美津浓户外近日公布了其2024年度营销计划，围绕线上渠道拓展、内容生态构建、圈层合作深化及品牌形象升级四大方向展开，旨在进一步扩大品牌在中国市场的影响力。计划显示，美津浓户外将在天猫、京东、抖音、微信公众号、小红书及得物等主流平台同步发力，通过粉丝增长、内容输出与互动提升，强化用户粘性。其中，抖音平台计划新增粉丝3000人，互动量提升1200次，视频内容发布量达600条；微信公众号作为新兴阵地，目标新增粉丝5000人，互动量2000次；小红书与得物平台则分别计划新增粉丝2000人与3000人，并通过高频内容发布推动品牌曝光量突破1万与5000人次。这一系列数字目标体现了美津浓在数字化营销领域的精细化布局。

　　在内容生态方面，美津浓将联合多领域达人及俱乐部资源，通过专业内容输出与场景化传播提升品牌认知。计划与白鸦俱乐部、冷山俱乐部、SNOW HERO等户外社群开展深度合作，围绕滑雪、登山、徒步等场景推出联合推广活动。同时，品牌将邀请户外测评、摄影、穿搭类达人参与产品试穿与内容种草，结合抖音、小红书等平台的直播与短视频形式，传递产品功能与品牌理念。此外，明星资源亦被纳入营销矩阵，计划通过艺人合作与产品植入增强曝光，例如结合影视作品上线节点开展联动活动，进一步触达泛娱乐人群。

　　线下活动成为美津浓户外营销计划中的重要一环。品牌计划于2024年4月启动首届哈巴雪山登顶项目，通过三天行程串联虎跳峡、金沙江大桥等自然景观，结合达人参与及媒体传播，打造户外运动领域的标志性事件。同时，滑雪季将围绕崇礼、可可托海、长白山等雪场开展驻场滑手与教练合作，组织俱乐部赛事与会员活动，强化雪圈内的品牌渗透。儿童产品线则计划通过青少年越野赛、骑行俱乐部、公益活动等场景，提升家庭用户对品牌的认知与好感。

　　在时间节奏上，美津浓户外将营销活动与季节节点紧密结合：4月至5月以新品预热与雪山登顶为主；6月至9月聚焦儿童开学季与618大促；11月至12月则围绕双十一、双十二等平台大促及雪季活动展开；2025年初进入库存清理与新一季产品上线阶段。这一安排体现了品牌对市场节奏的精准把握，兼顾短期销量与长期品牌建设。

　　品牌形象层面，美津浓计划通过主题场景拍摄、视觉调性升级与多渠道广告投放，塑造专业、活力与责任兼具的品牌人格。户外场景系列拍摄将于4月初启动，并于抖音、天猫、公众号等平台同步推广；秋冬主题视觉则计划于9月发布。此外，品牌将在地铁、商场等线下空间投放广告，并结合公益活动与青少年赛事赞助，传递“探索自然、关爱成长”的价值观。整体来看，美津浓户外通过线上线下联动、内容与场景融合、商业与公益结合的多元策略，试图在竞争激烈的户外市场中开辟更广阔的成长空间。Pg电子官网Pg电子官网