近年来，随着数字化转型的深入，线上线下融合的营销模式已成为市场常态。步入2024年，这一趋势继续深化，并伴随着新的市场格局变化。QuestMobile的最新数据显示，综合电商、短视频、本地生活及生鲜电商等领域均呈现稳健增长，而社群电商则面临显著收缩。

　　具体而言，综合电商、短视频、本地生活和生鲜电商的增速分别达到5.8%、5.4%、9.5%和11.5%，显示出强大的市场活力。与此同时，社群电商却出现了13.2%的同比下滑，这背后折射出长短链路组合在不同品类品牌产品销售中的效果差异。淘宝、拼多多、抖音、美团等头部平台月活用户规模持续增长，分别达到了5.6%、9.5%、9.9%和12.4%的同比增长，进一步巩固了其在市场中的领先地位。

　　在营销路径上，“电商渠道内转化”、“站外引流跳转购买”、“内容种草并购买”及“种草跳转购买”等四大模式已趋于成熟，尤其是电商渠道内的营销比重不降反升，这进一步强化了头部渠道的竞争优势。以美妆行业为例，电商内广告、媒介展示类广告、电商联合广告和商业软性广告的占比分别为46.8%、29.5%、12.4%和11.3%，显示出品牌对电商渠道的依赖。

　　面对这一市场趋势，品牌纷纷采取多场景、Pg电子全方位的渠道策略，以构建渠道协同的一体化销售体系。核心渠道如综合电商、短视频和社区交友平台虽增长放缓，但仍保持高位；而本地生活和生鲜电商等延展渠道则迅速崛起，成为新的增长点。社群社区渠道则因市场变化而呈现收缩态势。

　　品牌在提高曝光和转化效率方面进行了诸多尝试。一方面，通过电商渠道内曝光缩短转化路径，增加站内露出机会和引流至品牌店铺/商品购买页；另一方面，借助广告平台和品牌联合投放实现站外精准营销，尽管联合渠道数量有所减少，但投放效果依然显著。直播间和内容种草也成为重要的营销手段，通过场景化营销和KOL引导，有效激发用户的购买欲望。

　　在美妆行业中，电商渠道成为线上营销的核心，头部品牌普遍采取全渠道营销策略。抖音平台因其高曝光率和用户粘性，成为美妆品牌投放的重点。个人护理品行业则更加重视曝光和软广投入，直播渠道成为业绩爆发的重要推手。小家电行业则通过多渠道布局和KOL合作，实现销售增长和品牌提升。运动鞋服行业则通过线上线下结合的方式，覆盖更广泛的用户群体，并借助电商大促和代言人流量，提升品牌影响力和用户粘性。

　　随着市场环境的不断变化和消费者行为的日益多样化，品牌需要不断调整和优化营销策略，以适应市场的变化。通过构建多场景、全方位的渠道体系，发挥各渠道的优势，实现高效转化和销售增长，将成为未来品牌营销的重要方向。

　　证券之星消息，3月7日华为盘古板块较上一交易日下跌3.56%，拓维信息领跌。当日上证指数报收于3372.55，下跌0.25%。深证成指报收于10843.73，下跌0.5%。华为盘古板块个股资金流向见下表： 以…

　　宇树科技国际业务的快速增长印证了这一趋势——2024年订单较上年增长数倍，仅人形机器人在海外就有上千台销售规模，德国、意大利等西欧国家成为主要市场。 有海外创业者表示，中国公司的机器人不仅在技术方面很有亮点…

　　关于京东健康业务，在2024年第四季度，京东健康持续推进服务体验升级，进一步扩大“到家快检”服务的覆盖范围，在呼吸道疾病高发期为更多民众的健康保驾护航。最新财报显示，公司2024年营收达1828亿元，同比增…

　　以马上消费为例，其推出的数字人马小i，通过接入DeepSeek智能平台，不仅实现了“7×24小时”不间断的数字化办公，更凭借深度思考能力，为金融服务带来了前所未有的便捷与高效。在接入DeepSeek-V3后，…

　　抖音电商2025年商家扶持新进展：累计补贴超30亿，全年预计达135亿

　　3月7日，抖音电商公布2025年“九大商家扶持政策”新进展：截至2月末，多类目免佣、小商家帮扶基金、返还推广费等多项举措已经先后落地，累计为商家节省成本超过30亿元。免佣金是“九大扶持政策”的核心措施，据悉…

　　一位Manus公司员工告诉九派新闻记者，产品的爆火在他们的预期之外，出名后，有不少公司、厂商来访，因保证工作的正常推进，公司张贴了“谢绝来访”的标识。 小荷回忆，在她上大学的时候，移动互联网正快速、蓬勃发…

　　这不仅为国内工程机械市场注入了新的活力，也为企业带来了新的增长机遇。Pg电子行星滚柱丝杠是人形机器人中高价量、高壁垒的环节，在人形机器人中价值占比近20%，且未来需求有望高速增长。恒立液压审时度势切入丝杠领域，不仅…

　　对于客户来说，亚马逊云科技Marketplace专业服务产品的推出，可以大幅度提升采购和部署体验，获得包含软件与专业服务在内的完整解决方案。 当然，专业服务产品上线亚马逊云科技Marketplace，只是服…

　　可见收入最高的还是京东的零售板块，占比高达88%，其它的业务合计起来仅占12%左右，相对而言，贡献并不是特别大，当然也只是比较起零售这一块，像物流1828亿元，实际上对比其它物流企业，也是非常高的了。 问题…

　　（全球TMT2025年3月7日讯）在MWC25巴塞罗那的“助力ICT人才培养，共赢数智新未来”主题论坛上，，助力全球院校培育ICT数智化人才。该方案基于华为在全栈ICT领域的深厚技术积累，提供22个技术方向和…

　　随着短视频平台的兴起，内容创作者们面临着如何在多个平台上高效发布和管理内容的挑战。 不同的短视频平台拥有不同的用户群体和内容偏好，跨平台分发可以扩大内容的覆盖面，增加曝光机会，提升品牌影响力。在实际操作中，…

　　另一位学生沈杰是人工智能专业的直博生，在C9某校读研期间，他能拿到的学校补贴就有一年十万左右，项目多补贴多的课题组，学生们的收入还能够更高。 沈杰在读本科的时候，课本与前沿知识之间存在二十年的代差，大学老师…

　　再看字节，技术层面，DeepSeek爆火反应滞后，未能及时接入这一强大的模型，导致豆包在技术上与元宝形成了代差。 此外，腾讯的商业模式强调通过生态协同实现快速变现，这也促使其更积极地接入DeepSeek以提…

　　在与丁光远夫妇的交涉过程中， 北京淘拍在线科技有限公司（拍卖之家）对这对弱势群体采取了不公正的对待。丁光远夫妇作为普通消费者，在面对这样强大的公司时，本就处于弱势地位，而 北京淘拍在线科技有限公司 拍卖之…

　　盘面上涨 4400 多家，下跌 800 家，AI大模型等相关板块受消息刺激走强，通信设备等板块惯性冲高，算力逻辑进入业绩兑现阶段，芯片半导体惯性上涨，工程机械等明显震荡。 风险提示：以上内容仅作为作者或者嘉…

　　人形机器人蓝海启航：700亿订单+华为鸿蒙加持，哪只股将领跑10倍增长？

　　宇树科技背后的三条金蛇企业，核心技术引领，2月能否掀起机器人行业热潮？

　　抖音电商2025年商家扶持新进展：累计补贴超30亿，全年预计达135亿

　　天脉网由天脉文化中心主办，立足北京，放眼全中国，做首都圈新经济、新文化、新科技资讯平台！