会捏一下，现在肚子的填充棉都有点扁了，我们每天都要重新整理形状。”

　　不过，相关产品不管是在国内还是国外热度越来越高，甚至出现一“BU”难求的情况。这也滋生了黄牛以及假货。这些“一眼假”的盗版玩偶被网友们称为“LAFUFU”（F为英文fake的缩写，意为假货）。它们形态各异，以一种“丑萌”形象在市场上流通，与正品相比，假货有的缺少了腮红，有的颜色印错，有的穿上了衣服，可谓各有各的丑，丑得五花八门，网友戏称其为LABUBU的丑继妹。

　　大量盗版产品还成为不少海外博主的流量密码，比如，发起“哪个是真LABUBU”的竞猜游戏；争相展示各类盗版盲盒进行比丑；有的演示盗版粗糙做工的视频播放量破亿。LAFUFU竟还有了自己的粉丝。随着事态发展，这种现象也受到泡泡玛特官方的关注。近日，北京泡泡玛特文化创意有限公司申请注册“LAFUFU”商标。

　　对此，泡泡玛特工作人员告诉北青报记者：“这并非承认仿冒品，而是一种防御性保护措施。如果让假货方抢先注册成功，它就可以名正言顺地声称LAFUFU就是正品，这会增加我们维权的难度。”目前LAFUFU商标注册申请还在审核阶段，尚未通过。

　　除了LAFUFU，LABABA乃至LAGOGO等也被推上流量高地。据企查查信息显示，“LAFUFU”“LAGOGO”“LABABA”等均已被注册为商标，国际分类涉及广告销售、办公用品等，申请人多包括贸易公司、服装公司等。

　　当盗版与正版开始了较量，知识产权保护已迫在眉睫。企查查APP显示，北京泡泡玛特文化创意有限公司已登记1500余项作品著作权，包括《LABUBU 与朋友们》动画剧集第一季剧本V1、Mini LABUBU Open Skies手办、LABUBU Bao手办等。此外，该公司当前关联近千起案件信息，其中900余条原告为泡泡玛特，案由多为商标权纠纷、著作权纠纷、作品复制权纠纷等。

　　北青报记者以“泡泡玛特”“LABUBU”为关键词，在中国裁判文书网就检索出8起相关民事案件，时间跨度为2020年至2025年，牵涉多个国内购物平台，这些平台都有LABUBU的交易渠道。

　　如果说有网友用自家猫的图P上9颗牙，变身“LAMAOMAO”，将哈士奇的脸P在LABUBU上变身“LAHAHA”，是一种跟风恶搞。那不法商家未经授权公开出售带有LABUBU这一IP形象的仿制公仔、钥匙扣、卷卷贴、Ｔ恤、刷题笔等各式产品，显然超出了法律限度。

　　北京金诚同达（西安）律师事务所律师耿成雄表示：“这类借用IP形象流量搭便车的行为大概率会构成侵权。实物比对时主要看三个方面：一、从外形上比对，如构成相似，或实质性相似，就侵犯了美术作品的复制权、发行权、信息网络传播权。二、从商业标志上（包括商标和未注册商标）比对，如构成相似，或实质性相似，就侵犯了商标专用权。三、如商品名称、包装、装潢等相同或者近似，宣传文案、Pg电子平台话语上高度模仿，也可能构成不正当竞争。”耿成雄认为，泡泡玛特可向侵权行为人和厂家提起诉讼，主张知识产权，依法打击侵权和不正当竞争的行为。

　　在保护知识产权方面，“中国海关大战LABUBU”也成为热门话题。因高频发布查获假LABUBU的文章，整个6月，“海关发布”公众号因此涨粉10余万。查获的情况显示，真的LABUBU常以百为单位出现，而假的LABUBU常以千、万为单位出现。涉事货物均被依法扣留。海关依法对与进出境货物有关的知识产权实施保护，违反知识产权的货物，由海关依法没收侵权货物，并处以罚款，构成犯罪的，依法追究刑事责任。

