10月18日，《2024—2025中国出版业发展报告》成果发布会在天府书展期间举办。报告由中国新闻出版研究院组织出版产学研专家团队编撰，系统梳理了过去一年出版业的发展环境、产业特点与未来趋势，呈现出出版业由政策加持向数智赋能、由单一出版向生态运营、由国内市场向全球拓展的全新格局。

　　报告显示，2024—2025年，国家持续出台文化与出版政策，为行业高质量发展注入动能。财政部、税务总局、中央宣传部联合发布公告，对经营性文化事业单位转制为企业实施所得税与房产税优惠；国务院办公厅《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》提出，从财政、金融、科技创新等多维度支持文化企业发展；《全民阅读促进条例（征求意见稿）》加快推进，地方版阅读条例在全国十余省市落地，出版生态日益完善。

　　与此同时，《中华人民共和国科学技术普及法》时隔二十余年完成首次修订，将科普置于与科技创新同等重要的位置，为科普出版开辟政策新机遇。国家新闻出版署相继推出《国家人工智能产业综合标准化体系建设指南（2024版）》《人工智能生成合成内容标识办法》《学术出版中AIGC使用边界指南2.0》，明确AI在出版领域的应用边界与监管要求。

　　在制度层面，《出版管理条例》《音像制品管理条例》《印刷业管理条例》等多项行政法规完成修订，处罚标准、经营规范更加细化，推动出版市场秩序进一步优化，为培育出版新质生产力提供制度保障。

　　在出版发展新特点方面，报告从内容生产、渠道升级、内容出海等方面对行业进行解读。

　　报告显示，AI促使出版业在内容生产、营销服务、产业生态构建等层面全面革新，推动出版业加速数智化转型升级。据中国新闻出版研究院2024年9月发布的《人工智能对出版业知识服务的影响研究》报告显示，55%的出版机构已开始探索将人工智能技术应用于其知识服务中。

　　AI正从内容生产助手转变为出版“数智大脑”，其在选题策划、编校流程、营销触达等环节实现提质增效，如武汉数传集团推出的BOOKSGPT成为国内首个出版行业AI大模型，通过贯通编辑、作者、读者三端，实现“用户洞察—内容生成—精准转化—数据反哺”的全链条协同。

　　AI的深度应用正促使出版价值链重构，纸质书加速向“内容+服务”转型，出版边界延展至教育、影视、文旅等领域，虚拟讲书、AI定制学习、沉浸式IP体验等新业态涌现。出版机构正由“单一图书供应商”转向“综合知识服务商”，产业链正向智能化、场景化、数据化方向迈进。

　　在渠道端，内容电商崛起成为最大变量，正重塑发行生态。浙江新华集团启动“千人主播计划”，山东、安徽等地新华书店纷纷入局直播售书；当当网通过分销战略推动出版流通模式从“实体渠道”转向“内容+流量+供应链”的数字化模式。

　　报告指出，短视频电商已成为图书零售唯一正增长渠道，出版业进入“无直播不营销”阶段，正加速自播渠道建设抖音、小红书、视频号“三足鼎立”的格局初步形成。

　　出版跨界融合同样亮眼。《我的阿勒泰》《哪吒之魔童闹海》等影视改编作品带动图书销售，体现出版与影视内容共振的长尾效应；“书店+课程”“出版+文创”“出版+文旅”等创新实践，使书店成为城市文化服务枢纽，构建出“活动引领—服务转化—数据反哺”的闭环模式。

　　文化出海亮点纷呈，出版走出去打开新局面。报告指出2024—2025年，我国在文化出海领域取得多项优异成绩。文化出海“新三样”——网游、网文、网剧成绩斐然。据《2024中国网络文学发展研究报告》数据显示，2024年，网络文学出海市场规模超50亿元，培育海外网络作家46万名，海外用户规模超3.5亿，覆盖全球200多个国家和地区。中国首款3A游戏《黑神话：悟空》发布，在全球范围引起热烈反响。

　　一是业态升级方向清晰。报告指出传统出版机构将由“图书制造者”转向“知识生态运营商”，通过连接AI工具、UGC创作者与用户，输出标准、技术与服务，形成持续性知识服务生态。出版收入将从一次性销售转向订阅课程、知识解决方案等长期收益模式，构建稳定的用户关系与复合增长曲线。

　　二是渠道逻辑重构。报告指出当前渠道正反哺出版生态重构，推动出版业从“以产定销”转向“以销定产” 。果麦、中信、磨铁、读客等机构率先以数Pg电子平台据驱动的定制出版模式实现出版端与销售端协同，推动价格体系回归理性，形成正向循环。

　　三是阅读体验智能化。报告指出以新技术赋能阅读，AI+阅读将重塑知识获取范式。生成式APg电子平台I、区块链、VR等技术将重塑知识获取方式，AI助力“人机共读”，区块链保障版权可信共享，VR打造沉浸式阅读场景。与此同时，报告提醒应防范数字鸿沟与算法干预，保留纸质阅读选项，强化数字素养教育。

　　四是智能体建设提速。报告指出智能体建设将推动行业迈入“自主智能”新阶段。出版业将迈向“自主智能”阶段，形成具备记忆、适应与任务专一性的“智能编辑助手”。智能体不仅优化生产流程，更将助力出版机构实现从“流程效率”向“内容价值深化”的跃升。

　　五是零售分化持续。报告指出图书零售渠道还将继续分化，各细分渠道服务多样化读者。在“B端服务、本地化文化供给、线上线下互补”等方向上，出版零售呈多样化生态。垂直自营电商、私域社群、主题书展与快闪市集共同构成未来图书零售多层格局。

　　《中国出版业发展报告》是中国新闻出版研究院的延续性研究成果，截至目前已出版20本，本年度为第21本。

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