2025年6月15日，“2025全球企业形象传播公益大赛启动仪式暨企业家精神培育与一流品牌形象建设研讨会”在兰州大学线上线全球企业形象宣传公益大赛组委会（GCICA,CHINA,2025）、全球企业传播学会（GCCA）主办，兰州大学新闻与传播学院承办。兰州大学新闻与传播学院院长刘晓程教授主持开幕式，赵启正、范宝军、段勇、马胜荣、余清楚、季为民等领导分别致辞，隋岩、季为民、包国强发表主题演讲。

　　出席本次线上线下活动的嘉宾代表有：国务院新闻办公室原主任赵启正，兰州大学党委常委、副校长范宝军，国务院学位办新闻学组召集人、中国传媒大学新闻学院院长、中国新闻史学会会长隋岩，上海大学党委副书记段勇，新华社原副社长兼常务副总编辑马胜荣，人民网原总编辑余清楚，中国社会科学院工业经济研究所副所长、中国经营报社社长、中国社会科学院大学新闻传播学院教授季为民，新华社湖北分社原社长、兰州大学新闻与传播学院名誉学院冯诚，兰州大学新闻与传播学院院长刘晓程教授，兰州大学新闻与传播学院党委书记曹国林，上海大学特聘教授、GCCA会长、国家重大项目首席专家包国强，浙江传媒学院副教授、博士、GCICA秘书长张玉河，浙江理工大学教师潘心荷等嘉宾，还有GCICA组委会成员，兰州大学师生代表，上海大学师生代表以及来自海外的参赛代表。

　　兰州大学新闻与传播学院院长刘晓程教授主持2025全球企业形象传播公益大赛启动仪式暨企业家精神培育与一流品牌形象建设研讨会

　　刘晓程在主持活动中指出，企业形象是国家形象的有机组成部分，企业家精神是企业形象的重要内涵。全球企业形象传播公益大赛，不仅是展示中国企业形象的舞台，同时也是对外传播中国企业家精神的平台。大赛以国社科重大课题为基础，将科学研究、社会服务与人才培养紧密结合起来，是新闻传播学科服务国家战略的一个重要创新。

　　赵启正在致辞中充分肯定了大赛的重要意义，同时祝愿2025全球企业形象传播公益大赛取得圆满成功。他说，企业犹如“全球化浪潮中航行的船只”，品牌形象就是“引领方向的船帆”，企业家精神则是“塑造卓越企业的根本力量”。他提出企业家精神的三大时代内核：一是敢为人先的创新魄力，二是超越利益的责任担当，三是坚守长期主义的道义信仰，指出“一流品牌的生命力源于企业家对利益之外价值的持续追求”。

　　兰州大学党委常委、副校长范宝军在致辞中对莅临兰州大学的参会嘉宾表示感谢，他表示，作为国家“双一流”高校，兰州大学始终扎根西部、服务国家重大战略，积极为西部教育和区域发展作出持续贡献。他指出，企业形象是国家形象的重要名片，举办此次大赛不仅将有助于提升学生的创新创业意识，也将有力弘扬新时代企业家精神。

　　上海大学党委副书记段勇在书面致辞中指出，这场大赛以“责任、创新、共鸣”为核心，搭建了一个开放、交流、合作的平台，聚焦新时代企业形象建设与品牌文化传播，是推动企业社会价值、文化表达与责任担当的一项重要实践。本次赛事不仅回应了国家传播战略，也体现了高校、企业与社会协同发力，共建企业形象传播新格局的探索精神，具有重要的现实意义和时代价值。他希望上大及课题组通过自身的学术优势和资源，为更多的企业提供专业的指导和帮助，助力中资企业打造具有国际竞争力的品牌形象，为国家和社会发展贡献更多的“上大智慧”及“上大力量”。他还对本次大赛表达三点期望：一是希望通过赛事激发广大青年对企业社会价值的深入理解，培育创业精神与责任意识；二是希望大赛成为产学研协同的良好平台，促进高校、企业与社会之间的对话与合作；三是希望通过赛事涌现出一批优秀传播实践成果，助力中国企业提升全球形象与软实力。

