2024-2025年H1，在线综艺行业回暖，营销创新多元。在线%；综艺频道月活稳定在5-6亿，2024年6月、10月因暑期档、国庆档达高峰。受众以18-24岁年轻群体（TGI=122）、女性（TGI=111）及新一线、一线城市人群为主。

　　内容端，2024年新综20部、综N代32部，较2023年分别增1部、3部，新综播放份额提升。独播综艺中，户外体验类占比高且增长，喜剧类播放增143%，Pg电子官网实境游戏类初兴（优酷表现突出，播放占比35.5%）。内容创新多元，影剧综演联动（超75%用户看衍生综艺）、AI数字人应用（80%用户欢迎）、微综艺布局（83%用户观看）、节目内核创新（如《盒子里的猫》融社会议题）成趋势，且“第二季现象”显现，IP长效价值凸显。

　　营销端，虽头部综艺平均赞助品牌数略降，但Top10新综艺植入品牌数从2023年3.3升至2024年3.9。明星竞演类（6.3个）、户外体验类（5.1个）等赞助品牌数居前，快速消费品（62.4%）是主要赞助行业。不同行业预算分化，汽车、3C充足，食品饮料、家化日消趋紧，且各行业综艺合作目标、偏好不同。赞助形式以场景化产品使用最优，效果评估看基础流量与业务转化。玩法创新频出，有品牌角色共创、KOL全域联动、分层组合投放（81.9%用户关注）、听劝式营销等，全域生态营销也成新方向，实现品牌、内容、生态共赢。