5月16日至18日，中国矿业大学中加国际MBA2024级北京创新班在邯郸开展移动课堂之旅。课堂上，吉峰教授围绕4P理论等讲解市场营销管理核心框架；王晓珍教授聚焦品牌营销与消费者行为，分享品牌定位等策略及营销创新要点。走出课堂，同学们参访中船（邯郸）派瑞特种气体股份有限公司，了解其产品、工艺、市场布局等；还参观河北邯郸丛台酒业股份有限公司，聆听品牌故事，探讨其双轨营销策略，王晓珍教授点评传统产业营销升级要点。此次移动课堂气氛活跃，学生加深对理论理解，提升实践能力，为全链路培养模式提供实践，项目将继续探索教学

　　关联问题：移动课堂对学习有何帮助？丛台酒业营销有啥策略？中船派瑞如何市场拓展？

　　为丰富MBA教学方式，深化校企沟通交流，提升学习体验与效果，5月16日至18日，中国矿业大学中加国际MBA2024级北京创新班同学们奔赴“成语之都，太极之乡，一座等了你三千年的城”——邯郸，开启了一场融合知识学习、校企交流与文化探寻的移动课堂之旅。

　　慧课堂上，中国矿业大学经济管理学院MBA教育中心副主任吉峰教授、技术经济及管理学科负责人王晓珍教授先后精心为同学们讲授《市场营销》课程。

　　吉峰教授凭借其深厚的学术造诣和丰富的行业经验，深入浅出地讲解了市场营销管理的核心理论框架。他围绕4P理论（产品、价格、渠道、促销），在不同行业中的多样化应用，结合实际案例，深入剖析了在当今复杂多变的市场环境下，围绕客户价值创造这一中心，链接营销的规划与执行双重属性，运用本质观、系统观与动态观三种理论体系，回答好营销的4个根本问题，掌握营销管理的5项基本流程，最终实现多赢的结果。

　　王晓珍教授聚焦品牌营销与消费者行为，分享了品牌定位与品牌形象塑造的关键策略。她通过知名品牌的成功案例，生动地展示了通过精准的市场调研，洞察消费者需求与心理，制定有效的品牌传播方案。她针对数字营销时代背景下，社交媒体、大数据等新兴技术对传统营销模式的冲击与变革，教育引导同学们在新环境下实现营销创新，以适应快速变化的市场格局。

　　走出课堂，同学们走进了中船（邯郸）派瑞特种气体股份有限公司和河北邯郸丛台酒业股份有限公司，近距离感受企业的营销实践与创新。

　　中船（邯郸）派瑞特种气体股份有限公司成立于2016年。公司专注于电子特种气体及三氟甲磺酸系列产品的研发、生产和销售，产品达70余种，产能国内第一、世界第Pg电子官网二。同学们在参观过程中，详细了解了公司的产品体系、生产工艺以及市场布局，对特种气体在现代工业中的重要地位有了深刻认识。公司负责人向同学们介绍了如何通过技术创新和市场拓展，在全球竞争中占据一席之地，并分享了企业在品牌建设和客户关系管理方面的经验。

　　河北邯郸丛台酒业股份有限公司作为国家大型酿酒企业，是中国驰名商标企业、中国北派浓香型白酒典范企业，也是省优秀民营企业、省高新技术企业、省“专精特新”示范企业，抗美援朝期间积极承担社会责任，捐献5000斤陈年白酒支持前线，同学们参观了白酒酿造工艺博物馆，聆听了“丛台酒与邯郸文化共生共长”的品牌故事。企业营销团队详细介绍了其“文化赋能品牌——品质坚守+年轻化突围”的双轨营销策略，引发了同学们的热烈讨论。双方就“区域酒企的全国化路径”等问题展开头脑风暴，王晓珍教授现场点评指出：“传统产业的营销升级需把握‘根脉传承’与‘价值创新’的平衡，丛台酒业通过‘非遗工艺可视化’‘城市文化IP联名’等举措，为老字号活化提供了可借鉴的方法论。”

　　此次课堂气氛活跃，师生高频互动，同学们纷纷表示在互动交流的过程中加深了对市场营销理论的理解，拓宽了视野思维，提升了创新实践能力，为打造“理论输入-场景调研-策略输出”的全链路培养模式提供了生动实践。通过此次移动课堂，中国矿业大学中加MBA项目将继续探索多样化的教学模式，加强校企合作，为学生的全面发展和未来职业成功奠定坚实基础。

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