在数字时代的发展进程中，内容创新与平台生态的融合无疑成为了驱动行业增长的重要引擎。2024年，‘云端思享汇’这一重要活动共举办了63场精彩的在线位各界知名嘉宾深入探讨了数字营销的各个维度，涵盖AI营销、品牌出海、短剧营销等多个主题。这次重温金点媒介观察的机会，让我们再次感受数字营销行业的律动。

　　随着时间的推移，数字营销的环境发生了翻天覆地的变化。用户群体的复杂性日益增加，呈现出“轻归属”的特性；而在需求层面，也显示出“多诉求”的特点，涵盖了人们生活的方方面面。过去驱动流量增长的模式逐渐被“高质量发展”与“降本增效”所替代，广告主们开始更加聚焦核心战略，集中资源优化投放。

　　更为重要的是，传统主流媒体正在加速数字化转型，广电新媒体的渗透率从2022年的54%预计上升至2023年的59%，而互联网渠道的预算占比则达到了63%。与此同时，一些小而美的垂类公司也在这一行业洗牌中找到了生长空间，丰富了数字营销生态。

　　在新媒体的内容生态中，2023年各大平台开始强化搜索、直播等功能，抖音和小红书的搜索功能日趋成熟，用户的内容消费模式发生了显著变化。不同类型的品牌与用户的偏好错位明显，但借助跨界合作的方式，一些企业迎来了新的发展机遇。

　　随着短剧、虚拟主播等新兴内容形式的崛起，企业通过定制化的内容营销手段，成功拓展了品牌的传播路径。直播带货的成熟使得抖音和快手成为主流，而视频号和小红书则在蓄势待发，带动了服饰行业的GMV增长。

　　伴随着OTT设备覆盖率的提升，2022年达到56.8%后，智能电视的接受度也大大提高。2023年，大屏观众使用OTT点播及互动服务的比例上升，显示出这一新兴市场的巨大潜力。尤其是在年轻家庭和高学历群体中，OTT的互动广告效果日益突出，成为品牌争夺用户的重点战场。

　　AI技术日益深入广告投放领域，不仅提升了广告的精准度，也通过大数据分析优化了客户的投放策略。然而，移动APP广告的竞争日趋激烈，市场正在经历存量竞争的考验，广告主们亟需创新投放渠道，提升用户的参与感和留存率。

　　在2024年，随着更多企业加入到数字营销的行列中，市场将展现出更为多元化与个性化的趋势。企业不仅要考虑如何通过短剧、虚拟主播等新兴内容吸引用户，还需借助AI技术提升广告投放的有效性，真正实现数据驱动的营销转型。

　　‘云端思享汇’的分享为我们提供了丰富的案例与洞见，将这样的观点与实际结合，能够为数字营销的未来探索提供新思路。无论是OTT的高效互动，还是AI技术的深度应用，都将成为明年全行业关Pg电子平台注的重点。未来的数字营销驱动路径正在悄然改变，我们期待在创新的浪潮中，见证更多可能的实现。返回搜狐，查看更多