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　　聚焦新年场景，挖掘产品卖点，小红书&微信&微博&线上APP，触达多类核心受众——

　　2024年春节，德克士以“新年炸到，万事德意”主题，推出升级牌会员年卡并联动美的空炸锅打造联名营销。品牌联名提升了品牌年轻化形象，而“万事德意”则是在传递新春祝福的同时也强化了品牌与新春场景的关联。

　　方案明确锁定职场新人、学生族与新手妈妈这三大核心目标群体，紧盯职场新人追求性价比与社交属性，还有春节期间的送礼与聚餐需求，重视产品实用性与场景适配性。同时，年卡不仅包含餐饮消费权益，也绑定家电实用价值，这让年卡从单纯的消费凭证升级成为了兼具自用与送礼属性的新春好物。