今天，消费者注意力被分散，消费者本身变得敏锐甚至挑剔，他们对营销不再满足于传统沟通方式和内容形态，而是希望看到更多创新出现。

　　2025百大品牌创新营销案例评选，在传统内容与传播基础上，聚焦品牌新叙事方式、新场景、新体验、新工具、新形式等多元创新营销可能，力求在复杂的营销环境下，寻找更鲜活、更有效的营销可能。#百大品牌创新CASE100

　　推荐理由：2025年12月20日，蜜雪冰城美国首店正式开业，雪王在洛杉矶街头又唱又跳，到处和各种地标打卡合影。此外，蜜雪冰城针对当地消费者，推出了「唱主题曲送冰淇淋」的玩法，这是让品牌神曲洗脑整个美利坚呀。

　　早在2024年，Lisa在IG上晒出LABUBU的多款盲盒和挂件，便拉开了LABUBU风靡东南亚乃至全球的序幕。到了2025年这股出海潮愈演愈烈。4月，LABUBU 3.0系列正式开启线下发售，随着蕾哈娜、贝克汉姆等越来越多的明星在社交媒体上晒出LABUBU产品，热度被进一步推高，“包挂”设计也让原本放置在家中的盲盒走出家门，拥有了社交属性。某种程度上，LABUBU

　　出海，没有刻意强调“来自中国”，而是追求“融入世界”，继续强调IP、潮玩、盲盒，并通过明星效应等方式引发全球消费者热度。

　　推荐理由：2025年4月1日，木村拓哉出演华为手表广告的消息引发热议。虽然这对组合令人意外，但这确实不是愚人节广告。在这支名为「Play It All（尽情享受）」的广告片里，木村拓哉佩戴华为GT5 Pro手表，展现了他在登山、跑步、高尔夫等各项日常运动中“尽情享受”的一面。而华为在日本市场自2020年6月发布P40系列手机后，几乎不再发布新款智能手机，而是将重心放在智能穿戴设备、笔记本电脑和平板电脑上。尤其近两年在可穿戴设备方面格外发力。这一举措体现在销售数据上效果明显。据日本调查公司MM研究院发布的数据显示，在2024年财年上半年日本市场智能手表销售数据中，华为仅次于苹果排名第二，位于第三名小米之前。

　　推荐理由：2025年8月，王老吉在全球上线升级的四款国际罐产品，并以“WALOVI”为英文品牌标识亮相。NBA球星马布里举着王老吉国际罐，对镜头说道：“有人吃麦当劳的时候会搭配饮品，现在可以搭配王老吉了。”在纽约街头，一位餐车老板表示在销售辛辣餐食时，顾客往往会主动寻求一罐王老吉来缓解口中的灼热感。而在美国大型连锁超市如TARGET中，王老吉也被摆放在饮料区域的显眼位置。真正的品牌出海不只是将产品卖出去，更是将文化价值和生活方式以一种润物细无声的方式传递出去。

　　推荐理由：小米Xiaomi Pad 7系列与Xiaomi Buds 5 Pro海外发布会借力国际展会的流量与影响力，精准触达全球科技爱好者与行业受众。内容上跳出参数宣讲，以Pad“灾难片”式职场场景广告、耳机赛里木湖自然蒙太奇短片及创意视觉设计，让功能可视化、跨地域易理解；前期靠teaser预热、现场融入米粉互动，强化“科技 + 体验”认知与粉丝联结，助力产品快速获全球认同。

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