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　　2024年中国营销市场呈现出显著变化，政府政策与消费韧性共同推动市场结构变革，品牌营销也保持了积极的发展态势。根据QuestMobile发布的年度报告，体验经济的快速渗透让刚性需求理性增长，而消费增长明显与促销依赖挂钩。由于消费品国补、以旧换新等政策的强化，汽车和家电等耐用消费品市场也显著活跃。

　　随着移动互联网用户持续增长，品牌营销的触点愈加多元化，消费者在决策时更加依赖内容消费场景APP，同时更倾向于跨平台比价，形成“品质-价格”双核驱动的新趋势。研究指出，女性主导高消费市场，但男性与年轻消费群体需求的崛起也不容忽视，男性消费逐渐从取悦他人转向自我满足，展现出强圈层属性。

　　技术革新方面，AI的广泛应用正重塑营销的基础设施，尤其是在内容创作领域，带来了显著的效率提升。然而，品牌在享受技术红利的同时，需关注版权和内容质量的问题。AI的全面融入将助力品牌从策略制定到用户管理的各个环节，提高运营效率。

　　在互联网广告市场规模上，2024年仍然保持增长，移动端成为关键营销入口，同时也见证了跨屏营销的升温。短视频、社交及电商等具渠道属性和社交属性的媒介，正在引领营销增长，成为品牌获取流量的主要聚集地。

　　对于未来，营销方式的多元化和资源的集中将成为品牌关注的重点。同时，品牌将更加强调关键节点的资源整合，以提升投资回报率。尤其是在短视频和社交平台上的内容营销，品牌寄望通过情感连接与用户建立长期忠诚关系，进一步深化用户体验与营销效果的闭环。

　　总之，2024年的中国营销市场在政策刺激和技术变革的双重推动下，正迈向一个多元化、精准化、智能化的新阶段，品牌应顺应潮流，积极布局，以获取市场的持续增长机会。返回搜狐，查看更多