在价格竞争日益激烈、流量成本持续攀升的当下，企业如何在纷繁复杂的市场中脱颖而出，实现流量转化？9月12日于北京召开第九届中国内容营销高峰论坛上，这一关键问题得到了众多行业领军人物的深入探讨。不仅有爆款IP的操盘手分享成功案例，更有专家揭示未来的营销新趋势。本文将对此展开分析，帮助企业了解当前IP营销的新玩法以及其中蕴含的商业机遇。

　　在信息过载的时代，消费者的注意力成为最为稀缺的资源。知名趋势营销专家肖明超指出，2024年上半年，中国消费者进入了一个注重自我关怀的时代，消费行为愈发理性。他提出，未来的内容营销需要从“宏观叙事”转向关注“个人沉浮”，这对于品牌构建至关重要。

　　肖明超的分析不仅是对消费者心理的透析，更是对市场趋势的导航。他提到，消费者在追求“俭中求精”的同时，更加关注产品所带来的情绪价值。他强调，品牌需要在三大战争中争得一席之地：清晰的人格化形象传播、引领新的消费潮流以及创造新的消费意义。这一系列变化意味着企业在塑造品牌时，不能再停留于传统的营销手法，需要深入挖掘消费者的情感需求，寻求共鸣。

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　　为了适应这种变化，中顺洁柔集团副总裁吕白强调了品牌IP化的必要性。他指出，如今的消费传播渠道愈发零散，企业必须依靠强有力的人设来吸引目标受众。从线下推广到博主合作，真正能够打动消费者的，是靠真实内容构建而成的人设。吕白的成功案例显示，品牌通过有效的IP形象塑造，其传播效果远超过传统广告的宣传。

　　谈及领导人IP的构建，迪思传媒的高级品牌顾问刘志祥警示，刻意塑造的虚假人设不仅难以获得消费者的信任，甚至会带来负面效果。他指出，企业家应展示真实自我，以情感共鸣吸引消费者。刘志祥强调，领导人的影响力在于其真实的经历与价值观，而非迎合市场的虚假形象。因此，企业家在推广自身及公司时，应关注内容的深度与情感，而非单纯销售。

　　例如，京润珍珠集团CEO周朔通过抖音账号“京润珍珠朔哥”成功塑造了年轻化的企业形象。他分享道，专注资源的聚焦，而非单一依赖某一流量来源，自然能够在长期内积累企业的口碑与认知。真实的人设通过真诚沟通，往往比传统的广告更能打动消费者。面对日益激烈的市场竞争，企业家IP的塑造无疑是未来的一大趋势。

　　在这一背景下，专注于品牌IP孵化的SPACESEEKER也在论坛上分享了其成功经验。SPACESEEKER创始人王爽认为，选择合适的文化与市场趋势比单纯的努力更为重要。当前，文旅短剧的崛起为品牌合作提供了新的机会，其市场潜力已开始显现。如今，国有品牌与市场化品牌的合作正在成为一种趋势，而有效、深刻的文化内涵则是推动这一合作的关键。

　　王爽提到，短剧在短时间内就能带来可观的经济收益，这种新的内容形式为品牌创造了新的传播路径。在内容爆炸的时代，品牌如何选择适合的故事和表达方式，将直接影响其市场表现。通过独特的选题、引人共鸣的主题和符合当下热点的剧情，品牌不仅可以实现流量变现，更能在消费市场中占得先机。

　　整体来看，2024年的IP营销已经不再是简单的流量游戏，而是品牌与消费者之间情感和价值的深度互动。企业需要认真审视自身的品牌形象与传播策略，以顺应时代的变化。当前，消费者渴望真正打动心灵的品牌故事，而非华而不实的广告宣传。未来，随着IP营销的深入发展，企业在塑造内涵丰富、真实动人的品牌形象时，将会面临更多机遇与挑战。

　　最后，面对快速变化的市场环境，如何把握新的消费趋势，如何通过有效的IP营销实现业务增长，期待读者共同参与这场与时代同频共振的讨论。未来属于那些懂得转变与升级的品牌，也属于那些敢于展示真实自我的企业家。返回搜狐，查看更多