《2024年黑神话：悟空IP营销全景解析报告》由艺恩发布，对游戏《黑神话：悟空》的IP热度、内容特性、社媒平台表现、联名合作等方面进行了全面分析。

　　- 舆情热度：游戏在正式发售前后全网讨论热度大幅上涨，近一个月全网声量共635.8万，互动量高达6.7亿。预告片发布、品牌联名合作、正式发售以及辱女争议和抄袭风波等内容引发声量高峰，微博、抖音、小红书等社媒平台用户关注度较高。

　　- 热门内容：关于原著《西游记》及反映中国文化的内容引发网友热议，游戏取景地山西吸引玩家打卡，品牌联名合作和游戏体验等也受到关注。

　　- 情感分析：作为首部国产3A原创游戏，口碑整体较好，但在设计疑似抄袭、主创辱女、过度营销等方面存在负面反馈，部分玩家认为游戏剧情一般。

　　- 微博：聚焦游戏的市场表现和社会影响，负面舆情话题引发热议，用户关注度较高。

　　- 抖音：强调游戏的实时动态和直观体验，注重文化拓展，相关内容播放量较高。

　　- 小红书：用户对游戏剧透、周边等相关笔记关注度较高，还对游戏攻略等内容展开热议。

　　- 互动用户画像：男性、18 - 34岁用户占大多数，广东、北京、江苏、浙江等发达省市用户占比较高。

　　- 联名品牌：多个游戏装备和非游戏装备品牌与游戏开展联名合作，瑞幸与游戏联名的关注度和讨论度最高。

　　- 瑞幸咖啡：联名饮品上市后迅速售罄，但在实际落地运营时出现周边商品供不应求、活动信息不清晰等问题，引发性别争议。IP为瑞幸贡献了38%的内容量和57%的互动量，吸引了更多男性及游戏和科技圈层用户。

　　- 山西文旅：借势游戏热度，推出“通关”旅游线路，完善打卡体验和互动环节，成为今夏热门旅游地。山西地方官媒与娱乐营销号、旅游博主联手扩大旅游宣传，但面临旅游配套建设不完善和本地与游客需求平衡的挑战。IP助力山西旅游形象清晰化，凸显历史文化魅力，山西文旅社媒粉丝数显著增长。

　　- 京东：作为游戏全球官方合作伙伴，通过社交媒体活动激发用户关注，引导流量至电商平台，掀起销量与声量的热潮。合作内容主要通过京东各地区官方账号和部分数码电器、游戏博主传播，部分联名设计遭吐槽。多品类联动中，服装品类热度飙升，合作后京东用户结构保持稳定。

　　- 瑞幸咖啡：借力IP广泛关注，拓宽品牌圈层受众，通过精准联名吸引目标用户，拓展用户基础。

　　- 山西文旅：深度融合IP形象，明确自身文化定位，借势IP取景地效应，推出旅游线路，明确文化定位，为地方文旅发展树立营销模式。

　　- 京东：高度匹配IP人群，强化原有品牌基因，通过与IP合作强化核心品类优势，拓展其他品类影响力，实现品牌和销售共赢。

　　- IP联名营销趋势：在万物皆可联名的趋势下，艺术家、影视综、动漫、卡通形象等IP成为品牌链接消费者的利器，品牌注重利用大爆IP势能提升曝光度和实现美学升级。

　　- IP划分与监测：艺恩将IP分为人设型和非人设型，共计五大类型，通过庞大数据系统支持IP联名选择。

　　- 全流程数据服务：艺恩IP圈层营销服务流程包括锁定圈层、找准圈层IP、制定IP联名营销策略和传播、做好营销复盘沉淀数据资产四个阶段，提供全流程数据服务。

　　总之，《黑神话：悟空》凭借其强大的IP号召力和多元化的内容传播，在社媒平台引发广泛关注，与多个品牌的联名合作也体现了其高影响力。艺恩的IP营销解决方案为品牌提供了全流程的数据支持，帮助品牌在联名营销中精准定位、选择合适的IP并制定有效的营销策略。Pg电子平台