此“谷子”并非粮食，而是由漫画、动画、游戏等“二次元”版权作品衍生出的周边产品——先火的是徽章、海报、娃娃等，现在火到了黄金。

　　一种当下流行的“谷子”名叫“痛金”，是加入了二次元元素的黄金制品。不少国内黄金品牌与热门动漫IP推出联名产品；还有一些年轻人，会带着图片和具体需求，组团找商家定制“痛金”。除了金价，这些产品通常会有不同程度的联名和定制溢价，价格不菲。

　　26岁的云南女孩林嘉，手腕上戴着一只金镯子。手镯内圈刻着一个动漫形象，便成了“痛金”。

　　二次元文化里的“痛”原指视觉上的“夸张和奇怪”，代指“用喜欢的动漫角色装饰满物品”的行为，比如“痛衣”“痛车”等。林嘉的钱包也很“痛”，“喜欢”的代价是，她花费7万元定制手镯。精明与热爱同时存在，林嘉能随口报出当天的国际金价，她知道那只手镯“最高的时候，升值3万元呢”。

　　追“痛金”的年轻人不约而同地谈到了“保值”。比起买一枚炒到几千元又跌回几十元的徽章“谷子”，他们觉得买黄金更理性。

　　不过，定制“痛金”热潮里也藏着隐患。一位消费者向中青报·中青网记者表达了顾虑，他提出“用游戏截图（定制产品），算不算侵权”。北京市中闻律师事务所合伙人、知识产权专业委员会副主任雷电对此指出，“如果没有获得授权就复刻，可能会涉及侵犯版权”；时间长、情节严重、涉案金额较大的，甚至可能涉及刑事犯罪。

　　除此以外，对消费者来说，定制“痛金”还面临着售后难、“拼团”风险高的问题——“痛金”到手，可能真的会“痛”。

　　今年3月，一家知名金店与人气动漫IP推出系列“痛金”，产品在香港率先开售时，消费者排队抢购。据香港媒体报道，该系列开售不足两小时，部分款式就已售罄，门店不得不开通预订渠道。次日，商家回应称，9款商品均已售罄，店铺预约订单爆满。

　　“痛金”往往价格昂贵。8月2日，记者在某品牌官方商城的小程序上看到，6款黄金转运珠吊坠的金重约为0.88-0.9克，一口价2180元，已有一款售罄。3款金章挂件金重约为0.2克，一口价560元。若按8月2日该品牌门店首饰金报价1008元/克计算，在不计工费的情况下，该系列联名每克黄金售价超过饰品类足金报价一倍多。

　　即便如此，喜爱某动漫IP的谭丽婷，还是毫不犹豫地买下一串金珠手串和一枚金章。她说，用自己的钱爽快拿下两件不便宜的“痛金”，又开心又有点小骄傲，“这笔支出不会给生活带来负担”。还没等踏出店门，她就把买到的手串戴上了，“想让所有人来看一看”。

　　谭丽婷同样清楚的一件事是，等热度过去，这些联名款“痛金”说不定会降价，或是在某次活动里能以更低的价格买到。她不后悔的理由是“早买早享受”。

　　除了购买品牌黄金与IP官方联名的“痛金”，一些年轻人也会选择“定制”。秦萌一喜欢的角色来自一款游戏，官方暂未推出过授权联名“痛金”，但她陆续买过一些花纹、造型与该角色相关的金饰。最近，她通过社交平台，花费935元，定制了一条重约1.3克、与心爱角色长相相似的“痛金”手链。

　　秦萌一戴着这条手链，搭配徽章、棉花娃娃等其他周边去旅游、吃饭、打卡线下活动，还会戴着它拍照、录小视频。“这类产品本身就少，我的饰品又独一无二，戴出去会有种小众的感觉。”

　　一位消费者至今记得拆开快递时看到“黄金光泽”的激动，那是一张仅有1克重的金钞，印着她心爱的游戏角色，“现在拿出来看，还是觉得好看”。

　　DT商业观察发布的《碎银时代下的情绪红利：2024生活趋势洞察报告》显示，2024年，情绪价值跻身年轻人的“刚需”消费，00后在购物决策时最看重的因素里，“情绪价值”排名第一。另据MobTech研究院发布的《2024年情绪经济消费人群洞察报告》，兴趣玩具有一定的社交属性，是年轻人表达自我、寻求人际链接的社交货币。艾媒咨询在《2024-2025年中国谷子经济市场分析报告》中提到，2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，泛二次元及周边市场规模达5977亿元。