　　海关查获侵权LABUBU的工作仍在继续。在7月14日国务院新闻办公室举行的新闻发布会上，海关总署副署长王令浚表示，近年来，中国的潮玩深受全球市场的欢迎。海关在进出境环节主动查验或依申请扣留侵权嫌疑货物，制止侵犯知识产权的行为，支持和保护创新。今年上半年，全国海关共查扣侵权嫌疑货物1.1万批次、3867.5万件。其中，就包含广大网友们关注的山寨“Labubu”。他还透露了鉴别真伪的秘诀：这个真伪鉴定的关键是看牙齿，正版是九颗尖牙，仿品常常因为模具的误差，会减少一两颗。

　　从山寨泛滥到品牌维权，再到海关严查，也从另一个角度印证了LABUBU的火爆程度和中国潮玩IP的成功。

　　它为什么会俘获了年轻人的心？多位受访者的答案都指向了“情绪价值”，小杰认为它是一个可以疗愈的陪伴，“忙碌之余，在工位上看到它就很开心”。小敏则表示，它调皮搞怪的模样，很符合自己个性的表达，如果在人群中看到有同样挂件的人，就感觉看到了另一个自己，看到了同一类人的认同感。

　　今年上大三的默默告诉北青报记者，她是LABUBU的忠实粉丝，书桌、衣柜上摆满了不同系列的LABUBU手办，“它不是传统意义上‘可爱’的玩偶，Pg电子平台尖耳朵、小尖牙，表情有点叛逆又有点委屈，像极了偶尔会闹脾气的自己。”

　　“第一次见到LABUBU是在2021年，朋友送了我一个LABUBU盲盒，拆开是睁着圆溜溜的眼睛、露着小尖牙的它，我瞬间就被戳中了。”

　　在默默看来，LABUBU的魅力在于“不完美的真实感”。“设计师Kasing Lung赋予了它性格，每个系列的故事都像在讲我们的生活——比如‘LABUBU3.0’系列里，采取了渲染染色的方式，让每一个LABUBU都成为独一无二的好朋友，既有趣又引起人们共鸣。”

　　为了收集隐藏款，默默曾在发售日凌晨排队，“抽到隐藏款那天，我在店里跳了起来，周围的人都懂我的激动，那种同好间的默契很奇妙。”

　　据了解，LABUBU主要的消费群体集中在18岁到29岁之间，如今，它的热度早已走出年轻人的圈子，被更多不同年龄、不同圈层的人们所喜爱。默默透露，以前她的妈妈总说“花几百块买个小塑料人不值”，“现在妈妈刷短视频看到LABUBU，会特意转发给我，还问‘这个是不是新出的？能不能给我买一个’。上周我爸甚至主动说‘生日给你买个LABUBU当礼物吧’。”

　　据她估算，几年来在泡泡玛特为LABUBU花费的钱超过2000元，“不算不知道，一算吓一跳，但每次看到它们摆在一起，就觉得很治愈，这钱花得值。”

　　LABUBU的走红绝非偶然。受访者认为，每个时代都有自己成瘾的东西，谁能更贴近人性，谁才能影响消费。“现在的年轻人已在物质上获得了极大满足，我们会更追求一种情绪和精神上的需要。特别是在互联网时代，这种消费是想找到自己身份的共鸣。”

　　有分析认为，它精准踩中了Z世代的情感需求——既需要个性化符号表达自我，又渴望通过收藏找到归属感。而泡泡玛特构建的“盲盒+联名+线下展”生态，让IP持续保持新鲜感，不断为粉丝制造“惊喜点”。

　　据了解，LABUBU不仅在朝阳公园有主题乐园，和优衣库官宣联名，与国贸商城里的饰品品牌推出金饰品。泡泡玛特还宣布将推出LABUBU的动画剧集。

　　以前是国外的Hello Kitty、玲娜贝儿等拿捏中国玩家，而今中国潮玩引发全球热，展示的是我国供应链和文化双适配的优势。据央视新闻此前报道，全国超八成潮玩来自东莞，“在世界圈粉，从‘代工’到‘创造’，从‘中国制造’到‘中国IP’”，我国产品如LABUBU既是潮流玩具，也是文化符号载体，被泰国官方授予“神奇泰国体验官”；被泰国玩家戴上牙套，呼应本地文化，于是形成共鸣。

