从品牌与体育明星的合作到游戏IP的传奇，从央视春晚的意外曝光到电影的热议，每一个事件都是营销创新的缩影。本文带你回顾这一年中十大最具影响力的营销事件，让我们一起感受营销的力量。

　　事件概述：刘谦在央视春晚魔术表演中的小失误，使得五粮液意外成为热门话题。

　　策略创新：展示了品牌在非预期事件中的应变能力，将失误转化为营销机会。社媒的讨论和截图行为为五粮液提供了免费的广告宣传，大幅提升在线曝光度。

　　舆情分析：此次事件在网络上引发了广泛讨论，五粮液的意外曝光成为了一个积极的品牌宣传案例。网友们的讨论和截图行为，实际上为五粮液提供了一次免费的社交媒体广告。

　　策略创新：融合话题营销与情感营销，以贾玲形象变化制造话题，同时吸引资本对女性视角电影项目的关注与投入。

　　数据表现：截至 11 月 27 日，票房达 34.6 亿元，位居 2024 年度票房榜首。海外总票房约 944 万美元（约合人民币 7000 万），在本年度华语电影海外票房榜位列第一。

　　舆情分析：社交媒体舆论以正面为主，观众认可电影主题、表演及情感表达，其传递的 “爱自己”“女性独立” 价值观富有感染力，推动口碑传播，吸引更多潜在观众，形成良性循环。

　　事件概述：作为 2024 影视爆款，《繁花》的品牌营销涉及 46 个品牌（有重复），树立剧集广告植入新标杆。

　　：品牌广告与剧情无缝对接，如百事可乐的冒泡特写与时代背景契合的宣传语，光明牛奶通过送牛奶的小车穿梭弄堂、从复古奶箱取瓶装牛奶等画面，展现品牌历史积淀，自然融入剧情。

　　：蒙牛纯甄在剧中人物过年等重要场景设置 “烟花互动弹幕”，美团的 “繁花头条” 广告以剧中人物解读高能名场面，满足用户对衍生内容的观看需求。

　　：上市前预热，如 “雷军答网友问” 系列视频，连续五天发布六支解答疑问，引发广泛讨论。

　　：雷军从发布会讲解到首车交付仪式的亲民举动，增强消费者对品牌与车型的认同感与信任感。

　　：“小米汽车设计师有话说” ，起底外饰车身的CMF设计故事，加深消费者对产品的理解与情感认同。

　　数据表现：开定 27 分钟大定突破 5 万台，十一月交付量突破 2 万辆且连续两月超 2 万辆，全年目标提至 13 万辆。

　　舆情分析：营销活动在社交媒体引发热议，消费者对小米品牌的信任及雷军个人魅力的认可是成功关键。

　　策略创新：提前布局潜力体育明星合作，奥运期间通过高频广告投放与实时成绩关联，将品牌与奥运赛事深度捆绑，融合品牌形象与体育精神，为茶饮品牌体育营销开辟新思路。

　　数据表现：奥运期间，微博、微信等主流社交媒体平台上相关话题讨论量与阅读量攀升，如 #chageetoghther# 等话题频登热搜，总阅读量达数亿次，转发点赞量可观，有效提升全网知名度。活动期间，低负担小绿杯等产品销量显著增长，部分门店销售额同比增长 30% – 50%。

　　舆情分析：奥运期间营销活动与品牌大使表现紧密相连，有效提升品牌知名度与消费者好感度。

　　事件概述：在中央网信办相关专项行动背景下，B 站 于 2024 年五四青年节前夕推出讽刺喜剧公益片《大魔术师》，揭示网络虚假套路与不良舆论现象，呼吁青年保持理性思考。

　　内容梗概与主题呈现：通过夸张表演与情节设置，展现如标题党、虚假故事引发的地域与性别对立等网络虚假套路，揭示无良营销操纵本质。

　　：串联 “所有食物均可致癌”“鸡能长出四个翅膀” 等虚假信息及 “thurman 猫一杯” 事件等争议话题，引发观众共鸣，凸显网络虚假信息的普遍性与严重性。Pg电子

　　：从说教转变为克制，从旁观转变为共情，避免了过度煽情和讨好，找到了新的情感突破点。以辛辣、带有黑色幽默意味的讽刺喜剧形式进行表达，在克制中找到新的情感突破点，更容易打动追求尊重和自我实现需求的 Z 世代。

　　：联合中国新闻社、检察日报正义网、环球时报、新京报、澎湃新闻、南方都市报等权威媒体发布，借助其影响力和公信力，扩大了传播范围，提升了事件的可信度和权威性。

　　数据表现：上线两天，B 站 播放量达 123 万，视频号互动量超 10 万 +。全网播放量达 9000 多万次，仅微博平台讨论量超 1 亿条。

　　事件概述：国产游戏《黑神话：悟空》上线，掀起玩家热情，成就现象级游戏 IP。

　　策略创新：深度挖掘中国传统文化元素，将《西游记》与现代游戏设计理念融合，打造富有中国韵味的游戏世界。通过社交媒体宣传、跨界合作等多方面营销，如与京东、瑞幸等多品牌联合打造协同效应，借助玩家社群自然传播形成口碑效应，提升游戏热度。

