该文档是小红书2024年时髦运动趋势IP招商方案，主要围绕小红书平台运动趋势、招商合作内容及全年运营规划展开，旨在借助平台优势，推动品牌与运动潮流结合，实现多方共赢。

　　运动趋势与平台优势：中国体育锻炼人口占比目标不断提升，小红书平台运动关键词搜索和相关话题热度持续增长。高净值人群聚集，对运动和品质生活关注度高，且超54%的运动兴趣用户用时尚标签定义自己 。老钱风运动如马拉松、滑雪等搜索趋势显著增长，小红书成为运动爱好者交流和获取灵感的重要平台，拥有丰富的运动明星、KOC和运动社团资源。

　　趋势运动打造：2024年是体育大年，小红书计划推出整季超20 +高端/精致/复古运动内容，全年双周更新，结合赛事热点，如德国欧洲杯、巴黎奥运会等，打造趋势运动电子说明书。

　　线上线下活动：运动薯牵头官宣活动，联合城市文旅、街道街区举办N城N场活动，吸引关键人群，渗透高净值人群。通过与海马体照相馆合作推出运动主题写真、Pg电子官网发布创意海报等方式，提升用户参与体验 。线下打造品牌专属活力运动场，设置奶瓶保龄球、运动场红毯等特色场景，适合不同类型品牌合作；举办运动派对，邀请明星和KOL参与，设置产品展示区和互动环节 。

　　互动玩法创新：设计运动图鉴玩法，用户参与活动发布笔记可领取勋章，集齐勋章赢取礼包和大奖。H5页面开辟线上运动灵感专区，社团响应线下活动，与品牌共创精致玩法 。赛事期间，联动品牌和本地生活，打造观赛场景，推出赛事主题下午茶套餐；开辟赛事讨论专区，邀请明星和KOL解读赛事，提升用户参与度 。

　　资源支持：提供线上线下全方位资源，包括静态开屏、信息流、火焰话题、惊喜盒子等线上资源，以及合作俱乐部、门店等线下打卡点，助力品牌曝光和用户参与 。

　　时间规划：全年运营结合季节热点和赛事热点，双周执行，持续进行趋势洞察、笔记分析和营销热点追踪。H5活动全程运营，定期发布物料，通过积分兑换、惊喜盒子掉