近期，港股市场在IP（知识产权）领域的热潮正成为投资者和观察者们关注的焦点。继名创优品、泡泡玛特和布鲁可等公司的成功上市，IP概念股似乎已是水涨船高，生机盎然。4月14日，卡游有限公司更新了招股书，预计2024年营收将突破百亿元，成为市场新的“人气选手”。与此同时，名创优品方面的消息显示，其旗下潮玩品牌TOPTOY正在考虑分拆至香港上市，计划融资约3亿美元。这一系列动作不仅彰显了中国IP产业的潜力，更为投资者和消费者们描绘出了一幅激动人心的市场画卷。

　　随着中国动漫、游戏等文化产业的规模不断扩大，IP的影响力逐渐走向国际，为中下游的IP代理商和实体商店带来了前所未有的机遇，开启了IP消费常态化的新时代。上海夏至良时咨询管理有限公司的高级研究员杨怀玉指出，当前正是由潮玩、文创等领域掀起的消费“飓风”在资本市场上呈现出蓬勃的发展势头。

　　据统计，2024年港股市场的“IP三杰”——泡泡玛特、名创优品和布鲁可的营收均实现了双增长。泡泡玛特更是凭借其独特的盲盒经济策略，2024年营收同比增长106.9%，经调整净利润同比增幅达到185.9%，创下历史新高。而名创优品同样不甘示弱，全年总营收同比增长22.8%。就连以积木玩具为主的布鲁可，尽管仍然处于亏损状态，其2024年营收同比也实现了155.6%的增长。

　　泡泡玛特的月产能已经从2024年初的30万只迅速提升至1000万只，这一疯狂的出货量无疑印证了消费者需求的快速增长。据艾媒咨询数据显示，2024年中国的文创市场，尤其是“谷子”经济市场规模已达到1689亿元，同比增长41%。其中“盲盒+隐藏款”模式贡献的收入占比达35%。更有数据指出，二手交易的盲盒、小卡、徽章等商品屡屡拍出上万元的天价，进一步凸显了市场的火热。

　　在此背景下，杨怀玉分析认为，潮玩、文创和谷子等衍生品的购买热潮正在涌动。无论名称如何变化，这些商品的核心均源于IP的魅力，消费与情感建立了紧密的联系，推动粉丝对终端商品的浓厚兴趣。营销手段如限量版、升级款等策略，也在频频刺激消费并加强其社交属性。如今的IP衍生品市场仍然被视作蓝海，显然其潜力仍未被完全挖掘。

　　当前，IP衍生品市场的主要参与者分为上游内容厂商和中下游的IP代理商。内容厂商主要负责原创IP的生产，包括影视、游戏等，同时也为衍生品提供基础。而代理商则像布鲁可、卡游等公司，主要依靠完善的生产线和销售渠道占据市场份额。

　　卡游的招股书显示，其在国内泛娱乐产品和玩具行业的市占率分别达到了13.3%和21.5%，在行业内脱颖而出。从游戏公司的角度来看，拥有IP的优势在于无需支付IP授权费，也能更好地掌控内容质量。然而，高人气IP的供给往往赶不上日益扩大的市场需求。由于游戏公司不一定拥有自己的生产线，往往需要通过授权委托给其他工厂来生产周边商品，导致供需矛盾的加剧。

　　在这一过程中，卡游等IP代理公司凭借全链条的生产能力，获得了独特的竞争优势。例如，卡游拥有独家的印刷技术，比如3D立体光栅卡制造专利，游戏公司如果与卡游合作，可以有效地节省时间和成本。与此相对，内容厂商若独立搭建生产能力，Pg电子官网则需要投入巨额资金与资源，承担相对较大的风险。同时，部分内容厂商选择通过投资的方式布局市场，例如阅文集团投资有潜力的卡牌潮流品牌Hitcard，进一步拓展了IP的消费场景。

　　尽管如今的IP市场充满机遇，但相较于日本等国已经发展了近四十年IP衍生品市场，中国仍处于初级阶段。未来谁能够成为市场的头部玩家仍让人充满期待。要想实现市场的成熟，内容厂商除了要具备丰富的文化作品外，还需推动作家、画师、影视创作及游戏内容等综合发展。只有在粉丝受众不断增加的前提下，才能为IP衍生品创造更广阔的发展空间。

　　在市场蓬勃发展的同时，如何平衡供需，提升内容质量，将是参与者面临的重要课题。与此同时，激烈的市场竞争呼唤着更多创新与变革。对于消费者而言，期待IP衍生品带来更多优质体验与无限惊喜；而对于企业来说，如何借助这一波潮流走上持续发展的快车道，值得深思与探索。

　　总而言之，中国IP产业正在迎来前所未有的发展机遇，未来的蓝海市场潜力巨大，而如何在市场中占得一席之地，将是品牌与代理商们共同努力的目标。值得期待的是，消费市场的持续优化与开放，必将为消费者带来更多丰富多彩的选择与体验。返回搜狐，查看更多