　　林嘉的金镯重达113克，正面刻着李白的“浮生若梦，为欢几何”，内圈则藏着某动漫角色可爱的形象。她说，别人看它是寻常饰品，Pg电子平台贴着皮肤的二次元角色又能悄悄给予她精神力量。

　　林嘉刚开始接触金饰定制时，让师傅在镯子上刻自己喜欢的花样纹路。后来，她开始寻找能支持3D打印和倒模、开模技术的商家。在她看来，“痛金”是人生每一个重要节点的具象化，早已融入生活。

　　有一段时间，林嘉情绪不好，她用某游戏的角色定制了一枚黄金“决策币”。把个人对角色的解读融入设计。每当她遇到难以抉择的事情，都会抛出这枚金币，用落地时的正反面辅助自己做决定。

　　林嘉活跃于各类同人展和线下活动，因为佩戴的“痛金”被关注，她还遇到一个有共同爱好的网友，“聊生活、工作，还有些深层话题”，像“异父异母的亲姐妹”。

　　她给家里的猫也定制纪念金片，小宝宝时期来一枚，吃胖了再来一枚，“每个重要的时间节点都有一枚”。如今，这些金片被她串成手链，经常在猫脸旁晃悠。她也看重亲情，把家人的名字刻在戒指和项链上，希望金饰能把思念和爱传承下去。在林嘉看来，黄金“历久弥新”，“既是财富，也是纪念”。

　　有机构统计，今年“6·18”期间，老庙黄金、Pg电子平台周生生、潮宏基等100余个黄金品牌在天猫旗舰店上新千款IP联名黄金产品，涵盖吊坠、转运珠、手机贴等诸多类型，相关商品成交额同比3位数增长。

　　与过去相比，黄金消费群体正趋向年轻化。世界黄金协会在《2024中国金饰零售市场洞察》中提到，在中国所有珠宝消费中，金饰产品继续占据主导地位，18-34岁的消费者贡献了超过三分之一的金饰零售额，他们还购买了约38%的古法金（采用古老黄金锻造工艺制作而成），该产品是门店利润的第二大贡献者。

　　社交媒体兴起“每月攒颗小金豆”的潮流，从不买金的秦萌一也心动了，“中国血脉觉醒”。

　　“大家现在都偏向于购买实用谷。”秦萌一说，“就是（不同于明信片、徽章等只能欣赏的）在日常生活中‘有用’的谷子”。

　　李于天是“珠宝二代”，目前在位于深圳市的水贝国际珠宝交易中心从事黄金销售工作。他表示，从自己的“粉丝”来看，16-25岁的群体“消费不了价格太高的”，一般一次能负担两克以内的金饰。

　　他说，传统黄金品牌也开始“培养年轻客户群体的黄金消费习惯”，设计推出一些年轻人喜欢且能买得起的产品。中国黄金协会今年上半年的数据也印证了这一趋势：高金价抑制黄金首饰消费，轻克重、设计感强、附加值高的首饰产品仍然受青睐，这类产品使得商家盈利情况较好。

　　周大福珠宝集团首席数码官张宏光曾对媒体表示：“二次元经济与谷子经济的崛起勾勒出全新消费趋势，让包括珠宝业在内的传统行业迎来新机遇。”

　　今年4月30日，老凤祥推出与《圣斗士星矢》的联名产品，上市短短两周，系列产品已创下近亿元销售额；周大福与黑神线月推出后，到七月中旬零售额已超1.5亿元。

　　“黄金再怎么跌，也跌不到哪里去。”购买某动漫联名“痛金”的谭丽婷告诉记者，相较于那些“被炒到2000多元又回落到30元”的一个“吧唧（指徽章）”，黄金更具保值属性。

