2025年框架眼镜市场呈现消费变革新态势，小红书平台“高度近视选框攻略”长尾搜索同比暴涨73%，“先搜后买”成为主流模式，验光单逐渐转化为消费种草清单。艺恩《2025年8月眼镜行业消费趋势报告》显示，51%的用户将佩戴舒适度列为首要决策因素，29%的消费者为适配不同场景穿搭主动购入第二副眼镜。市场增长背后，材质升级、场景细分与“科普+穿搭”双轮种草形成合力。从5.5克超轻新材料的应用到一人多镜的消费习惯养成，行业正从功能满足向时尚溢价升级。耐特康赛将聚焦框架眼镜赛道核心趋势，拆解行业增长动力与竞争逻辑，为品牌解码从功能到时尚的价值提升路径。

　　数据来源：艾瑞数智《2025年中国舒适眼镜白皮书》,艺恩营销智库，数据统计周期：2024年8月-2025年7月（抖音、小红书等社媒渠道）

　　数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年8月-2025年7月（抖音、小红书等社媒渠道）

　　数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年8月-2025年7月（抖音、小红书等社媒渠道）

　　数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年8月-2025年7月（抖音、小红书等社媒渠道）

　　2024至2025年间，暴龙眼镜在社交平台展开了一场以“腰尾部达人”为核心的内容种草战役，将传统框架眼镜的营销逻辑从“视力矫正”延伸至“妆容美学”，实现了对配镜人群的精准渗透与心智占位。

　　作为框架眼镜领域的成熟品牌，暴龙并未依赖头部流量拉动声量，而是选择以穿搭、美妆类中腰部及初级达人作为传播主力。这一策略背后，是对目标用户尤其是年轻女性内容消费偏好的深度洞察：她们在浏览妆容教程与穿搭分享时，更容易接受眼镜作为时尚单品的搭配价值。近一年内，暴龙相关商业笔记达58篇，累计互动8.4万，验证了这一路径的传播效率。

　　在内容构建上，暴龙将“眼镜妆容类”作为主轴，占比高达86%。这类内容强调镜框对脸型的修饰效果、颜色适配度以及“轻便不压妆”等使用体验，将眼镜从功能性产品转化为提升颜值、完善妆容的时尚单品。

　　从2009年创立到成为全球26国畅销的中国眼镜品牌，海伦凯勒的成长，是一部国产品牌破圈国际的进化史。早期它以“东方美学×国际时尚”为核心，树立“优雅、真实、独立”的品牌调性，在竞争激烈的市场中凭借差异化定位脱颖而出。

　　2013年加入金可集团后，海伦凯勒开启集团化资本与品牌双轮驱动。自2014年起相继签约林志玲、高圆圆，再到2022年携手顶流艺人王一博，品牌逐步完成从“知性女性”到“潮流青年”的语境转移。明星代言不再是单纯曝光，而是品牌人格化的关键媒介通过明星特质共塑品牌心智，让“优雅”成为可感知、可社交的时尚标签。

　　以王一博为代言人的合作为例，海伦凯勒围绕艺人推出生日款、联名款、快闪店等全链路整合营销，通过“品×效×销”闭环实现流量转化。品牌以艺人热度为势能，在小红书、抖音、微博矩阵中精准触达年轻圈层，并通过粉丝共创与线下打卡活动，让代言关系延展为粉丝社交场景。

　　与此同时，品牌在产品端持续强化“专业+定制”战略，推出透颜、美边、H-LAB等创新系列，从美学到工艺全面升级，构筑高端化壁垒。这不仅让海伦凯勒摆脱“同质化”的中低端竞争，也让“优雅自信、真我表达”成为一种品牌生活方式。

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　　在消费年轻化与高端分层并行的时代，海伦凯勒的路径启示中国品牌：真正的品牌进化，不只是外部传播的更新，更是与时代精神共振的再定义。

　　框架眼镜正经历从视力矫正工具到颜值管理单品的身份跃迁，消费者既要求其适配-1000度高度近视的实用需求，又看重与日常穿搭（OOTD）的时尚契合度。钛轻材质、可塑设计、防蓝光功能已成为行业入门标配，而能否在“高度近视不压鼻梁”“大脸显小”“素颜神器”等长尾搜索词中脱颖而出，成为品牌竞争的关键。当前，“9克空气框”“自适应鼻托”“电竞护眼角”等针对细分痛点的创新方向，暗藏爆款潜力。“戴了像没戴”这类真实UGC评价，更成为产品口碑传播的核心推力。耐特康赛将聚焦行业转型趋势，拆解用户潜在需求与产品创新路径，为品牌解码框架眼镜市场的增长机遇与破局关键。

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