今天分享的是：2024年阿里妈妈热点指南VOL.25-崭新的年味 2025年货节白皮书

　　2025年蛇年春节因申遗成功氛围提前升温，年货节消费呈现出“年味复新”的鲜明特征，阿里妈妈联合相关机构发布的热点指南揭示了四大核心趋势与针对性营销策略，为商家把握商机提供关键参考。

　　年货消费四大趋势引领市场新风向。其一，复古新生成为潮流，年轻人在年夜饭等场景中创新诠释传统年味，老品牌通过新口味、新工艺焕活生机，如腐乳奶黄流心馅等创新风味受追捧，Homebar等微醺场景兴起，短保食品、高端预制菜等品质年货搜索热度大幅增长，同时80/90年代怀旧风潮带动老式零食、经典IP联名产品热销。其二，礼赠场景全面升级，年轻人成为礼赠主力，创意联名、中式美学、巨型礼包与便携礼品卡成为主流，星穹铁道、恋与制作人等IP联名礼盒及故宫、醒狮元素礼盒搜索量激增，礼品卡因灵活个性化成为跨域礼赠新选择。其三，养生充电需求凸显，年轻人通过“去班味”穿搭妆容、玄学转运饰品与食疗养生实现身心疗愈，水晶手链、招财摆件搜索热度暴涨，枸杞、祛湿茶等养生食品及中医理疗相关产品需求旺盛。其四，国潮非遗焕发新生，春节申遗成功推动非遗消费热潮，非遗技艺、民俗、美食与文创产品社媒互动量大幅增长，宋锦外套、苗绣服饰等非遗元素产品及佛跳墙等非遗美食成为消费热点。

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　　针对这些趋势，阿里妈妈推出多元营销策略。通过“人群方舟”平台，商家可精准定位五大场景偏好拉新人群，提升兴趣与首购转化；“人群超市”将上线黄金时段抢量包等资源，助力品牌破圈拉新与TA转换；“趋势速递”功能可帮助商家实时捕捉全网热点，匹配适配货品；“趋势明星”模块已上线“年货节”主题，支持商家投放“年货必备”相关趋势产品，精准把握消费热潮。

　　整体来看，2025年货节消费围绕情感价值与文化认同展开，复古与创新交织、个性与品质兼具、健康与文化并重成为核心特征，阿里妈妈的精准营销工具将助力商家高效触达目标人群，实现经营增长。