该营销传播案围绕长安启源A07新能源汽车上市，制定了分阶段传播策略、创意设计上市发布会，并策划了双月营销活动，旨在提升产品知名度、促进销售。

　　预热期：挑选有影响力的媒体进行A07体验测试，提前测试产品独特卖点（USP）并引导舆论定调。传播内容包括释放谍照和配置数据，解析产品设计、技术参数等核心卖点，预测价格并前瞻市场竞争力，塑造洞察年轻消费者需求的品牌形象。传播途径涵盖垂直网站、自媒体App和视频网站等。

　　上市期：通过“中国纯电动轿车黑马”话题炒作，提升产品知名度和市场影响力。利用外媒报道贴上“黑马”标签，国内权威媒体跟进强化话题，通过创意海报扩散品牌形象。同时，开展中国纯电动轿车对比拆车测试，与竞品对比，展示产品安全、技术和品质优势，通过倒计时海报、全网直播和全网直评等方式，引发全民关注。

　　延续期：在深圳、广州、上海、北京开展城市自由试驾活动，邀请媒体和潜在客户参与，体验产品高颜值、高安全、高续航、高智能等亮点。活动从2024年5月持续到8月，为期3天，通过媒体传播形成口碑，促进终端销售。

　　2. 上市发布会创意设计：发布会以营造星系氛围为核心，设置多个创意亮点。倒计时环节用炫酷特效和音效点燃悬念；开场通过视频和舞者表演展现对新能源智慧时代的探索；嘉宾在星体环绕中登场演讲；串场表演展示A07代表的全新生活方式；新产品发布时，星球升起，领导触摸启动球开启亮相仪式，全方位展现产品魅力和品牌理念。

　　3. 车型双月营销传播：策划海边自驾行·音乐狂欢季活动，活动分三个阶段。预热招募期（10月15日 - 10月31日），邀约潜在客户到店试驾，参与者发送试驾照片到微博，转发或点赞量前10名可获得环海行及摇滚派对名额，以此提升试驾转化率和品牌口碑。爆发期（11月1日 - 11月5日）在海南举行沿海自驾行和沙滩摇滚派对，参与人员包括预热活动获选者、媒体记者和摇滚爱好者，通过活动体验让参与者认知和喜好产品，形成区域关注焦点。活动保温期（11月10日 - 12月31日），通过视频宣传和店头促销团购等活动，强化产品特质，提高品牌认知度，促进销量，为年底销售冲刺助力。活动媒介组合包括门户、垂直、地方网站，微博、微信等社交媒体，视频、论坛以及平媒，全面覆盖目标受众，提升活动影响力和传播效果。

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