　　数据表现：全网互动量超 1.8 亿，同时在线 万人，超《幻兽帕鲁》在线峰值，仅次于《PUBG》。预售三天销售额破亿，销量 120 万份，销售额约 3.9 亿元人民币。发售首日全平台总销量超 450 万份，销售额达 15 亿元。Steam 平台销量增至 2250 万份，总收入超 11 亿美元（约 79.6 亿元人民币）。

　　：玩家与舆论盛赞游戏在画面、玩法、文化内涵等方面达国际一流水平，是中国游戏产业重大突破，如 “终于有一款能真正展现中国神话魅力的游戏了” 等评价频现。

　　：玩家与文化学者认可游戏承载的文化价值，成为传播中国传统文化新载体，获学校与教育机构关注，提升文化影响力与社会价值。

　　：国际上受广泛关注与好评，吸引国外玩家体验，国外游戏媒体报道评测，助力提升中国游戏产业国际知名度与影响力，推动中国文化对外传播。

　　事件概述：继 “淄博烧烤”“尔滨” 冻梨后，甘肃天水麻辣烫在 2024 年借短视频平台走红。其独特口味、食材与制作方式经网络传播吸睛，各地游客赴天水品尝，天水成热门旅游地。

　　：天水市政府抓住机遇，开通 “麻辣烫专线”，组织市民车队接送游客，搭建雨棚长廊，延长景区开放时间，提升市容等，提供便利与良好体验，提升城市形象。

　　：相关话题在微博、抖音等平台热搜不断，如 “# 甘肃天水打响 2024 旅游第一枪 #” 等，扩大事件影响力与传播范围。

　　：将美食与当地历史文化、旅游资源结合，宣传伏羲文化等 “五大文化” 与自然人文景观，实现美食与文旅相互促进。

　　：相关短视频总点击播放量达 101.3 亿次，点赞量 9.6 亿次，互动评论量 6.7 亿次。

　　：天水整体旅游订单同比增长 4 成，酒店订单同比增长超 6 成，外省游客占比 49%。

　　：兰州银行天水分行自 3 月新增麻辣烫相关产业授信超 40 笔、金额超 1200 万元。

　　事件概述：2024 年微短剧快速发展，市场规模有望超内地电影票房，达 504.4 亿元，同比增长 34.90%。其短小精悍、易于传播，吸引大量年轻观众，成品牌营销新阵地。

　　：与品牌深度合作，实现内容营销一体化，品牌长线布局，批量定制微短剧，成为日常营销种草关键环节。

　　：湖南卫视打造首个黄金档微短剧剧场，东方卫视推出 “品质东方・微剧场”，推动微短剧精品化发展。

　　：海外市场呈井喷式增长，下载量与用户规模显著提升，未来海外用户或达 2 亿至 3 亿人。

　　事件概述：爱奇艺自制迷你剧《我的阿勒泰》2023 年拍摄，2024 年 5 月 7 日在央视综合频道首播。改编自同名散文集，以三代女性视角展现阿勒泰风土人情与温暖故事，受观众喜爱关注。

　　：获 400 + 媒体报道，全网浏览量 32005.17 万次，豆瓣评分 8.9 分，刷新 2024 年国产剧最高评分，入围第 7 届戛纳电视剧节最佳长剧集竞赛单元，为首部入围华语剧集。

　　：开播 20 日，游客超 286 万人次，同比增长 42.05%；旅游收入 20.45 亿元，同比增长 77.98%，拉动阿勒泰声量达历史峰值。

　　：打造 “赛博吸氧剧”“阿勒泰去班儿味” 标签，游牧生活方式深入人心。

　　营销，不再只是把价格打下来，而是真诚地帮助别人，为向往的生活找到解决方案。

　　亚朵成为“深睡”市场的心智占领者，只用了短短3年，就实现了深睡枕PRO、夏凉被等单款产品过亿的销售额，成为天猫、京东、抖音等多个渠道相应品类销量第一的单品。

　　曾依赖优惠补贴的短期性价比生意逐渐式微，营销底层驱动逻辑已从 “地板价” 迅速转变为 “天花板级信任”，其本质首次从企业视角全面切换至以人为本的用户视角。

　　只有关注用户想解决的问题，去过什么样的生活，并以此重塑产品、营销、服务及战略制定等企业经营各环节，企业方能真正塑造新的影响力与营销力，在激烈的市场竞争中脱颖而出并实现可持续发展。

　　春晚时，某哈哈饮品，怼着脸拍特写，然后又通过绑架舆论的手段，打击竞争对手，堪称最无耻的营销

　　来源：国防部发布5月8日下午，国防部新闻发言人张晓刚大校就近期涉军问题发布消息。5月8日下午，国防部新闻发言人张晓刚大校就近期涉军问题发布消息。张智程 摄首先，我发布两条消息。

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