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　　勾正科技发布的《2024年微短剧营销市场洞察与投放指南》显示，2024年微短剧产业发展迅猛，播出总量超4万部，产业规模预估2025年突破600亿元。在利好政策扶持和资金奖励下，内容精品化、产业链更健全，多端主体涌入使市场竞争加剧，形成以短视频媒体为首的三级竞争格局。商业模式上，从IAP向IAAP混变模式转变，IAA成为新增长点，海外市场规模和APP下载量也呈倍速增长，微短剧跨屏上星渐趋常态化，推动大小屏媒体融合。用户方面，2024年微短剧用户规模近7亿人，增速15%，超4成用户为微短剧付过费，“短、爽、快”的内容受青睐，短视频APP是追剧主力渠道，霸宠、逆袭、搞笑题材最受欢迎。IAA微短剧以爱情、情感类为主，剧集较短；IAP微短剧则在短视频平台加速流转。营销层面，2024年超200家品牌首投微短剧，快消行业领投，美妆、家电等行业加投，定制微短剧成为主流，品牌参与度不断加深。微短剧通过“微短剧+”跨界合作带动行业增长，实现全链赋能和品效合一，连接品牌与用户，促进品牌曝光、种草和销售转化。如韩束、999等品牌借助微短剧营销取得显著效果。未来，微短剧行业前景被看好，6成广告主2025年将继续投注，品牌营销走向自主经营，更加注重私域传播和自运营，且不同行业会根据自身特点在关键节点进行投放 。