2024年7月1日，曼谷素万那普机场上演了令人惊叹的一幕：泰国旅游与体育部部长瑟姆萨·蓬帕尼亲自率领代表团，为一只长着尖牙、眼神狡黠的中国潮玩IP——LABUBU举行

　　LABUBU被泰国官方授予“神奇泰国体验官”称号，成为首个获此殊荣的外国IP形象。这一事件迅速登上微博热搜第一位，线万次，互动量超过2.7万次。

　　首日营业额突破1000万元人民币，创下泡泡玛特海外门店销售纪录。LABUBU是泡泡玛特旗下艺术家龙家升创作的北欧森林精灵形象，有9颗牙齿和直立的尖耳朵，性格调皮又乐观。

　　：LABUBU所在的THE MONSTERS系列销售额从2023年的3.68亿元

　　：在美国纽约世贸中心、英国伦敦牛津街、日本东京街头，年轻人排长队抢购LABUBU的盛况已成为常态。泡泡玛特2025年第一季度财报显示，LABUBU新品推动公司在美国App Store登顶购物榜，

　　：LABUBU已成功渗透多元领域，从与可口可乐、Vans的联名产品，到与泉州文旅合作的“簪花LABUBU”（抖音视频点赞量达161万次），再到惠安女服饰的创意融合，LABUBU不断突破IP边界。

　　积灰”的尴尬处境——据腾讯新闻报道，许多景区开发的IP形象在市场的角落里无人问津，难以实现商业价值转化。这种反差揭示了文旅行业在IP运营上的深层困局，也为中国文旅的创新发展提供了全新思路。

　　，而非独立的价值创造主体。景区通常围绕旅游资源进行IP开发，主要目的是辅助营销宣传、挖掘目的地文化以及售卖旅游纪念品，其核心出发点是景区推广，而非IP本身的价值构建。

　　：与泡泡玛特等专业IP运营商相比，文旅机构在IP孵化上的投入明显不足。泡泡玛特作为纯粹的IP运营公司，全链条服务于IP价值最大化，旗下IP多从市场签约购买，购买时即充分考虑市场潜力、受众类型、商业价值等因素。而文旅IP往往由内部团队基于有限预算开发，缺乏专业化的市场评估和Pg电子长期运营规划。

　　，即使尝试电商渠道，也面临流量运营、话题热度保持等专业挑战，而这些能力恰恰是文旅企业的短板。这种地域封闭性极大限制了IP的传播范围和受众规模。

　　，缺乏与动态体验、沉浸场景的深度结合。反观环球影城，通过将哈利波特、变形金刚等IP转化为4D骑乘体验、魔杖互动、城堡灯光秀等多元场景，构建了全方位的IP体验系统

　　。北京环球影城功夫熊猫园区更利用360度光雕投影技术，实现仙桃树四季变换的视觉效果，将IP与科技完美融合。

　　”。许多景区认为简单起个名、做个包装就是IP，缺乏与消费者建立情感共鸣的能力。泡泡玛特则通过盲盒机制创造情感体验，每一次拆盒都是一场充满期待的“微仪式”，黄乙宸等潮玩爱好者表示：“每次拆盲盒都觉得很惊喜，对里面未知的东西都是一种期待，抽到自己喜欢的东西也会非常满足”。

　　，用户被动接受，缺乏参与创造的渠道。而LABUBU的火爆离不开用户的“二次创作”，粉丝自发在社交媒体分享创意造型、收藏故事，形成强大的UGC生态。这种共创机制在文旅IP中极为罕见。

　　封闭而完整的IP生态系统，形成多轮次的价值变现链条。中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋指出：“迪士尼是一个封闭式、整体性的IP，迪士尼本身是一个IP形象，它所有的内容是整体性的，叫点亮‘心中奇梦’...无论是米奇米妮、艾莎公主、疯狂动物城，或者漫威系列等，它针对的是一类消费群体，大家喜欢的是一种内核元素”。

　　：通过电影、动画建立IP认知和情感连接（如《冰雪奇缘》创造艾莎公主形象）

　　这种模式创造了惊人的商业价值。以史迪奇为例，即便在没有新影视作品推出的情况下，相关主题产品全球零售额在2024财年达26亿美元，而五年前这一数字仅为2亿美元。如今“星际宝贝史迪奇”已成功跻身迪士尼十大畅销人物故事系列。

　　开放式、模块化的IP策略，通过本土化创新实现差异化竞争。宋洋洋分析：“环球影城是开放式、零散式的IP。环球影城的几个IP，像哈利波特、侏罗纪公园、小黄人，喜欢其中一个IP的消费者，对其他IP不一定就喜欢...它的优势在于开放性，需要所在地当地文化或者强势IP来共同营造”。北京环球影城的成功充分体现了这一策略：

　　落地北京，融入中国传统文化元素。景区中的智慧仙桃树拥有58000朵花瓣，通过360度光雕投影技术实现四季更替的视觉效果；上古四大神兽（青龙、朱雀、白虎、玄武）的灯光秀Pg电子在仙桃树上演绎传奇故事。

　　：哈利·波特园区的数字创意投影骑乘体验，采用360度摄影技巧和精密坐骑自动装置，将游客置于裸眼4D情景中；变形金刚基地的“火种源争夺战”4D虚拟过山车，将数字映像、飞行模拟技术和特技效果完美结合。

　　：北京环球影城弥补了首都现代性文旅场景的不足。宋洋洋指出：“北京依靠环球影城这个开放性的平台，能够把北京运河文化、历史文化等元素，把夜间经济、时尚经济等场景植入进来，把北京现有的包括泡泡玛特在内的...IP都植入进来”。开业首年预计接待游客1000万人次，为北京文旅消费升级提供强大引擎。

