全球女性内衣市场持续扩张，2024年规模达407亿美元，2025年预计突破442亿美元，中国市场增速回升至7%-8%，成为全球增长引擎。电商渠道表现突出，2025年女士内衣电商销售额同比显著增长，文胸、抹胸等核心品类需求旺盛。消费人群以18-35岁为主，注重舒适度与面料材质，如冰丝、桑蚕丝，功能诉求向“无痕”“聚拢”“透气”等精细化方向延伸，夏季清凉、弹性等新兴卖点销售额同比激增超300%。

　　2025年社媒电商领域，女士内衣销售额同比增长44.75%，销量同比提升52.26%，2-5月为增长爆发期。直播场次、品牌数、带货商品均有增长，市场集中度下降，竞争与发展并存。抖音平台占据主导地位，销售额占比超60%，直播、商品卡、作品销售额同比均大幅增长，小红书同比增长120%，潜力凸显。品牌旗舰店在热销店铺类型里占比75.9%，头部品牌影响力增强。尾部KOL占比提升，带货达人数量增长55.34%，直播场次增加27.89%，作品推广增长171.94%。50-100元价格段成为消费主流，消费者关注“聚拢”“舒适”“透气”“无痕”等特性，“无痕”“防下垂”“收副乳”等卖点销售占比高，“降温”“会呼吸”“弹弹”等卖点销售额同比大幅增长。草本初色、OEING等品牌商品表现突出，细肩带、大胸显小等成热销关键词。

　　2025年女士内衣社媒领域，总作品量增长39.05%，但总互动量下降18.53%，商家需优化内容质量。抖音成为社媒声量核心阵地，声量趋势持续攀升，快手、小红书、微博声量增长平缓。奶糖派声量占比12.48%居首，同比增91.12%，成为黑马。抖音侧重生活、剧情类头腰部达人，小红书偏好运动健身腰部达人，达人粉丝多在1万-10万，穿搭类占比高。不同平台话题侧重点不同，抖音关注调整型、发育期等特殊内衣，小红书聚焦舒适、无痕等特性，快手突出爆款、时尚等元素。达人内容围绕痛点和痒点推广，通过场景化、主题化内容精准触达消费者。

　　2025年女士内衣社媒电商，草本初色、都市丽人等品牌销售额领先，品牌单价跨度大，销售多依赖旗舰店。草本初色通过品牌号、矩阵号及头部KOL，强化直播带货，聚焦旗舰店，整合多渠道资源，驱动销售增长。其新款反重力香氛内衣定位“SPA级肌肤体验+植物香氛疗愈”，单日销额破亿，38大促期间销售额高跳。携手抖音达人国岳打造首发专场直播，通过短视频内容展示内衣品质，结合女性成长故事和特殊场景构建内容矩阵，社媒声量指数不Pg电子平台网址断走高。