2024年，社会消费品零售总额再创新高，突破48万亿人民币，同比增速3.5%，拉动GDP增长2.2个百分点，占全年GDP增速的44.5%。

　　消费对经济增长的贡献率接近一半，显示出在外部需求放缓、投资增速超稳的大背景下，国内消费成为稳定经济的“压舱石”与“主引擎”。

　　韧性与升级并存：作为最基本的生活必需品，食品的强劲增长反映了居民对品质安全和健康的持续追求。

　　政策保障加码：国家《大食物观》等与食品相关指导政策密集出台，提供了多元制变保障；同时，近年国家卫生健康委将党参等物质纳入既是食品又是中药材的范暖也进一步拓展市场的可能，激发行业活力

　　酒饮线等促销节点拉动，线上酒饮表现较好；其中，24年端午节及电商年中大促期间，白酒线%（中酒协）；多家上市啤酒企业24年线上销量（GMV）同比增幅在20%以上。

　　饮料存在品类Pg电子平台网址机会：随着消费者对健康诉求提升，新式茶饮、健康饮品、功能性饮科等增速，品类机会显著；新式茶饮24年销售额同比保持6.4%稳定增长；健康饮品整体增速达26%，其中无糖茶暴增60%；功能性饮料规模增幅则在12%-15%之间。