　　秦萌一也直言，购买“痛金”比买其他周边产品更加理性，“黄金本身就比铁片价值高”，而且“金价不会跳水”。

　　起初，购买黄金只是林嘉“强制储蓄”的一种方式，在个人储蓄中占比“30%以上”。后来，她希望通过定制的方式打造“痛金”，为自己带来更多情绪价值。

　　“痛金”的价格里不只有黄金克重。品牌联名款普遍比普通金饰品价格高，大多还是“一口价（以固定价格销售）。”近期，记者在购物平台上看到：老庙黄金与《天官赐福》的联名金钞，0.1克重售价259元；潮宏基与三丽鸥的联名吊坠，约0.45克，售价700多元；老凤祥与《圣斗士星矢》联名推出的666克白羊座黄金摆件，售价超过88万元。

　　相比品牌授权的联名“痛金”，“私人定制”价格更具优势。一位消费者说，在品牌金价每克800元时，她通过互联网，仅花850元就拿下一张1克重的“痛金”金钞。

　　“品牌做联名，花钱在版权和宣发上，成本高昂。”李于天解释。张宏光曾表示，周大福与IP方的合作方式，有些是单次合作的一次性授权费，有些是根据产品销售额，约定比例分成。

　　谭丽婷认为，品牌联名“痛金”，溢价的部分可以视为她对IP的爱，她愿意在个人能力范围内“为那部分价值去买单”。秦萌一也能够接受这种溢价，在她看来，IP本身具有的文化价值是值得肯定的，“不能因为金价忽略金饰背后的文化价值，精致的蛋糕不可能按照面粉的价格出售”。

　　与官方授权的联名“痛金”不同，私人定制“痛金”依赖消费者自发“开团”和“拼团”的模式，本质是通过足够多的人数“稀释”定制过程中的各项费用。

　　李于天是“定制”链条上的“中间人”，大多数情况下，消费者会先找到“中间人”，或是直接联系厂家沟通。双方初步达成共识后，再去寻找更多愿意拼团的人。人数达标，中间人或商家就会向开团者收取部分定金，开始正式做货。

　　开模费是“痛金”定制里一笔固定且高昂的开销。“一般在画出图纸后，用机器做蜡雕、灌注，最后用黄金替换蜡。”林嘉多次定制“痛金”，她说，“机器开动也会产生费用，商家会把这些都算到开模费里。工艺越难、越没有可以参考的图例，开模费就越贵。”

　　有一次，她在图案细节上与商家反复沟通，精准到“人物的小辫子不能变形”，仅开模费就花了800元。

　　李于天介绍，“中间人”承担着整合与传递信息的工作，其盈利点主要在于帮助开团者对接设计师和工厂。这一过程能否顺利推进，高度依赖他与开团者、设计师及工厂之间的相互信任。

　　为此，他采用收取定金的方式来保障自身、设计师和工厂的利益。在前期沟通环节，他会先收取设计费，“这样就算团没开起来，设计师至少不是白忙一通”。

　　在工厂根据设计图打好样品后，李于天还会将样品寄给开团者确认。因此，他还会收取一笔“足够的定金”，防止定制者“骗样品”。

　　比起“中间人”的“层层保险”，消费者的权益却像踩在钢丝之上。林嘉告诉中青报·中青网记者，“金包银”“掺杂其他金属”等质量问题在黄金定制过程中“防不胜防”，很多开团的人不了解，也不知道有这样的套路。

　　一名不愿透露姓名的销售定制“痛金”的商家告诉中青报·中青网记者，设计、订料、加工等流程都需要大量现金，通常开团者会要求消费者在还没收到货的情况下，就提前确认收货。“这种模式很危险，（收了钱）想‘跑路’也比较容易。”

　　即便货物到手，对消费者而言，风险仍然存在。李于天解释，品牌金价通常包含为消费者提供后续增值服务等费用，“水贝金”价格虽有优势，但大多数情况下很难享受售后服务，基本上是“出货不退换”。

