引用来源：沙利文头豹研究院是由全球最大的企业增长咨询公司弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）与国内领先的原创大数据平台和优质内容提供商头豹科技联合组建而成。头豹研究院是中国行业覆盖面最广、数据规模最大、产品矩阵最完备的行业和市场大数据库之一。

　　近期，头豹研究院发布了《2024年中国品牌营销咨询行业研究》白皮书。白皮书报道，整体营销咨询行业中包含品牌营销咨询公司和其他综合性传媒公司。其中，专注于品牌营销咨询代表公司有华与华、松鼠跃动、君智、里斯、特劳特等；其他综合性传媒代表公司有省广集团、三人行集团、因赛集团等。

　　按照项目和业绩增长、服务客户数量和订单续签等口径来看，品牌营销咨询企业位于前列的包括华与华、君智、里斯、特劳特和松鼠跃动。

　　由于企业成立时间较久远和稳定性，华与华、君智、里斯和特劳特在客户续签情况中占据主要优势；华与华在行业内是少数可交付大量订单的咨询企业；君智在行业内平均服务单价最高，里斯位居其次，原因是其主要服务大型客户，服务单价高。

　　松鼠跃动作为后起步品牌营销咨询企业，以业绩增长率 200%在行业增长潜力中占据绝对优势，其增长率赶超君智和里斯等企业。

　　同时中国品牌营销咨询市场出现电商细分领域，相比较整体市场增速更快，但目前市场竞争格局较分散，以松鼠跃动为代表性企业。

　　品牌营销全案服务包含战略、策略、表现、配称、落地的深度一体化服务。与传统的品牌营销服务相比，全案服务对于品牌更加体系化，一站式的落地化服务更具有竞争力和实用性；能够使咨询公司加强与客户的沟通与合作，共同推动战略实施和落地。

　　在营销的新时代，品牌之间的竞争越来越激烈，对于服务于品牌的营销 咨询公司来说，仅咨询和定位的服务已不适用于新消费时代，品牌需要更加体系化、落地化的营销全案服务。

　　2） 中国从需求大于供给逐渐过渡到供给大于需求的新消费时代， 品牌营销中定位的理性流派与美学的感性流派相结合将是新时代、新消费、新营销的发展趋势。

　　在中国品牌营销的新时代中，消费者行为从“量的消费”和“质的消费”进入 到“感性消费”阶段，品牌营销开始重视消费者的情感需求和心理体验。品牌不 仅仅销售产品，更是在销售一种价值观。

　　品牌美学成为品牌与消费者建立情感共鸣的重要手段。品牌通过美学策略，强化消费者的情感体验和品牌认同。 通过不断创新产品，满足市场变化 和消费者对个性满足、精神愉悦的追求。

　　因此，在中国新时代、新消费和新营销的背景下，品牌营销咨询行业不仅需要重视对效率、效果和战略性思维的理性营销，也需要关注消费者的情 感和心理层面，建立情感连接，从而促进品牌忠诚度和市场影响力。

　　3） 品牌营销咨询行业预计将从人力市场研究逐渐转变为“人力+AIGC”结合，实现生产力革新。

　　整体来看，AI 将沿着更垂直化应用的路径发展，各行各业需要将其行业 数据和专业知识整合并转换为有意义的输出，从而提供有更针对性的解决方案，以满足特定行业的需求。

　　2023 年 ChatGPT 掀起 AIGC 技术浪潮，企业寻求利用人工智能的力量来 优化其运营并释放新的增长机会，“AI+品牌营销”逐渐成为行业发展趋势之一。

　　无论在个性化体验、视觉效果、营销系统、运营管理等，企业均可通过 AI 技术实现营销的自动化持续增长，并构建覆盖各个场景的专属营销模型；尤其 在电商品牌营销领域，在高频产品上新和视觉效果要求极高的属性下，“AI+ 品牌营销”平台为电商品牌营销降低人力和时间成本，从而提升效率并降低成 本，例如自动生成产品图片、定制详情页、制作短视频等。目前，头部互联 网企业利用自身资源优势，已初步推出部分“AI+品牌营销”工具，进一步实现 品牌营销行业降本增效。

　　目前，头部互联 网企业利用自身资源优势，已初步推出部分“AI+品牌营销”工具，进一步实现 品牌营销行业降本增效。推出“AI+品牌营销”工具的互联网企业包括谷歌、微 软、腾讯、百度、京东等。

　　在整体的品牌营销大行业中，从过去纯人力创作和交付的模式将逐渐发展为 “人力+AIGC”结合的模式。多家传媒和品牌营销企业也开始研发和使用“AI+品牌 营销”赋能其业务，从而实现降本增效。

　　品牌营销咨询行业产业链上游，为服务于品牌营销咨询服务商的外部供应商， 包括市场调查、活动执行、视频与平面图像制作、各类媒体、数字化技术等各方面；中游主要为品牌咨询服务商，下游为对品牌营销有需求的各行各业。

　　从品牌营销产业链供给端来看，品牌营销咨询公司通过市场研究来分析目标 市场、消费者行为、竞争对手和行业趋势；通过品牌定位确定品牌在市场中的独 特地位和价值主张；品牌战略服务制定长期和短期的品牌发展计划和目标；利用 数字渠道和社交媒体平台提高品牌知名度和参与度，并提供创意内容和视觉设计， 增强品牌的视觉识别度。在提供服务的过程中，部分环节需要上游外部供应商的技术支持。

　　产业链中游，从整体品牌营销行业角度来看，主要包括品牌营销咨询公司和其他综合性传媒公司，其中品牌营销咨询公司可分为全案落地型营销服务商和非落地品牌营销服务商。全案落地型品牌营销服务商通过一体化贯穿的整体服务为 品牌提供更个性化、一站式服务的需求；

　　而非落地型品牌营销服务商的咨询专业化能力更强，但在战略落地上不具备竞争优势。总体来看，在各行各业激烈竞争且成熟品牌与新锐品牌并存的大环境下，品牌营销咨询服务商需要实现“目标可成、战略可行”，因此全案落地型品牌营销服务商类型更具有竞争力。

　　从品牌营销产业链下游需求端来看，主要集中在快消、日化、互联网、家具 家电、食品、餐饮等行业中，下游各行业的品牌营销服务需求和行业自身竞争的 激烈程度呈现正相关。快消行业作为市场竞争最为激烈行业之一，对于品牌营销咨询的需求在全行业中占比最大高达 80%，品牌需要制定更加精准的营销策略 和品牌战略来吸引消费者保持市场竞争力。

　　此外，不同品牌类型对于营销咨询的需求也不同，成熟品牌营销咨询更加看重塑造形象和激活市场，因此需求向年轻化、价值化和科技化方向发展。新锐品牌营销咨询更看重突出重围，打开市场缺口，因此需求向差异化、细分化和区域化方向发展。总体来看，新锐品牌对于品牌营销的重视程度不断提升，市场潜力较大。返回搜狐，查看更多Pg电子平台