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　　《品牌破圈营销研究报告2024》聚焦品牌破圈营销，以消费者行为为切入点，深入剖析广告在品牌破圈中的作用、困境与策略，为企业提供决策参考。

　　1. 品牌破圈的重要性与现状：在消费市场竞争激烈的当下，品牌破圈成为企业获取新增量的关键。企业在新品推广上投入不断增加，广告投放是破圈的重要手段，形成了庞大的预算池。然而，广告营销面临诸多不确定性，引发了一系列疑问，如品牌破圈是否有价值、广告触达形式及破圈困难的原因等。

　　2. 消费者对广告的态度：多数消费者期待在广告中发现新品牌，线上广告在消费决策中仍具重要作用。不同人群对广告的偏好存在差异，中老年和下沉市场人群对新品牌兴趣较低，更倾向传统经典广告；高收入人群受大众传播影响小。消费者希望广告符合个性化需求，且“软硬通吃”，硬广告在认知新品牌方面作用突出。

　　3. 品牌破圈的困境：一是受众饱和，精准营销虽追求精准触达，但导致广告重复触达同一人群，消费者易产生厌烦和顾虑，点击率受影响，且平台算法难以精准匹配新人群。二是创意疲劳，广告创意生命周期缩短，当前广告创意缺乏丰富性，内容“千篇一律”，难以吸引消费者，不同行业广告内容与消费者期望存在偏差。

　　4. 实现品效协同的策略：同时投放效果广告和品牌广告，按照6:4的黄金比例，以长期视角计算ROI，提升品牌曝光度和信任度。基于消费者生命周期进行精细化分层，为不同层级消费者提供差异化内容和产品。进行多渠道、多链路联动，满足消费者跨渠道查询对比的需求，优化转化链路，提高转化效率。

　　5. AI技术的应用：AI技术可赋能广告内容生产，提升质量、节省成本。多数消费者已接纳AI生成的广告，且持积极态度，但过高的“AI浓度”可能导致体验下滑。品牌方应合理应用AI技术，以实现更好的营销效果。

　　品牌破圈需营销、产品和渠道长期协同，企业应把握消费者需求，优化广告策略，合理运用AI技术，突破破圈困境，实现品效协同发展。