　　在资本市场，据Wind数据，泡泡玛特的市值已超过了三丽鸥等国际潮玩品牌，已打破了日本、美国等国家对潮玩IP的垄断。从海外搜索热度来看，LABUBU在今年五月超越了Hello Kitty。

　　泡泡玛特2024年业绩报告显示，其营收首次突破百亿元大关，为130.4亿元，同比增长106.9%；经调整净利润为34.0亿元，同比增长185.9%。其中，海外及港澳台业务营收达50.7亿元，占总收入的38.9%，泡泡玛特走出国门，远销海外。

　　除了泡泡玛特，中国其他潮玩品牌也在快速出圈。在LABUBU爆火的同时，安利WAKUKU的帖子也在蹿红，其在名字与品类上都与LABUBU的IP接近。WAKUKU系列产品曾频繁出现在众多明星的社交账号中，明星带货效应给了WAKUKU很大的品牌曝光度。

　　根据中国社科院财经战略研究院和中国动画学会发布的《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》显示，2023年中国潮玩产业的市场总价值约为600亿元左右，占全球潮玩市场的20%左右，且市场规模复合年均增长率达33%。预计在2026年，中国潮玩产业市场规模将达到1101亿元。

　　企查查数据显示，国内现存潮玩相关企业2.08万家。近十年相关企业注册量持续增长。2024年全年注册9115家相关企业，同比增长30.27%，创注册量新高。截至目前，今年已注册潮玩相关企业2093家，其中前2月注册1192家，同比增长29.00%。从国标行业来看，潮玩相关企业多归属于批发和零售业，占比73.01%。

　　其实，中国潮玩热已打开了中国文化通往世界的窗口，《哪吒2》《黑神话：悟空》、LABUBU等文化精品完成从“中国制造”到“中国设计”的进化，使得中国文化产业能走向产业链上游，实现高附加值的出口，背后是中国综合国力的体现。一个能立得住的文化IP离不开长周期的持续投入，这都与人才、资金与技术等资源的强力支持有关。

　　中国发展全球瞩目，国家文化软实力和中华文化影响力显著提升，从游戏、潮玩，到影视、文旅，越来越多的中国故事被世界认可与喜爱。相信，更多的“LABUBU现象”还将继续发生。

　　在三里屯门店看到被反复揉捏肚子的LABUBU时，我忽然意识到，这个长着尖牙的毛茸茸玩偶，早已超越了“潮玩”的范畴——它是年轻人情绪的出口，是文化认同的符号，更是中国潮玩产业从“跟跑”到“领跑”的鲜活注脚。

　　今年前4个月，我国出口的玩偶、动物玩具已突破百亿大关，达到了133.1亿元，增幅达到了9.6%。规范市场，是绕不开的课题。从品牌方强化知识产权布局，到监管部门严查侵权链路，再到行业协会推动标准建立，知识产权保护工作任重道远。LABUBU走出维权的一小步，却是保护知识产权的一大步。毕竟，只有扫清盗版的阴霾，原创设计师才有勇气投入下一个灵感，资本才敢为“未被验证”的创意下注。

　　我们不能也不会只有拉布布。就像东莞的潮玩工厂从“代工”转向“原创”，就像《黑神话：悟空》用游戏讲中国故事，中国潮玩的潜力，远不止于一个爆款IP。它们不必长成LABUBU的样子，却能同样让世界记住，这是来自中国的潮玩，有态度，有温度，更有不可复制的文化底气。

　　拉布布的肚子会被继续捏下去，但中国潮玩的舞台，不该只有它一个主角。规范好每一环，守护好每一份创意，更多的“LABUBU”更多的“世界级”中国IP，正在路上。

　　“别墅与县政府直线距离一公里，一路之隔的旁边是豪华高档小区。违建了近十年，身处闹市却一直没有处理。”

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