　　其实，无论是品牌授权的联名款还是拼团的私人定制款，“痛金”都很容易令人“痛”——它们通常“克重小、大多空心”，使用3D或5D技术加工，“遇到磕碰可能直接碎掉”。

　　记者注意到，在社交平台上，“痛金凹了一块”“痛金手镯裂了”“痛金瘪了怎么复原”之类的帖子并不少见。

　　除了交易和售后环节存在风险，私人定制“痛金”还难以摆脱版权困境：绝大多数拼团都游走在IP授权的灰色地带，甚至直接构成侵权。

　　雷电表示，“痛金”定制可能涉及多重违法风险。比如，没有获得版权方授权就做复刻，产品不管是立体的还是平面的，都可能涉及侵犯版权里的复制权、发行权；如果在网上宣传、营销产品时使用了IP的名称，比如“LABUBU”之类，可能会涉及侵犯商标权；一些IP的外观设计可能已经申请专利，复刻外观可能侵犯专利权；一些商家在宣传产品时可能使用不当用语、擦边名称等，还可能构成不正当竞争。

　　面对法律红线，一些商家会耍小聪明。前述销售定制“痛金”的商家告诉记者，上架商品时他格外谨慎，“不用IP名字，也不能用人物原名”。还有人在设计环节力求差异化，“不仿照官方已有的形象和设计”。

　　对此，雷电明确指出，法律评判侵权与否绝非简单计算两个形象的细节差异有几处。“我们经常看到网购平台有商家宣称，‘我的产品和原版有三处不一样，不侵权’，这是一种错误说法。”

　　雷电强调，对于IP形象的使用，法律的评判标准是“实质性相似”，即“普通消费者整体上是否能看出相似”，而非逐项比对细节。“哪怕再多细节不同，凑在一起很像，就是侵权。”

　　李于天介绍，私人定制的“痛金”，在社交平台常被称为“代餐”（意指非官方授权、但带有特定角色元素、作为角色情感寄托的替代品）。流程通常是定制者找画师约稿，绘制融合IP元素的原创卡通形象，只要定制者认同它代表心仪角色即可。他强调设计产品有其原创性：“确实只是添加了类似元素，但并非直接参考官方设计，有设计师的原创成分。”

　　对此，雷电表示，仿照喜爱的IP做二次创作也需要获得原作者授权，不然可能还会涉及侵犯著作权法下的“维护作品完整权”，“如果二次创作把作品改得面目全非了，这个也涉及侵权”。

　　李于天记得，曾有位消费者要求按游戏原图“一比一”定制“痛金”，甚至有人会“偷”别人正在开团的“痛金”设计图，“一眼就能看出来，肯定让他哪来哪去了”。

　　针对这类现象，雷电也提醒道，一些商家可能对知识产权相关法律了解不多，会习惯性地认为，自己是按照客户提供的图片来加工，就算法律追究也是客户的责任。“实际上，构成著作权侵权不需要‘知情’，只要有侵权事实，就需要商家承担责任。”

　　检索网络信息可知，不少游戏官方发布的文件中，对“同人周边”的授权要求存在差异，这也给“痛金”定制商家带来了更大挑战。

　　李于天坦言，商家没办法保证消费者提供的每张图都不涉及侵权，只能尽量核实，要求对方提供“画师或同人授权”的凭证，“痛金”定制的侵权风险“绝对存在”。他告诉记者，自己正在积累珠宝相关经验，“想走向正规的路子”。

　　“我从不出售，所以我从不担心版权问题。”林嘉的“痛金”都是私人定制，在她看来，只要不传播、不盈利，同人二创周边有点“民不举，官不究”的意思，“如果用的是别人二次创作的作品，那肯定是要获得授权”。

　　对买家和卖家，雷电都提出警示，拿着图片找商家定做的消费者和拍着胸脯承诺“给我图就能加工”的制作者都该注意，双方可能正在一起触碰法律红线。收不收费、知不知情不影响侵权定性的判断。加工“痛金”的厂家接单前，特别是“打包IP”，一定要核实客户是否真的拥有所有IP的著作权。

　　“如果商家在某平台经营，权利人维权可以追究平台的责任。平台有审核的义务，如果收到侵权的提示，要及时通知，删除、下架商品，可以免除赔偿责任。”雷电补充。

　　然而，对于权利人来说，维权并非易事，因为定制“痛金”的商家通常并非“自然人”，可能只是网购、社交平台上的一名普通用户，可能需要先起诉平台，让平台把他的信息给到权利人，然后权利人才能去起诉。

　　谭丽婷没有私人定制“痛金”的打算，在她看来，真正具有收藏价值和纪念意义的，始终是官方正版授权周边——这不仅能表达对角色的热爱，更是对创作者知识产权的尊重。