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　　从春的生机盎然到夏的火热奔放，从秋的硕果累累到冬的初雪与暖阳，站在2024的尾巴上，回望这一年的品牌或事件营销，有哪些在你心中留下了独特的印记呢？

　　TopMarketing特设2024年度营销行业盘点合辑，通过对行业内优秀案例、热点事件或精彩人物的盘点，回顾2024的营销大事件。本期为第二期——年度出圈品牌/案例营销盘点。

　　在注意力日渐碎片化的今天，营销如何事半功倍，对于平台或品牌可言都不免苦恼，但总有一些“显眼包”，能够通过超绝“不经意”的手段俘获大众的目光。今天，和TOP君一起看看2024破圈营销哪家强，欢迎评论区留言补充哦~

　　在春节假期进入倒计时的节点，淘宝抓住打工人返程复工的经典场景，以被家乡特产塞满的后备箱为切入点，推出一支引发大众共鸣的情感短片《家乡宝贝请上车》。

　　明太鱼干、酸菜水饺、二荆条、淮山党参、淡水澳龙……这些或是天蒙蒙亮时爸妈偷偷塞下的家乡特产、或是他们起早准备、特意购置的食物，都只为让千里之外的孩子尝到家乡的味道。

　　而在熟悉的特产之外，淘宝还借着尔滨爆火后各地接续被起底的冷门特产，为观众“科普”与种草更多不被熟知的家乡宝贝。当被塞进私家车的家乡宝贝也搭上了淘宝的购物车，平台的助农行动与活动理念也进一步得到展现。

　　除了将名为“乡愁”的情结以更柔软、更真实的形式展现在众人面前，淘宝还联合阿里巴巴公益、中国乡村发展基金会，将「家乡宝贝请上车」落地为一场切实的公益助农行动，邀请用户在淘宝为自己心爱的家乡宝贝投票，将众人对家乡的热爱转化为实际行动。

　　。继去年重阳节推出《老宝贝上新》计划、年末上线《特殊的推荐宝贝》呼吁流浪动物救助和春运前夕关注返乡人推出《宝贝收到了》暖心视频后，淘宝在返工潮期间再度以“宝贝”为主题。这背后既呈现了淘宝洞察治愈视角的情感和社会洞察，为消费者带来共鸣与放松，也展现了平台近年来的付出与努力，让大众看到品牌的责任感和功能性。

　　“鸡能长出四个翅膀，大明星每年能去世十八回，所有食物均可致癌……”这些耸人听闻的消息是用户上网时经常能浏览到的标题，亦是流量时代“大魔术师”精心设计的魔术表演。

　　随着祖峰扮演的大魔术师不断变换着行头，其用戏谑的口吻，循序渐进地揭开互联网爆火事件与舆论背后的套路与谎言。

　　从被人诟病的标题党到摆拍伪造的视频片段，从多角度引战评论区到强势回应无脑开喷，短片借助演员祖峰的演绎，

　　将互联网时代博眼球引流量的无良营销现实表现得淋漓尽致，让观众在拥有照镜子式观感的同时有所反思。当短片前半段的讽刺与最后的追忆发问相贯通，“寓教于乐”的深度也凸显出来：作为历史的见证者，每个人都应不忘五四精神，求真求实、保持理性思考。

　　和众多求职者的简历类似，至本的简历也由自我评价、个人经历、擅长技能、工作经历、应聘岗位和期望薪资等方面组成，细致展现产品的清洁力、温和力、假滑感等基本特点，将产品的核心卖点变为求职要点，让来往的乘客可以一览产品信息。同时，至本还巧妙地运用谐音梗，如「真的会“卸”」、「刺激不了一点」，简洁直观地将产品性能告知用户。

　　短片延续上一支片子的幽默感和叙事风格，通过“躺平”的李雪琴和“用力”的向佐两位“不好使”大使在各个城市广告牌上的同框对话，展现大众点评必吃榜哪哪都有。

　　短片中两人在盐城、伊犁、延边、潍坊等国内小众城市你追我赶，时而是天上的风筝，时而是墙壁上的墙绘，甚至会化身超市门口的充气人进行对话，到最后，国外巴黎也有他们的身影。

　　作为一部已经上映十年的经典宫斗剧，《甄嬛传》早已成为无数人心中的“电子榨菜”。除了被网友们盘“包浆”的穿帮图，今年短视频博主“奶茶小肥仔”凭借和皇上相似的声线，以rap形式连更的《重生之我要做四郎》系列配音视频也爆火起来，《嬛嬛朕能不能睡中间》《朕 EMO 了》《糟糕糟糕欧买噶》等作品以“极致”的帝王说唱硬控网友。

　　“这唱跳圈也是被陈建斌闯进去了！”伴随着官方MV的释出，头戴墨镜、身着西装超级fashion的陈建斌老师让不少网友表示震惊，视频中化身Rapper的他接梗“一门心思拍戏，一不留神出了专辑”、“拥抱emo、我毫不慌张”更是亲自回应网友们的打趣，不仅拉进与观众的距离，也为品牌外星人电解质水硬核打广告。

　　《黑神话》更带火用户前往山西旅游打卡的热潮。凭借游戏对中国古建筑和自然景观的精准还原

　　，黑神话在上线后不久就引发了不少网友对其场景设计的高赞。延续到现实世界，则顺势带火晋城玉皇庙二十八星宿、隰县小西天悬塑、高平铁佛寺彩塑等大量古建。据美团平台数据显示，游戏发布后，以山西景区为代表的取景地旅游热度环比增长156%，8月的旅游订单量同比激增105%。

　　《黑神话》成功的背后离不开主创团队对好内容的精耕细作和奉行的长期主义，而在发售之后，团队既抓得住作品自身的特点，又懂得利用时兴潮流进一步破圈，实现多赢局面。