　　新华社原副社长兼常务副总编辑马胜荣在致辞讲话中指出，本次大赛具有高度的时代意义和时代价值。他认为，当前中国企业在全球传播中面临的核心挑战在于国际消费者虽熟悉“中国制造产品，却未能充分感知其背后的创新精神与文化内涵”。他强调，中国作为世界第二大经济体，企业在经济科技硬实力取得瞩目成就的同时，全球品牌美誉度与价值认同度仍存在显著差距。马胜荣提出双重使命路径：既要通过高质量发展夯实物质基础，更需弘扬企业家精神以强化文化软实力，这正是中国企业与学界需共同破解的课题。

　　人民网原总编辑、厦门大学新闻与传播学院原院长、GCICA主席团主席余清楚致辞

　　人民网原总编辑、厦门大学新闻与传播学院原院长、GCICA主席团主席余清楚高度肯定本次大赛价值和意义并祝愿大赛取得圆满成功，他引述习近平总书记“做好新闻舆论工作和国际传播至关重要”的重要论述，强调企业形象建设对国家形象构建的关键价值。他还特别阐明大赛的公益定位，强调公益传播应成为企业形象构建的关心重点。他勉励广大青年积极向上，不负青春，切勿躺平！他幽默且谦虚地说，只要有理想和情怀，猪也会飞起来！要做一头新时代有理想有情怀的猪！

　　中国社会科学院工业经济研究所副所长、中国经营报社社长、中国社会科学院大学新闻传播学院教授季为民致辞

　　中国社会科学院工业经济研究所副所长、中国经营报社社长季为民教授在致辞中指出，本次大赛通过五条赛道搭建国际展示平台，旨在助力中国企业“被世界看见、读懂、铭记”，超越“制造工厂”刻板印象，以责任与创新赢得全球尊重。面对数字化浪潮中虚拟现实、元宇宙等技术带来的机遇与信息过载等挑战，他呼吁将文化内涵与创新理念融入品牌传播，推动中国品牌走向世界。他强调，企业形象传播是全球化浪潮中企业破浪前行的“关键船桨”，其建设需坚守使命初心、拥抱技术创新并履行社会责任。

　　在大赛宣讲环节，全球企业传播学会（GCCA）会长、上海大学特聘教授、博士生导师、伟长学者、国家重大项目首席专家包国强向莅临启动仪式的各位领导、专家、媒体朋友，以及承办本次活动的兰州大学新闻与传播学院和社会各界支持力量，致以最诚挚的感谢和崇高的敬意！感谢他们为推动中国企业形象全球传播所付出的热忱与努力,感谢本次大赛所有的协办单位、支持单位对本次公益大赛无私的支持和大爱！他认为大赛宗旨充分体现了从国家战略到企业使命的价值共振及高维标准与多元创新的立体赋能。他介绍了大赛的四大亮点，即高纬度的全球视野与新时代的中国标准，以及全链路的品牌赋能与资源联动、跨领域的公益基因与创新生态、重量级的组委会专家团队及合作伙伴。

　　GCICA秘书长张玉河介绍了大赛的八大赛区，还以深情的诗歌朗诵表达了对大赛及参赛人员的祝福与展望。

　　师生代表发言环节中，浙江理工大学教师潘心荷在发言中认为丝路沿线的商人，更是促进就业、技术共享、文化互鉴的责任使者。这份源于“美美与共”的格局，正是推动“一带一路”高质量发展的深层动力，也是构建人类命运共同体的坚实步履。浙商“达则兼济天下”的情怀与“办实实业、反哺社会”的担当，正是这种全球责任感的时代缩影。

　　海外学生代表越南河内大学的阮氏美缘说，对于学生而言，大赛提供了一个宝贵的平台，让我们接触企业传播实践案例；在准备参赛过程中，我将有机会深入研究中国企业在全球化进程中的形象塑造策略，理解如何将社会责任融入品牌传播。她期望自己通过这次大赛，用镜头捕捉越南手工艺品匠人专注雕琢的瞬间，或是记录街头小吃摊主日复一日的坚守，让这些平凡而又伟大的故事，成为越南文化的生动注脚。她说，当这些真实而动人的画面被全球看见，我们所代表的国家文化与民族精神也将随之绽放光彩。

　　上海大学学生代表孙书萌说，GCICA赛事涵盖了策划研究、品牌叙事、AI视觉呈现、企业家精神表达等多个维度，为青年学子提供了深度参与、实战演练的机会。这样的平台，会激发出更多来自高校有思想、有情怀、有温度的传播作品，让世界看到中国品牌的可信、可敬与可爱。作为一名传播专业的学生，她愿意也期待在未来的学习与实践中，参与到中国企业品牌形象的全球传播中来。

