《2024年中国品牌营销咨询行业研究》对中国品牌营销咨询行业进行了全面剖析，涵盖定义分类、市场规模、发展趋势等多个方面。

　　- 行业基础信息：品牌营销咨询行业围绕品牌核心，以战略增长为目标，提供战略规划、品牌定位等多样化服务，推动企业战略落地。按下游客户、是否落地、需求方向和营销渠道可进行多种分类。该行业存在经验案例库、人才、客户资源和技术等壁垒，且具有周期性、季节性和区域性特征。

　　- 市场规模与趋势：2019 - 2023年，中国整体品牌营销咨询行业规模从368.0亿元涨至513.9亿元，预计2028年达702.1亿元；电商品牌营销咨询市场规模增速更快，2019 - 2023年复合增长率为13.2% ，2023年达205.6亿元，预计2028年达351.0亿元。未来，全案落地型服务将成主流，理性与感性相结合的营销流派会兴起，“人力 + AIGC”模式将推动行业生产力革新。

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　　- 产业链与竞争格局：行业产业链上游为外部供应商，中游是品牌营销咨询服务商，下游为各行业品牌客户。快消行业需求占比最大，成熟品牌和新锐品牌需求各有侧重。整体营销咨询行业参与者包括品牌营销咨询公司和综合性传媒公司。品牌营销咨询市场竞争激烈、集中度分散，头部企业各有优势。电商品牌营销咨询领域增速快但格局分散，松鼠跃动和汤臣杰逊是代表性头部企业。

　　- 发展因素：政策环境为行业发展提供机遇，网民规模和互联网普及率的增长、社会消费品零售总额的上升，都为品牌营销咨询行业带来了需求和发展动力。然而，行业集中度分散，多数企业规模小，能提供全案落地服务的优质企业较少，导致低端市场竞争秩序不规范，不利于行业可持续发展。

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