　　怪诞与温暖并存的反差美学直击Z世代情感需求。中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚分析：“在社交媒体时代，这款玩偶的形象可被解读为‘酷’‘独立’‘反主流’，成为年轻人情绪表达的载体，而这也是它可以成功破圈的因素之一”。

　　。LABUBU被设定为北欧森林中的小精灵，性格调皮又乐观，有9颗牙齿和直立的尖耳朵。这种人格化设定让用户产生情感投射。

　　：将IP与地方情感记忆结合。泡泡玛特与“故宫以东”合作推出的LABUBU北京限定系列，融入石狮子、扎燕风筝、糖葫芦等京味元素，展现北京胡同生活的人生百态，用潮玩唤醒一代人的老北京记忆。

　　：西安“长安十二时辰”主题街区是文旅行业的成功案例，通过复刻影视场景，让游客“穿越”回盛唐，建立情感连接。

　　开放的共创生态，让用户从被动消费者转变为IP的共创作者和传播者。这一模式为文旅IP提供了创新思路：

　　：鼓励用户进行二次创作并分享社交媒体。2024年5月，抖音用户发布蟳埔渔村阿嬷给LABUBU簪花的视频，引发161万点赞。泉州文旅迅速响应，推出“簪花LABUBU”官方活动，将传统非遗与潮流IP巧妙融合。

　　，邀请用户提交创意方案，优秀作品量产上市。文旅景区可借鉴此模式，推出“IP共创计划”，让游客参与文创设计，既降低开发成本，又增强用户黏性。

　　。泰国玩家在门店前排长队抢购新品，甚至涌入中国电商平台“抢货”；在需求高峰时，泰国粉丝在泡泡玛特中国直播间刷泰语评论，主播不得不临时使用泰语回应。文旅景区应着力培育类似的兴趣社群，将游客转化为IP传播者。

　　”为概念打造THE MONSTERS主题空间，将潮玩与古建融合。活动首日接待客流超过1500人，手持限定款复古搪瓷水壶与钟鼓楼合影成为社交平台新潮流。这种模式为历史建筑注入新活力。

　　”模式。山西文旅借势《黑神话：悟空》热度，推出“跟着悟空游山西”主题路线，将游戏流量转化为文旅资源。各地景区可基于自身文化特色，设计IP主题游览路线。

　　，LABUBU和伙伴们表演“大首领之舞”，ZIMOMO角色火爆全网。文旅景区应加强沉浸式技术应用，如故宫《画游千里江山》沉浸艺术展，将传统文化以现代科技重新演绎。

　　：在进入不同市场时，深度融入当地文化元素。在日本推出招财猫手办，在加拿大推出枫叶款手办；在泰国市场，LABUBU的“

　　：泡泡玛特与泰国国家旅游局深度合作，策划“LABUBU奇遇泰国”项目，包含主题航班（东方航空）、主题酒店（ANANTARA）、专属旅游线路等完整闭环。文旅IP应寻求与海外机构的对等合作，而非简单出口商品。

　　：利用跨境电商（速卖通）、海外社交媒体（TikTok）等渠道扩大影响。尼尔森报告显示，TikTok上涉及LABUBU的评论最多的国家是泰国，达36.5万条。文旅机构应建立多语种数字传播体系，讲好中国故事。

　　，而非营销附属品。北京市商务局等4部门印发《北京市扩大时尚消费专项行动方案》，明确提出“鼓励老字号与知名IP跨界合作”。政策层面需将IP经济纳入文旅发展规划。

　　，引进艺术设计、品牌营销、数字技术等跨领域人才。参考泡泡玛特成立POP GIFT子品牌，专注IP文创衍生品创新与地方文旅融合。

　　：建立IP价值量化评估模型，纳入品牌溢价、衍生收益、传播声量等多元指标，引导资源科学配置。

　　，提供设计、版权、营销等专业服务。参考北京“故宫以东”联名LABUBU的模式，搭建景区与艺术家、设计机构的合作桥梁。

　　：建立文旅IP快速确权与维权机制（泰国总理办公室曾展示正版LABUBU并警示盗版风险）

　　：将文旅IP纳入城市品牌体系。如泉州文旅快速响应“簪花LABUBU”热点，将非遗文化转化为城市流量。

　　文化认同的建立。中国社会科学院李勇坚指出：“中国潮玩品牌正在用一个个小小的盲盒，打开通往全球年轻人心灵的大门。而这场全球化浪潮的背后，是中国IP从‘产品输出’到‘文化认同输出’的深层转变”。

　　情感共鸣的载体。故宫以东的LABUBU承载着老北京的记忆，簪花BUBU延续着泉州蟳埔渔村的非遗技艺，惠安服饰的精灵讲述着闽南故事。这些成功实践证明：当文旅IP从“文化搬运”转向“情感共鸣”，从“单向输出”变为“双向共创”，从“短期流量”进化为“长期价值”，中国文旅将迎来真正的IP黄金时代。

　　这恰是中国文旅的未来图景——以IP为纽带，连接过去与未来，沟通中国与世界，在情感共鸣中实现文化的传承与创新。

　　王毅同以色列外长通电线日，中共中央政治局委员、外交部长王毅同以色列外长萨尔通电话。在听取萨尔介绍以方对当前局势的看法和以色列的立场后，王毅表示，中方一贯主张任何国际争端都应通过对话协商予以解决，反对使用武力和制裁手段。

　　近日，广西桂林一名女生在高考结束后自己挑行李回家，感动无数网友。视频里，女孩穿着朴素，用一根木棍当扁担，独自挑着塞得满满当当的两个大包。有网友留言：“虽然没有掌声，没有鲜花，没有拥抱，但步伐却无比坚定。骨子里透着一股韧劲！这份自信和坦然令人佩服。

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