　　活动中，GCICA主席团主席、人民网原总编辑余清楚，兰州大学党委常委、副校长范宝军，中国社会科学院工业经济研究所副所长、《中国经营报》社社长、中国社会科学院大学新闻传播学院教授季为民，新华社湖北分社原社长、兰州大学新闻与传播学院名誉院长冯诚，兰州大学新闻与传播学院党委书记曹国林，兰州大学新闻与传播学院院长刘晓程，上海大学特聘教授、博士导师、伟长学者、GCCA会长、国家重大项目首席专家包国强，浙江传媒学院副教授、GCICA组委会主席团秘书长张玉河等嘉宾共同按下启动仪式按钮，为2025全球企业形象传播公益大赛（GCICA, CHINA 2025）正式拉开帷幕。

　　国务院学位办新闻学组召集人、中国传媒大学新闻学院院长、中国新闻史学会会长隋岩作主题报告

　　主题演讲环节，GCICA组委会主席团主席隋岩教授从文化基因的视角探讨了企业家精神的培育与传播。他说，文化是一个民族的根脉，更是企业发展的灵魂；而企业家精神，则是推动企业创新、引领行业变革的核心动力。当文化基因与企业家精神相遇，当这种精神通过符号化传播走向世界，必将为企业发展注入磅礴力量。他引述总书记的话——“企业是经营主体，企业发展内生动力是第一位的。广大民营企业和民营企业家要满怀创业和报国激情，不断提升理想境界，厚植家国情怀，富而思源、富而思进，弘扬企业家精神，专心致志做强做优做大企业，坚定做中国特色社会主义的建设者、中国式现代化的促进者”，进而强调企业家精神承载着国家的希望，连接着市场的神经，也体现着一个国家的制度自信和文化自信。他还强调，中华优秀传统文化是企业家精神的核心文化根基；而浙商、粤商等地域文化则塑造了其多样形态。要将这种精神有效传递，需要将其符号化，通过塑造像曹德旺这样的人物符号、打造蕴含精神的品牌符号、以及构建企业文化活动仪式等途径来实现。最后，他呼吁需要政府、企业和学界协同努力，通过深化文化挖掘、创新传播策略以及强化政策引导，构建一个文化基因与企业家精神共生共荣的生态体系。他进一步指出，当今，全球化深入发展，企业形象已成为企业核心竞争力的重要组成部分。全球企业形象传播公益大赛（GCICA,CHINA，2025）的举办，正是顺应时代发展潮流，为企业和高校搭建一个展示形象、交流经验、理论研究、成果转化、校企合作的重要平台。本次大赛具有重要意义，对于推动企业社会责任实践、促进企业形象创新传播、搭建国际交流合作桥梁、搭建中国企业传播研究与成果转化的平台发挥作用，将促进企业传播实践与学术研究的深度融合，推动企业传播成果的转化与应用，助力中国企业的国际化发展。

　　中国社会科学院工业经济研究所副所长、中国经营报社社长、中国社会科学院大学新闻传播学院教授季为民作主题报告

　　季为民教授围绕企业形象建设的核心理念与实践路径展开。他指出，在信息爆炸的时代，企业形象不再是LOGO与广告的简单组合，而是价值观的传递、信任的积累，更是企业与社会对话的语言。企业形象是企业灵魂的外化，是连接品牌与公众信任的关键桥梁。它超越传统的视觉设计与公关，构成了涵盖理念层、产品层、行为层、传播层和社会层的五维联动系统。他还基于十余行业观察，总结出“五维联动”方法论，极具参考和使用价值。展望未来，他特别强调数字化、可持续发展以及人性化是塑造企业形象的三大关键趋势方向。他说，企业形象建设不是一时之功，而是需要战略定力与人文温度的长期耕耘。它如同企业航行中的灯塔，既照亮前路，也向世界宣告我们的坐标与方向。

