在2024年4月下旬的北京国际车展上，宝马集团携BMW新世代概念车首次亮相中国，以一场极具创新意义的social传播活动，斩获金旗奖最具公众影响力整合营销战役案例金奖。活动紧扣车展“新时代，新汽车”主题，让中国用户一览宝马未来个人豪华出行的全新风采：很未来，更宝马！打破车企传统传播模式，为行业树立了社交传播新标杆。本次传播通过全维度创新与精细化执行，实现了品牌声量、用户共鸣与市场认知的多重突破。

　　宝马本次传播的核心创意，在于跳出车企“硬科普”的传播窠臼，以领导人亲民化传播、创新内容形式、全新传播体系三大革新为支点，让专业的品牌战略变得有温度、有看点、有社交属性，实现从品牌单向发声到用户双向共鸣的转变。

　　革新领导人传播模式，让高层对话更接地气。摒弃传统发布会的单向宣讲，宝马集团董事长齐普策携手“最强大脑”王昱珩展开“对谈未来”freestyle交流，聚焦电动化战略、智能驾驶技术、可持续发展理念三大核心议题，用大众易懂的方式拆解新世代硬核实力。同时配套制作精华预热短视频、完整版访谈长视频，发布高层金句海报，让专业解读转化为可传播的社交内容，兼顾品牌高端调性与传播亲和力。

　　革新传播内容形式，多圈层精准触达。打造直播+短视频+图文+互动全内容矩阵，车展现场开启官方发布会直播，邀请@终极小腾、@野生11等汽车KOL接力逛展直播，实现云看展实时互动；设计“高管说中文”趣味短视频，传递品牌对中国市场的重视；制作战略解读小绿书，将复杂战略拆解为轻量化图文，适配年轻用户平台；发布会直播同步开启线上问答，实现品牌与用户的实时沟通。

　　革新三级传播体系，实现全域破圈。构建官方渠道-媒体矩阵-社交平台三级传播体系，以微信、微博、视频号为官方首发阵地，确保信息权威时效；联动汽车垂类、财经科技、地方媒体形成矩阵，实现深度报道与全域覆盖；以微博为核心打造To C热点话题，延续#宝，马上带你进入新世代#官方话题，让品牌信息从专业圈层走向大众视野，形成层层递进的传播效应。

　　宝马本次传播以车展前预热、车展期间引爆、车展后发酵全周期推进，配合实时数据监测与优化，让传播热度层层攀升，最终交出亮眼成绩单，远超预期效果。

　　全周期精细化执行，步步为营造热度。车展前1周启动预热，官方对新车型分级传播，核心产品前置曝光；齐普策等高层录制预热视频，KOL发布直播预热内容，在汽车爱好者圈层预埋期待。车展期间集中引爆，“未来对谈”成为核心亮点，官方直播+KOL逛展双线并行，“高管说中文”强化情感连接；制作86篇social物料，在微博、微信、My BMW app发布103篇内容，实现核心信息高频触达。车展后持续发酵，整合核心内容进行二次传播，打造趣味To C热点话题，联动新浪微博实现热搜突破，让品牌话题持续占据大众视野，同时联合媒体推出深度报道，深化新世代理念解读。

　　全维度亮眼成果，品牌市场双丰收。这场传播不仅实现海量曝光，更让新世代战略有效触达目标人群，实现多重价值。媒体传播上，集团之夜及车展发布会直播邀884家媒体参与，986家媒体产出1041篇全正面报道，大幅提升品牌行业认可度；社交平台上，传播内容累计获2.6亿阅读观看量、8.1万互动量，品牌新增粉丝30万，车展相关内容总互动量突破3.2亿，彰显强大用户吸引力；热搜线个微博热搜，#汽车戴上VR是什么体验#登顶科技榜No.1，#宝马沈阳工厂第600万辆车下线#拿下北京城市榜No.1，5个线亿，实现大众圈层破圈；品牌战略上，董事长对话内容千万级曝光，高管中文互动视频百万播放，让宝马在电动化、数字化领域的战略定力与技术优势被广泛认知，为新世代车型落地奠定市场基础。

　　本次传播项目充分证明，智能出行时代车企传播不再是单纯的产品展示，而是品牌理念与用户生活的连接、专业技术与大众语境的融合。唯有以用户喜欢的方式讲好品牌故事，让专业内容轻量化、品牌传播有温度，构建全周期、多维度的传播体系，才能实现从信息传递到价值认同的转变，最终达成品牌声量与市场认知的双重提升。返回搜狐，查看更多Pg电子Pg电子