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　　2024年KOL投放市场整体呈现稳定增长态势。广告主在内容创作型广告上的投入持续增加，涵盖图文、短视频及直播等多种形式。投放金额包括广告费、公关费用以及直播带货的坑位费，但不包含GMV交易分成。数据来源于新媒体营销云平台及企业与MCN机构调研，反映的是行业趋势而非精确统计。

　　从平台分布来看，微博、微信、抖音、快手、小红书、B站和知乎等主流平台仍是广告主重点布局区域。不同平台因用户画像和内容生态差异，在投放策略上各有侧重。部分平台凭借高互动性和精准触达能力，成为品牌营销的重要渠道。

　　随着内容形式不断丰富和技术手段持续升级，KOL投放将更加注重效果评估与长期价值积累。广告主在选择合作对象时，更倾向于具备专业能力和稳定产出的KOL，以提升传播效率和转化率。内容质量与用户信任度成为影响投放成效的关键因素。