过去可能是多多益善，但是现在少就是多。近几年来，“IP营销”正在成为一个现象级的营销概念，从影视界到媒体界再到各大品牌无处不在谈论IP营销，企业与热门IP跨界合作的商业模式也屡见不鲜。

　　编辑导语：如今随着品牌的不断发展，消费者对于品牌的印象也逐渐变化，如今一些品牌会树立自己的IP形象或者观念，从而吸引消费者对品牌的认同感；本文作者分享了从从完美日记的营销谈IP运营，我们一起来看一下。

　　吴钰萍 受访者供图吴钰萍（图中）参加学生们毕业照拍摄。受访者供图布景、拍摄、撰写文案、商讨定价……这几天，在湖北经济学院，该校工商管理学院大一学生陈芊芊、董心怡一有空，就和同学们直奔学校“台湾教师之家”办公室。

　　——捆绑经典IP玩跨界真不是你想得这么简单!今年是小叮当正式更名为哆啦A梦的50周年。在这个时间节点上,太平鸟旗下少女装品牌LEDIN乐町顺势推出了全新哆啦A梦特别合作系列,联手大家耳熟能详的经典IP打造跨界单品,并且首次尝试线上线下同步发售。

　　本期话题：“知名企业前高管”“世界500强战略规划师”“成功挽救300个家庭的情感教父”，你是否在短视频平台上，刷到过这类“大师”呢？眼下，他们的“面具”恐怕要被撕破了。短视频平台重拳打击“伪大师”背后：人设型IP迎来“强监管时代”。

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