《2025年女士内衣行业营销趋势洞察报告》显示，全球女性内衣市场规模持续扩张，2025年预计突破442亿美元，中国市场增速回升至7%-8%，成为全球增长引擎。电商渠道中，女士内衣销售额同比增长44.75%，文胸、抹胸等核心品类需求旺盛，18-35岁人群为消费主力，消费者注重舒适度与面料材质，如冰丝、桑蚕丝，Pg电子功能诉求向“无痕”“聚拢”“透气”等精细化方向延伸，夏季清凉、弹性等新兴卖点销售额同比激增超300%。

　　社媒电商领域，Pg电子抖音稳居主导地位，销售额占比超60%，直播、商品卡、作品等多形式驱动增长，小红书同比增120%潜力凸显，快手销售额同比下降15.6%。品牌竞争格局中，旗舰店在热销店铺类型里占比75.9%，草本初色、润微、OEING等品牌旗舰店表现突出。达人营销层面，尾部KOL数量增55.34%，抖音偏好生活类头腰部达人，小红书侧重运动健身腰部达人，内容围绕选码、价格等痛点与显瘦、场景穿搭等痒点精准触达用户。

　　消费需求上，50-100元价格段成为消费主流区间，消费者既追求性价比，也注重“聚拢”“舒适”“透气”“无痕”等产品功能性与舒适度。产品特点方面，“无痕”最受青睐，“降温”“会呼吸”“弹弹”等卖点销售额同比大幅增长，消费者更追求兼具舒适与功能性的产品。

　　社媒内容方面，2025年女士内衣社媒平台总作品量较2024年显著增长39.05%，但总互动量却下降18.53%，商家需优化内容质量，创新传播形式。抖音成为社媒声量核心阵地，奶糖派通过多平台营销，声量占比12.48%，同比增91.12%，成社媒声量黑马。

　　品牌营销案例中，草本初色通过32个矩阵号集中带货，旗舰店销售额占比超75%，其新款反重力香氛内衣定位“SPA级肌肤体验+植物香氛疗愈”，以直播销售为主，单日销额破亿，38大促期间销售额达50亿-75亿，展现出强产品力与营销效能。