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唯品会:广东服饰行业高质量发展新消费趋势涌现

发布时间:2025/04/09    浏览次数:

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唯品会:广东服饰行业高质量发展新消费趋势涌现

  今年1月25日,广东省统计局发布2024年广东经济运行数据。根据地区生产总值统一核算结果,2024年,全省地区生产总值141633.81亿元,按不变价格计算,比上年增长3.5%。由此,广东成为了全国第一个14万亿元大省,总量连续36年稳居全国首位,占全国经济总量的10.5%。

  而作为广东优势产业的纺织服装产业,也迎来了稳健的高质量发展期,岭南产业链供应链完备,形成了集群抱团式、龙头带动式、以商带产式、数智牵引式、创新驱动式等发展模式。不仅孕育出比音勒芬、歌力思、珂莱蒂尔、URBAN REVIVO等著名中高端服饰品牌,还诞生了如希音、唯品会等以服饰为核心的知名电商平台。

  而随着个性化、多样化、时尚化、定制化等服饰行业新消费趋势的涌现,服饰行业正在快速走出低附加值的传统模式,高品质、多功能、智能可穿戴、绿色健康的高附加值产品将在未来成为主流,服饰行业高质量发展步伐已经开始加速。

  从工信部的数据来看,纺织服装行业在2024年既有亮点,也有压力。1月-11月,规模以上纺织企业工业增加值同比增长4.4%,营业收入44520.5亿元,同比增长4.2%;利润总额1585.7亿元,同比增长9.0%。规模以上纺织企业纱、布、服装、化纤产量分别同比增长0.3%、1.0%、3.9%、8.7%。

  消费市场平稳增长,整体压力依然较大。1月-11月,全国限额以上单位消费品零售总额173398亿元,同比增长2.6%,其中,限额以上单位服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额同比增长0.4%,实物商品网上穿类商品零售额同比增长2.8%。

  网上的穿戴类商品增速依旧稳健,这也是服饰品牌与电商平台共同发力的结果。在广东,服饰品牌化正在带动新一轮的服饰行业变革,以“分散”而著称的服饰行业,正依托于品牌效应而形成产业集群,广东由纺织服装产业大省迈向纺织服装产业强省。

  与此同时,电商平台的数智化赋能也推动着广东服装产业的高质量转型,2024年年初广东省《关于进一步推动纺织服装产业高质量发展的实施意见》指出,数智化建设推动纺织服装生产经营管理降本增效,要鼓励纺织服装企业加强与纺织服装卖场、经销商、电商平台合作,形成市场体验大数据。

  以服饰为核心品类的特卖电商唯品会相关负责人介绍,唯品会围绕产业发展,发挥平台企业作用,强化产业链上下游企业协同攻关,推动数字经济与实体经济深度融合,赋能合作伙伴高质量发展。

  被誉为“中国第一快时尚品牌”的URBAN REVIVO是服饰时尚化东风的先行者与受益者,据界面新闻报道,UR多次表示,服装行业的本质是时尚,而时尚的本质是创意,创意美学能力应当是UR乃至整个行业的核心竞争力。UR在创立之初就组建了一百多人的设计团队,目前,UR全球设计团队已经超过500人。

  事实上,个性化、时尚化、多样化的消费趋势也在助推服饰行业升级,唯品会发布的《2025服饰行业春夏趋势白皮书》显示,价格与品质并重、环保产品兴起、智能穿戴设备、文化自豪感等元素推动服饰行业消费趋势形成,在具体的趋势风格上,东方美学风、户外机能风、松弛假日风、优雅老钱风等八大趋势风格最受关注。

  春节前后,唯品会数据显示,东风美学风的流行驱动了新中式服饰的关注度持续走高,消费者更钟爱具有融入东方传统美学、质地精良、时尚感充足的服饰,1月以来,唯品会上新中式女装、童装销量同比增长2倍以上。

  唯品会相关负责人介绍:趋势风格的流行,也是服饰行业迭代升级的一个侧写,消费者对于服饰的要求更高,更新颖的设计、更绿色健康的质量、更满足消费者需要的审美将持续推动创新不断发生,使服饰行业整体质量提升成为现实。

  业内人士介绍,数智化赋能、产业集群协同提升,新消费趋势不断涌现,势必将推动产业结构持续优化,行业创新调整步伐加快,发展动能转换加快,广东服饰行业的高质量发展也将因此提速,预计到2025年底,广东省纺织服装产业营收将达7000亿元。

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  4月8日,外交部发言人林剑主持例行记者会。有记者提问,近日,美国副总统万斯在接受媒体采访谈及特朗普政府对华贸易政策时,声称美国向中国农民(Chinese Peasants)借钱,来购买中国农民制造的东西,请问中方对此有何评论?林剑表示,中方对中美经贸关系的立场已经讲得很清楚了。

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