　　包国强教授在主题报告中阐述了新时代企业家精神的内涵与培育路径。他认为新时代企业家精神是民族精神宝库中宝贵的内容，它包含创新、冒险、合作、社会责任、学习以及全球视野六大核心内涵。这种精神具有驱动经济高质量发展、促进社会共同富裕、传承中华商业文明的多维价值，但也面临个体价值观失衡、制度壁垒及社会认知偏差等挑战。为此，他提出了“五位一体”的培育路径：政府需完善法治与政策激励，教育体系应加强企业家精神培养，企业家自身需价值观重塑与能力迭代，企业内部要建设创新包容文化，并特别强调信用品质是企业家精神的基石，需要通过自身修养、企业文化和社会责任担当来铸造。

　　闭幕环节，兰州大学新闻与传播学院党委书记曹国林对全球企业形象传播公益大赛（GCICA,CHINA，2025）系列启动仪式暨企业家精神培育与一流品牌形象建设研讨会做总结致辞。他强调大赛不仅是一项赛事，更是推动企业文化传播、激发社会责任意识的重要实践。他指出，大赛所征集的作品不仅展现了创意与艺术表达，更体现了企业的责任担当与时代精神。大赛启动后将陆续开展系列主题活动，搭建多元交流平台，促进思想交汇与经验分享，助力全球企业形象的共建与提升。展望未来，他对中国企业在国际传播中发挥更大影响、塑造更加积极的全球形象充满信心。

　　本次活动还得到中国经营报、企业观察报、中国企业报、央广网、21世纪经济报道、第一财经研究院、全球企业传播研究院（GICC）、全球产业与品牌创新研究院（GIBI）、世界华商研究院（WCER）、全球品牌信用指数实验室（GBCR）、《世界华商研究》编辑部、《全球企业传播研究》编辑部、上海陆家嘴—外滩金融城研究院等单位的协办支持。

　　据悉，全球企业传播学会（GCCA）是响应习总书记号召，积极传播中国声音，彰显中国国际话语权而成立，是联合国教科文组织麾下的一个国际性非盈利学术组织，新华社新华网当日播发新闻电“全球企业传播研究学术共同体成立 助力讲好中国企业故事”，开启本会的光荣使命。学会成立以来，在有关领导和政府等部门的支持下，积极组织相关学术研讨和实践活动，产生巨大社会影响。全球企业传播学会组织的相关活动及其成果、学术观点被人民网、新华网、学习强国、光明网、中国经济网、中国社科网、中国网等国内百余家主流权威媒体及省级媒体进行报道，受到有关国家领导人等领导的高度肯定，“为国家形象传播开启了新的渠道，发挥了很大的作用”，产生较大社会影响和很好的社会效益。

　　为响应全球企业对可持续发展、社会责任及品牌价值的关注，为贯彻落实总书记关于民营经济发展及讲好中国企业故事的讲话精神，搭建高校学子及企业形象展示平台，促进企业形象研究及企业交流合作，弘扬优秀的企业家精神和民族精神，提升中资企业全球影响力，助力国家及企业形象的全球传播，国家社科重大项目《中资企业社会责任形象构建》课题组与全球企业形象传播公益大赛组委会经研究决定拟于2025年举办首届全球企业形象传播公益大赛（Global Corporate Image Campaign Awards, GCICA， 2025），聚焦“塑造卓越企业形象，共筑全球商业未来”，旨在挖掘典型人物、优秀案例、促进国际交流、树立行业标杆，构建国家、高校、企业、企业家、消费者“五位一体”的命运共同体，促进全球以中资企业为引领的社会责任形象构建，推动国家繁荣、教育创新、企业进步、企业家安心、学子欢心、消费者放心的习近平新时代大步前进。

　　本次大赛将以全球定位，中国视角，打造中国气派的世界标准。立足中国看世界，立足世界看中国，让中资企业的形象传播既有 “国际语言”，更具 “中国气派”。首次尝试为企业形象评价构建兼具全球普适性与中国特色的科学体系。首次努力为中国及世界企业及企业家形象评价构建贡献科学标准，致力于打造新时代全球企业与中资企业形象建构的双重名片：全球企业形象传播与价值再造的中国名片及中国企业形象传播与价值再造的全球名片。本次大赛是广大学生、青年及社会人士、企业及企业家施展才华，打造超级IP、提升形象、拓展合作的绝佳平台和机遇，是兼具高度、深度、广度的IP制造的品牌公益梦工场！是形象大赛，更是品质大赛，思想大赛，责任大赛，公益大赛，贡献大赛！（文/黄继晨）Pg电子官网Pg电子官网