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哈尔斯:杯壶龙头的“双轮驱动”新周期

发布时间:2025/12/01    浏览次数:

  

哈尔斯:杯壶龙头的“双轮驱动”新周期

  11月27日,国信证券发布了《哈尔斯(002615.SZ)杯壶行业龙头,制造与品牌协同并进》深度研报,报告核心为公司OEM/ODM业务与品牌业务进入协同拐点,预计2025-2027年归母净利润同比分别-51%、+93%、+34%至1.4、2.7、3.7亿元, 2024–2027年利润复合增速约7.5%。合理估值区间8.18-9.35元,较当前股价仍有15%+空间,首次覆盖即给予“优于大市”评级。

  据研报分析,哈尔斯的核心竞争力在于其OEM/ODM与自有品牌业务的协同发展。在OEM业务方面,公司与YETI、PMI等国际头部品牌建立了长期稳定的合作关系,合作年限均已超过10年,并连续两年荣获头部客户颁发的“年度最佳供应商奖”等荣誉奖项。这种深度绑定不仅带来了稳定的收入,更让哈尔斯成为承载和支撑行业升级趋势的关键力量。2020–24年,公司前五大客户的销售额复合增速达28%,高于公司整体收入增速,彰显了其在核心客户供应链中地位的持续提升。在自有品牌方面,公司以“哈尔斯”和“SIGG”两大品牌为核心,分别深耕国内和欧洲市场。2024年,公司内外销自有品牌收入占比已超20%,盈利能力持续改善。公司通过全渠道布局,并拥抱各类新营销打法(如IP联名、“品牌挚友”、赛事活动冠名等),持续强化自有品牌认知,正从“杯壶制造商”升级为“生活方式品牌运营商”。

  哈尔斯的成长,得益于其对行业趋势的精准把握。海外市场,在Stanley、Yeti等头部品牌的引领下,保温杯已从传统主打功能性的“耐用品”,演变为主打时尚健康的“消费品”,使用场景也延展至户外、车用等多领域。中国作为杯壶行业的主要生产国,2018年全球产量占比已达65%。国内市场则有望复制海外这一趋势,且IP联名有望成为增长的催化剂。2021年国内保温杯销量约为1.5亿只,但从保有率角度看,假设4年更新周期,则预计国内保有率仅为0.5只/人,这一水平较日本(1.5只)/美国(0.68只)等成熟市场相比仍有巨大提升空间。随着IP联名、社媒传播的带动,国内保温杯“时尚消费品”的定位也开始逐步显现,消费场景同样显著扩围。而与腾讯的签约,则预示着公司将在IP运营及数字化营销上寻求新的突破,为其品牌升级注入新的活力。

  公司以自动化生产和数字化能力为核心,构建了强大的交付体系,是其竞争优势的重要支撑。通过对标“灯塔工厂”,公司持续提升智能制造水平,打造高效的供研产销协同体系,具备快速响应市场的能力。该体系不仅助力现有客户实现长期发展,也为新客户和新区域的拓展提供有力支撑。在产能布局方面,公司前瞻性地拓展海外产能,泰国基地预计新增产能3000万只。位于春武里府 WHA3 工业园的泰国产能区,地处泰国重要工业基地,周边聚集了机械、电子、汽车配件、家电等产业集群,产业链配套完善。同时,该区域毗邻拉差港、林查班港等多个主要港口,物流条件优越,有力支撑公司全球供应链的高效运作。

  从永康到春武里的货运航线被写成财报里的曲线,哈尔斯完成了海外供应链布局的惊险一跃。同时哈尔斯也把时代积累的硬功夫,直接连接到了终端用户的情绪触点。一只杯子,装得下关税波动,也盛得起Z世代的社交货币——哈尔斯,用中国温度,重新定义全球水杯的增Pg电子平台网址量。

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