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　　近年来，潮玩与“谷子经济”作为新兴消费领域，正以惊人速度走入大众视野。所谓“谷子”，即源自日语“グッズ”的音译，泛指动漫、游戏等泛二次元文化衍生的周边商品。随着Z世代逐渐成为消费主力，这一市场呈现出从小众爱好向大众消费转变的明显趋势。报告显示，潮玩行业经历了从萌芽到成长的多个阶段，早期以独立设计师和海外品牌为主导，如今已进入IP驱动、渠道多元、市场渗透率不断提升的新时期。消费者对潮玩产品的需求不再局限于实用功能，更多转向情感寄托与个性表达，推动行业向多元化、个性化方向发展。

　　在消费群体方面，Z世代成为潮玩市场的核心驱动力。数据显示，2021年潮玩消费者中25至45岁人群占比超过75%，其中95后占据四成以上。一二线城市仍是主要消费市场，但三线及以下城市潜力逐渐释放，成为行业增长的新引擎。市场规模方面，中国潮玩客群数量从2015年的1900万人增至2020年的3000万人，预计2030年将达到4900万人。与此同时，泛二次元及周边市场规模从2019年的2983亿元跃升至2024年的5977亿元，2029年有望突破8300亿元。谷子经济作为其中重要组成部分，预计2029年规模将超过3000亿元，展现出强劲增长势头。

　　情绪消费是推动潮玩与谷子经济快速增长的关键因素。当代年轻人在快节奏生活中，越来越倾向于通过消费来获取情感慰藉与心理满足。报告指出，近三成年轻人在“快乐消费”上的支出占比超过50%。JELLYCAT毛绒玩具、泡泡玛特盲盒等产品之所以走红，正是因为它们不仅具备观赏与收藏价值，更成为用户的情感伴侣。此外，棉花娃娃市场的兴起也印证了“陪伴经济”的盛行。年轻人通过“云养娃”“赛博育儿”等方式，在虚拟与现实之间寻找情感出口，而衍生的娃衣、娃包等配件进一步拉动了复购与消费升级。

　　市场细分方面，潮玩行业呈现出多品类并进的格局。卡通与动漫周边类目销售持续上升，其中动漫挂件、毛绒玩具等品类增长显著，中高端价格带产品需求大增。游戏与电竞实物周边则受新游上线和赛事活动影响明显，国乙游戏周边如“光与夜之恋”“恋与深空”等成为市场热点。盲盒市场经历理性回归，消费者更看重设计、品质与收藏价值，泡泡玛特等品牌通过直播互动等创新玩法提升用户体验。收藏卡牌与棉花娃娃则凭借社交属性与情感联结，在年轻群体中持续走热。

　　技术创新与国产IP崛起也为行业注入新活力。AI技术在产品设计、营销互动、IP开发等方面发挥重要作用，例如泡泡玛特推出的AI平台“HeyLisa”助力创意生成与成本控制。同时，“国谷”即国产IP周边正在快速崛起。天猫双十一潮流IP榜单中，《原神》《崩坏：星穹铁道》《光与夜之恋》等国产IP占据半壁江山。国产周边凭借购买便捷、价格亲民、文化贴近等优势，逐渐取代日系产品成为市场新宠。此外，限量款徽章、卡牌在二手市场屡现高价，反映出IP稀缺性与收藏价值的提升。

　　总体来看，潮玩与谷子经济已从边缘走向主流，成为年轻一代生活方式与情感表达的重要载体。在政策规范、技术赋能与消费升级的多重推动下，这一市场未来将继续向标准化、多元化、情感化方向发展，不仅重塑了年轻人的消费图景，也为文化创意产业带来新的增长空间。